Der Backlink zur Startseite: Fünf Fehler und wie man sie behebt
Auf einer persönlichen Website ist die Startseite meist die einzige Seite, für die jemand einen Link setzt. Das macht sie zum richtigen ersten Ziel, aber auch zum einzigen, wenn man es übertreibt.
Redaktion von Linkpreneur ·
Die Spannung
Ein Link zur Startseite trägt deinen Namen, was wunderbar ist. Eine Startseite kann jedoch selten eine präzise Antwort auf eine spezifische Frage liefern, daher wird sie selten für eine einzelne Suchanfrage ranken, egal wie viele Links sie sammelt.
Warum die Startseite trotzdem zuerst kommt
Podcast-Hosts, Event-Seiten und Newsletter-Autoren verlinken auf die „Vordertür“ einer Person, weil dies der Text ist, den sie eingeben. Ein erster Backlink zur Startseite wirkt daher so, als würdest du ihn ohnehin verdienen. Gut.
Er stärkt auch die Seiten, die darunter über dein Menü liegen. Suchmaschinen folgen Links von deiner Startseite zu deinen anderen Seiten, daher hilft eine stärkere „Vordertür“ der Angebotsseite und den Guides indirekt, wenn auch langsam.
Diese Vererbung ist dünn. Halte dein Angebot nur einen Klick entfernt und platziere den HTML-internen Link oben auf der Seite, nicht im Footer, wo niemand – Mensch oder Crawler – einen wichtigen Link erwartet.
Du fragst dich, wie eine gute „Vordertür“ aussieht? Unser Beitrag zu mit deinem Namen benannten Anchor-Texten zeigt die Formulierung, die wir verwenden würden. Lies dann den Zeitplan, damit du weißt, wann du aufhören solltest zu prüfen. Geduld hilft.
Fehler und ihre Lösungen
Fehler
Warum es schadet
Lösung
Alle Links zur Startseite
Ein Profil mit nur einem Ziel wirkt dünn und bringt deinem Angebot nichts
Sende etwa 40 Prozent zur Angebotsseite
Exakte Keyword-Anchors auf der Startseite
Startseiten werden natürlich mit dem Namen verlinkt
Verwende deinen Namen oder den Firmennamen
Startseite sagt alles, klar nichts
Ein Link kann eine vage erste Bildschirmansicht nicht reparieren
Schreibe die erste Bildschirmansicht um, bevor du kaufst
Angebot drei Klicks tief vergraben
Authority kommt an die Tür, erreicht aber nie den Raum
Verlinke es vom Seiteninhalt und Menü aus
Einen Link zu einer Seite kaufen, die du nächsten Monat neu gestalten wirst
Alte URLs verschwinden und der Link zeigt auf einen Fehler
Sperr die URL oder füge zuerst eine Weiterleitung hinzu
Was die „Vordertür“ in der ersten Bildschirmansicht sagen sollte
Ein Backlink zur Startseite sendet Menschen zu einer Seite, die den nächsten Klick verdienen muss. Die erste Bildschirmansicht ist am wichtigsten. Sie ist das, was ein Besucher sieht, bevor er entscheidet, ob er bleibt, und wenn diese Ansicht vage ist, kann nichts weiter unten auf der Seite sie retten.
Lies sie вслуh, bevor du irgendetwas anderes tust. Wenn du stolperst, wird ein Besucher das auch tun.
Sage in einem Satz, wem du hilfst
Nenne das Zielpublikum und das Ergebnis in einem einzigen Satz ganz oben. Ein Coach für Führungskräfte in ihrer ersten Führungsrolle zeigt einem Leser zum Beispiel auf einen Blick, ob der Rest der Seite für ihn gedacht ist.
Wenn dein Satz ein zweites Lesen erfordert, landet der Link auf einem Rätsel. Klare Formulierungen helfen dem Besucher und geben jedem Suchsnippet einen klaren Satz, aus dem es schöpfen kann.
