Marken-Ankertext, wenn die Marke Ihr eigener Name ist

Der Anchor sind einfach die klickbaren Wörter

Ein Anchor ist der klickbare Text eines Links. Suchmaschinen lesen ihn als kurzen Hinweis auf die Zielseite, weshalb man ihn jahrelang übernutzt hat.

Das Penguin-Update von Google im April 2012 ging gegen überoptimierte Anchors vor, und Penguin 4.0 im September 2016 machte diese Bewertung kontinuierlich. Ein Profil, das nur aus einer kommerziellen Phrase besteht, wirkt gekauft. Denken Sie daran.

Für eine Solo-Marke ist der sicherste Rückgrat Marken-Ankertext: Ihr Name oder Ihr Firmenname, plus die nackte URL. Alles andere ist nur Würze.

Die meisten Anchor-Ratschläge online wurden für große Sites mit großen Teams geschrieben. Eine persönliche Site hat eine viel einfachere Aufgabe, und die einfachere Aufgabe ist leichter gut zu machen.

Eine Beispielmischung für sieben Links (fiktiv)

Sagen wir, ein Karriere-Coach kauft sieben Platzierungen. Dies ist ein Beispiel, keine Formel, und die Verhältnisse sind nur eine Veranschaulichung der Form, die eine Mischung annehmen kann.

Drei verwenden den Namen, einer den Firmennamen, einer die nackte URL, einer eine Partial Phrase über ihren Hiring Guide und einer eine Exact Phrase, die mit ihrer Stadt verbunden ist. Nur die letzte wirkt kommerziell. Prüfen Sie trotzdem, ob der umgebende Satz wie von einer Person geschrieben klingt.

Führen Sie die Zählung einen Monat später in Ahrefs oder Semrush durch. Beobachten Sie die Verschiebung. Wenn eine Phrase nach und nach überhand nimmt, variieren Sie die nächste Charge. Sehen Sie sich den $200 plan an, um zu sehen, wohin jeder verlinken würde, oder die home page notes.

Der Punkt des Beispiels ist die Form, nicht die Zahlen. Eine Mischung mit einer Exact Phrase unter sieben Platzierungen ist leicht zu lesen, eine mit fünf Exact Phrases unter sieben ist das nicht, egal was das Farbdia des Tools sagt.

Marke oder Creator: Welcher Name kommt in den Anchor?

Einige bauen eine Site um einen Handle herum, andere um ein Unternehmen mit eigenem Namen. Der Anchor sollte dieser Wahl folgen, also klären Sie das, bevor Sie irgendetwas kaufen. Ein Handle, das niemand in die Suchleiste eingibt, ist ein schwacher Anchor, wie sehr er auch auf Social Media wie eine Marke aussieht. Wählen Sie bewusst.

Wenn Ihr Name die Marke ist

Wenn die Site Sie ist, ist Ihr vollständiger Name der Anchor, den Sie anführen sollten. Er passt zu dem, was Besucher eingeben, der Byline in Ihren Guides und den Show Notes, wo Ihr Name bereits erscheint. Konsistenz an diesen Orten hilft Lesern und hilft Suchmaschinen, die Seiten zu verbinden.

Prüfen Sie zuerst die Schreibweise überall. Eine Platzierung, die Ihren Nachnamen auf zwei Arten schreibt, hinterlässt zwei Identitäten im Record. Eine Version, die an jedem Ort verwendet wird, ist vertrauenswürdiger.

Wenn Name und Site übereinstimmen, kann ein Leser, der Sie in einem Podcast trifft, denselben Namen in einer Suche, auf der Seite und im Footer ohne Ratearbeit finden. Diese stille Übereinstimmung ist der ganze Wert eines Markenanchors auf einer persönlichen Site.

Wenn der Firmenname mehr Gewicht hat

Einige Coaches betreiben ein Programm, ein Studio oder eine kleine Firma, deren Name stärker ist als ihr eigener. In diesem Fall kann der Firmenname anführen, mit Ihrem persönlichen Namen daneben in den Artikeln, die Sie zitieren. Die Seite liest sich dann wie ein Geschäft, das eine Person betreibt, was das Bild ist, das die meisten Leser erwarten.

