Kết quả xây dựng liên kết xuất hiện nhanh như thế nào? Lộ trình dành cho chuyên gia tư vấn

Theo dõi lượt nhấp mà không cần nhiều công cụ phức tạp

Lượt nhấp từ liên kết giới thiệu là phần dữ liệu bạn có thể đo lường sớm nhất. Hãy gắn thẻ UTM vào bất kỳ liên kết nào bạn kiểm soát và đọc kết quả trong Google Analytics hoặc CRM của bạn; độ trễ gần như bằng không.

Nếu bạn đã sử dụng HubSpot, công cụ xây dựng URL theo dõi của nó sẽ tự động thêm các tham số UTM, và báo cáo theo dõi nhấp chuột liên kết của HubSpot sẽ bao gồm email và các trang. Một bảng tính cũng hoạt động hiệu quả tương tự. Hãy ghi lại ngày đặt hàng, nhà tài trợ, trang đích và văn bản neo, và bạn đã hoàn tất.

Sau đó, hãy kiểm tra ba yếu tố mỗi tháng: lượt hiển thị trong Search Console, phiên truy cập giới thiệu trong Analytics và các yêu cầu liên hệ trên lịch của bạn. Dừng lại ở đó. Thêm nhiều bảng điều khiển sẽ không giúp bạn có câu trả lời nhanh hơn.

Hãy giữ cho bảng tính đơn giản đủ để cập nhật trong năm phút. Một tab chứa ngày, nhà tài trợ, trang đích, văn bản neo và một ghi chú ngắn gọn là đủ. Sự đơn giản sẽ chiến thắng. Bạn sẽ thực sự duy trì nó và điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian ghi nhớ lại sau này.

Tại sao lượt hiển thị có thể gây hiểu lầm

Lộ trình của bạn cạnh tranh với lộ trình của Google. Các bản cập nhật cốt lõi vào tháng 3 năm 2024, tháng 8 năm 2024 và tháng 3 năm 2025 đều mất vài tuần để ổn định, và bất kỳ bản cập nhật nào cũng có thể làm lu mờ hoặc thúc đẩy một trang web nhỏ bất kể bạn đã mua gì. Thật khó chịu, nhưng đó là sự thật.

Vì vậy, hãy ghi lại ngày của mọi thay đổi, cả của bạn và của Google: một tiêu đề trang mới, một ưu đãi mới, một đơn đặt hàng liên kết. Nếu ba yếu tố thay đổi trong cùng một khoảng thời gian hai tuần, bạn sẽ không bao giờ biết yếu tố nào hoạt động và sẽ ghi nhận sai cho yếu tố đó.

Lời khuyên của chúng tôi khá đơn giản. Nó hiệu quả. Thay đổi một yếu tố, ghi lại nó, chờ đợi, sau đó thay đổi yếu tố tiếp theo. Ghi chú trang chủ là một điểm khởi đầu tốt để sửa chữa, và chúng không tốn phí.

Một thói quen khác cũng rất hữu ích. Hãy chụp ảnh màn hình Search Console vào ngày bạn thanh toán và một ảnh khác sau tám tuần. Hai hình ảnh tốt hơn trí nhớ của bạn.

Lượt hiển thị cũng có thể tăng vì tên của bạn xuất hiện ở nhiều nơi hơn, chẳng hạn như nguồn cấp podcast, danh sách thư mục hoặc bài đăng được chia sẻ. Đó là một tín hiệu thực sự, nhưng nó không giống như một thay đổi về thứ hạng, vì vậy hãy ghi chú bất kỳ đề cập mới nào bên cạnh biểu đồ.

Phân biệt thay đổi thực sự với nhiễu

Hầu hết các biến động hàng tháng đều là nhiễu. Một trang web nhỏ biến động nhiều hơn một trang web lớn. Nhiệm vụ không phải là giải thích mọi đỉnh tăng, mà là nhận ra sự thay đổi lặp lại và biết bạn đã làm gì trong những tuần trước đó.

Việc hỏi rằng bạn có thể mong đợi kết quả từ việc xây dựng liên kết khi nào là hợp lý. Câu trả lời trung thực diễn ra chậm hơn quá trình thanh toán, và khoảng cách đó là nơi hầu hết mọi người mất đi sự tự tin.

Thiết lập đường cơ sở trước đơn đặt hàng đầu tiên

Hãy lấy số liệu từ hai hoặc ba tuần trước khi bạn thanh toán. Lượt hiển thị, lượt nhấp và lưu lượng truy cập giới thiệu từ tháng trước sẽ cho bạn một thứ gì đó để so sánh. Không có đường cơ sở, mọi đường biểu đồ sau này đều trông giống như một chiến thắng hoặc một thảm họa.

Hãy ghi lại đường cơ sở cùng với các ngày của nó. Một con số bạn nhớ không phải là một đường cơ sở.

So sánh các khoảng thời gian tương ứng

Hãy so sánh tuần với tuần và tháng với tháng, không bao giờ so sánh một khoảng thời gian ngắn với một khoảng thời gian dài. Một ngày lễ hoặc một sự kiện bận rộn đơn lẻ có thể làm sai lệch một khoảng thời gian hai tuần, vì vậy hãy khớp các ngày trong tuần và ghi chú bất kỳ ngày bất thường nào trong bảng tính của bạn.