Ein Satz, der für einen Fremden funktioniert, funktioniert meist auch für einen wiederkehrenden Leser. Teste ihn einmal pro Quartal, weil deine eigene Formulierung abdriften kann, während du sie nicht mehr bemerkst.
Halte das Angebot einen Klick entfernt
Setze einen klaren Link zur Angebotsseite in die erste Bildschirmansicht und wiederhole ihn einmal ganz am Ende. Ein Besucher, der die Startseite gelesen hat, sollte nie nach der Sache suchen müssen, für die er gekommen ist.
Vermeide es, den Link als Dekoration zu verpacken. Klare Texte mit einem klaren Label erledigen meist mehr Arbeit als Grafiken und sind für Crawler einfacher zu folgen.
Prüfe die Seite auf dem Handy
Viele Besucher besuchen eine persönliche Website auf dem Handy, oft direkt aus einer Podcast-Episode oder einem geteilten Beitrag. Öffne deine Startseite auf einem kleinen Bildschirm und prüfe, ob der Angebotslink sichtbar ist, ohne lange scrollen zu müssen. Wenn nicht, verschiebe ihn nach oben.
Prüfe das Menü auf demselben kleinen Bildschirm. Ein Menü, das das Angebot hinter einem vagen Label versteckt, sendet einen Besucher an die falsche Stelle, egal wie gut die Seite darunter ist.
Ein hypothetisches Vorher und Nachher
Nimm eine erfundene Business-Coachin mit einem Budget von $200. Sie platziert alle sieben Positionen auf ihrer Startseite, jeweils für etwa $30, alle mit dem Anchor „Business Coach für Gründer“. Sieht ordentlich aus.
Drei Monate später zeigt Search Console Impressionen für ihren Namen, aber nichts für die Programmseite, die tatsächlich verkauft, und Ahrefs zeigt eine verweisende Seite pro Spender ohne Tiefe. Nichts ist kaputt. Sie hat einfach eine Vordertür ohne Korridor gebaut.
Führe es erneut durch mit zwei auf der Startseite, vier auf der Programmseite und einem auf einem Guide, gemäß dem $200-Plan, und das gleiche Geld ergibt ein Profil, das auch für einen menschlichen Leser Sinn ergibt.
Die Lehre betrifft die Balance, nicht die Tatsache, dass die Startseite schlecht ist. Behalte ein paar Links dort, weil Leute sie dort erwarten, und versorge dann die Seiten, die dein Angebot tatsächlich tragen.
Die erfundene Coachin könnte die Startseite-Links behalten und dennoch prüfen, ob die Angebotsseite ihre eigene Geschichte braucht. Diese Frage ist viel günstiger zu beantworten, bevor die Bestellung als nach dem ersten enttäuschenden Quartal.
Richte die Vordertür vor der ersten Bestellung ein
Tue dies, bevor du kaufst, denn ein Link, der auf eine unvollständige Seite landet, verschwendet seinen ersten Eindruck.
01
Schreibe den Satz für die erste Bildschirmansicht
Entwirf einen Satz, der sagt, wem du hilfst und was sie von dir gewinnen. Lies ihn jemandem vor, der dich nie getroffen hat, und prüfe, ob er ihn wiederholen kann.
02
Füge den Angebotslink hinzu
Platziere einen klaren Link zur Angebotsseite dort, wo ein Besucher ihn zuerst sieht. Beschrifte ihn mit dem echten Namen des Angebots, nicht mit einem cleveren Satz, den nur du verstehst.
03
Sperr die Adressen
Bestätige, dass die Adressen der Startseite und der Angebotsseite in dieser Saison nicht geändert werden. Wenn sie geändert werden müssen, füge die Weiterleitung hinzu, bevor du irgendetwas kaufst.
04
Logge die Basislinie
Speichere einen datierten Screenshot der Seite und notiere die aktuellen Impressionen für deinen Namen. Beides wirst du brauchen, wenn du das Ergebnis beurteilst.
Die Vordertür messen, ohne sich selbst zu täuschen
Eine Startseite kann in deinen Berichten besser aussehen und den Lesern schlechter. Eine Zahl zu optimieren ist leicht zu tun, ohne es zu merken, also entscheide, was du messen wirst, bevor du irgendetwas auf der Seite änderst.