Testen Sie einen kurzen Namen mit einem Freund, bevor Sie sich festlegen. Sagen Sie ihn laut aus, tippen Sie ihn dann ein. Wenn eines von beiden Sie ins Stolpern bringt, wird auch ein Redakteur eines Spenders stolpern, und der Anchor wird überall, wo er landet, ungeschickt aussehen.

Firmennamen altern auch. Ein Studio, das später neu brandet, lässt seine alten Anchors zurück, also wählen Sie einen Namen, von dem Sie erwarten, dass Sie ihn mehrere Jahre behalten, statt einen, der zur aktuellen Saison passt.

Wenn Sie später Ihren Namen als zweite Zeile auf der Site hinzufügen, behalten Sie den Firmennamen als führenden Anchor auf der Programmseite und Ihren Namen auf der Startseite. Jede Seite hat dann ein klares Gesicht, und kein Besucher muss raten, wem er begegnet.

Die Mischung stabil halten, während das Profil wächst

Anchors sind keine einmalige Wahl. Jede neue Charge verschiebt die Mischung ein wenig, und ein Profil kann sich in Richtung einer Phrase verschieben, ohne dass jemand es beschlossen hat. Ein monatlicher Blick hält diese Verschiebung sichtbar, sodass Sie sie korrigieren können, während die Charge noch klein ist.

Ein Profil, das monatelang nur eine Anchor-Familie nutzt, ist kein Verbrechen, aber es ist ein Signal, das man beachten sollte. Beachten Sie es frühzeitig, während eine Korrektur noch ein kleiner Kauf ist.

Beobachten Sie die Verschiebung jeden Monat

Exportieren Sie einmal im Monat Ihre Referring Anchors von dem Tool, das Sie verwenden, und zählen Sie die Familien. Sie jagen keinem perfekten Verhältnis nach, da es keins gibt. Sie suchen nach einer Familie, die das gesamte Profil still übernimmt.

Wenn Ihre Name-Familie dem Rest deutlich hinterherhinkt, neigen Sie die nächste Charge in ihre Richtung. Wenn eine Exact Phrase zu dominieren beginnt, pausieren Sie diese Phrase und lassen Sie die anderen aufholen, bevor Sie mehr hinzufügen.

Halten Sie den Export jeden Monat am selben Ort, mit dem Datum im Dateinamen, damit der nächste Blick ein Vergleich und keine Rekonstruktion ist. Fünf Minuten ordentliche Notizen sparen einen ganzen Nachmittag späteres Raten.

Lesen Sie die Top-Ten-Anchors nach Anzahl, nicht nur nach Prozentsatz. Eine Liste von zehn Namen zeigt Ihnen die Form des Profils auf einen Blick, und eine Verschiebung ist damit viel leichter zu erkennen als eine einzelne Share-Ziffer.

Fügen Sie Anchors in kleinen Chargen hinzu

Kaufen Sie in Chargen, die klein genug zum Lesen sind. Zwei oder drei Platzierungen auf einmal zeigen Ihnen, wie sich jede Anchor-Familie etabliert, während eine große Charge das Muster unter ihrem eigenen Volumen verbirgt.

Wenn Sie die nächste Runde planen, lesen Sie zuerst die $200 Aufteilung. Sie zeigt, wie eine Reserve Platz lässt, um die Mischung ohne neuen Kauf zu korrigieren.

Wenn eine Charge schlecht landet, beeilen Sie sich nicht, sie mit einer Flut neuer Namen auszugleichen. Ein ruhiger Monat ohne Käufe ist eine völlig gesunde Reaktion auf ein Profil, das bereits geschäftig aussieht.

Notieren Sie die Anchor-Familien jeder Charge im selben Blatt wie ihre Daten. Wenn eine Charge später seltsam aussieht, können Sie sie in einer Minute auf die Wahl zurückführen, die sie verursacht hat.