Nếu một đường biểu đồ di chuyển theo cùng một hướng trong hai hoặc ba khoảng thời gian liên tiếp, thì nó đáng được xem xét kỹ hơn. Một đỉnh tăng đơn lẻ thường thì không.

Việc so sánh với cùng một tháng của năm trước rất hữu ích khi bạn có dữ liệu đó, nhưng chỉ khi trang web trông tương tự như vậy vào thời điểm đó. Một trang web được xây dựng lại hoặc một ưu đãi mới sẽ phá vỡ phép so sánh đó, vì vậy hãy ghi chú nó thay vì bắt buộc khớp dữ liệu.

Khi bạn so sánh, hãy ghi hai khoảng thời gian cạnh nhau trong bảng tính của bạn. Việc nhìn thấy chúng cạnh nhau giúp dễ dàng phát hiện sự khớp sai, và việc thiết lập chỉ mất một phút.

Khi một bản cập nhật cốt lõi diễn ra giữa chừng

Các bản cập nhật cốt lõi rộng rãi có thể khiến các trang web nhỏ tăng hoặc giảm thứ hạng trong cùng những tuần diễn ra đơn đặt hàng của bạn. Hãy kiểm tra ngày xuất bản của các bản cập nhật đã biết so với biểu đồ của bạn trước khi ghi nhận hoặc đổ lỗi cho một liên kết.

Nếu một bản cập nhật diễn ra trong khoảng thời gian của bạn, hãy coi tác động của liên kết là chưa chắc chắn cho đến khi khoảng thời gian tiếp theo xác nhận hoặc bác bỏ nó.

Một số tháng có nhiều thay đổi nhỏ hơn diễn ra cùng lúc, chẳng hạn như chỉnh sửa tiêu đề, một phần mới và một nhà tài trợ được kích hoạt. Trong những tháng đó, biểu đồ trung thực nhất là biểu đồ cho biết chưa có gì rõ ràng, và đó là một kết quả hoàn toàn tốt để ghi lại.

Lượt nhấp, người mua và sự chú ý

Sự chú ý không giống như một giao dịch bán hàng, và một liên kết có thể mang lại một trong hai. Hãy tách biệt hai yếu tố này trong ghi chú của bạn, để một tuần bận rộn không trông giống như một tuần có doanh thu.

Hãy coi hai đường biểu đồ là hai câu hỏi riêng biệt. Mọi người có đang tìm thấy bạn không? Việc tìm thấy bạn có dẫn đến kết quả gì không? Việc trả lời câu hỏi đầu tiên không trả lời câu hỏi thứ hai.

Lượt nhấp đến từ chính liên kết

Các lượt truy cập giới thiệu từ nhà tài trợ là tín hiệu sớm nhất bạn có thể đo lường, nhưng chỉ dành cho các liên kết bạn kiểm soát. Hãy gắn thẻ các liên kết bạn kiểm soát, chẳng hạn như menu và các trang mà bài viết của bạn trỏ đến, với các tham số UTM, sau đó đọc dữ liệu giới thiệu theo nguồn trong công cụ phân tích của bạn.

Hãy mong đợi một số lượng nhỏ vào đầu tiên. Một vài lượt truy cập có liên quan có giá trị hơn một số lượng lớn các lượt truy cập ngẫu nhiên, và một lượt truy cập đơn lẻ không chứng minh được điều gì.

Bài viết xung quanh vị trí liên kết định hình lượt truy cập. Hãy đọc lại bài viết bạn đã trả tiền trước khi đánh giá một lượt truy cập, và nhớ lại những gì nó đã nói, vì một liên kết giới thiệu chỉ rõ ràng như câu văn đã gửi nó đến.

Người mua so với người đọc

Một khách truy cập đọc hướng dẫn chưa phải là một khách hàng, và một khách truy cập tiếp cận ưu đãi của bạn có thể mua ngay lập tức. Hãy gắn thẻ các yêu cầu liên hệ và đặt chỗ theo nơi khách truy cập đến lần đầu, nếu công cụ đặt chỗ của bạn cho phép.

Nếu không, hãy hỏi mỗi liên hệ mới về cách họ tìm thấy bạn và ghi câu trả lời bên cạnh tên của họ. Một câu trả lời thẳng thắn từ một người thực sự là một tín hiệu tốt hơn một phỏng đoán từ một biểu đồ.

Một người đọc dành mười phút cho một hướng dẫn và sau đó đóng tab vẫn đã mang lại cho bạn điều gì đó. Hãy ghi lại nó dưới dạng sự chú ý, không phải là một giao dịch bán hàng, và giữ cho danh mục này trung thực ngay cả khi nó gây nản lòng.

Trong vài tháng, mô hình về ai đã hỏi về điều gì sẽ rõ ràng hơn bất kỳ biểu đồ đơn lẻ nào. Hãy giữ những ghi chú đó trong suốt cả mùa trước khi quyết định bất cứ điều gì về ưu đãi.