Eine Änderung, die eine Metrik hebt, aber einen Leser schädigt
Mehr Keywords, mehr Links oder mehr Sektionen hinzuzufügen kann eine Metrik erhöhen und die Seite trotzdem schwerer lesbar machen. Wenn ein Besucher jetzt drei Blöcke scannen muss, bevor er dein Angebot findet, hat die Metrik gewonnen und der Leser verloren.
Frage, ob eine Änderung jemandem hilft, eine Entscheidung zu treffen. Wenn sie nur einen Bericht geschäftiger aussehen lässt, lass sie weg.
Was du nach einem Landing-Backlink zur Startseite beobachten solltest
Schau dir Impressionen für deinen Namen, Klicks auf den Angebotslink und alle Anfragen an, die die Seite erwähnen. Jede Zeile sagt dir etwas anderes, also halte sie getrennt, statt sie zu einer einzigen Punktzahl zu verschmelzen.
Verwende dieselben Zeitfenster, die du für den Rest der Website verwendest, damit der Vergleich von Monat zu Monat fair bleibt.
Schreibe die drei Zeilen auf ein Blatt mit denselben Daten oben. Wenn eine sich bewegt und die anderen stillstehen, hast du eine Frage zu beantworten, kein Urteil zu fällen.
Kleine visuelle Änderungen, die sich produktiv anfühlen
Neue Schriftarten, eine frische Farbe und ein anderes Hero-Bild können wie Fortschritt wirken. Sie beantworten selten die Frage, die ein Besucher mitbringt: Ist diese Seite für ihn? Verbringe die Zeit mit dem Satz für die erste Bildschirmansicht, bevor du sie für Dekoration ausgibst.
Wenn du die Seite neu gestalten möchtest, ändere immer nur ein Element und notiere das Datum. Ein Redesign, das in derselben Woche wie ein neuer Link landet, macht die Bewertung des Links unmöglich.
Gib den Wert mit deinen eigenen Links weiter
Nachdem ein Backlink zur Startseite gelandet ist, übernehmen deine internen Links die Verteilung.
Verlinke das Angebot in der ersten Bildschirmansicht
Ein klarer HTML-Link ganz oben auf der Seite schlägt fünf vergrabene.
Benenne die Seiten in deinem Menü
Verwende klare Labels wie „Coaching für Gründer“, keine cleveren Wörter, die nur du verstehst.
Füge einen Guide-Bereich hinzu
Zwei oder drei Links von der Startseite zu deinen besten Artikeln verteilen die Aufmerksamkeit über die Vordertür hinaus.
Startseiten-Fragen, die Leute nach dem ersten Link stellen
Sollte ein Backlink zur Startseite der erste Link sein, den ich kaufe?
Es ist das natürlichste erste Ziel, weil Leute dazu neigen, auf die „Vordertür“ einer Person zu verlinken. Höre nicht dort auf. Der Großteil des frühen Budgets sollte auch die Seiten unterstützen, die das Angebot tragen.
Ist es in Ordnung, meinen Namen als Anchor auf der Startseite zu verwenden?
Ja, und es ist meist die sicherste Wahl. Ein Name-Anchor passt zu dem, wonach Leute suchen und was sie auf deiner Website sehen. Füge nur dann einen Deskriptor hinzu, wenn dein Name häufig ist.
Wie viele Links sollten auf die Startseite zeigen?
Es gibt keine feste Zahl. Eine kleine Website profitiert oft von zwei oder drei, während der Rest des Budgets der Angebotsseite und einem Guide zugutekommt. Prüfe dein eigenes Profil, bevor du mehr entscheidest.
Wird ein Link zur Startseite eine schwache Startseite reparieren?
Nein. Ein Link sendet Menschen zu einer Seite, und eine vage Seite schickt sie wieder weg. Behebe die erste Bildschirmansicht, bevor du kaufst, und füge Links hinzu, sobald die Seite einen Besucher halten kann.
