Podcast-Backlinks, Gastbeiträge und bezahlte Erwähnungen: Bewerten Sie sie

Was das Blatt wirklich aussagt

Die bezahlte Option gewinnt bei der Gesamtsumme, weil sie schnell und planbar ist, verliert aber bei der Wärme. Das ist der ehrliche Kompromiss. Eine Podcast-Episode baut ein Vertrauen auf, das ein gekaufter Link nicht leisten kann, und keine Checkliste ändert daran.

Die meisten Einzelunternehmer machen beides: eine gebuchte Show pro Quartal und eine kleine bezahlte Runde, wenn die Website mehr Signale braucht. Behalten Sie die Arbeit, die Ihnen Spaß macht, und kaufen Sie den Rest. Einfach.

Ein Anfänger im Gast-Blogging sollte mit einem Host beginnen, dessen Leser sich mit Ihren überschneiden, zwei Sätze zu einer nützlichen Idee senden und den Artikel fertig anbieten. Hosts wollen selten, dass Sie das Outline für sie erstellen, also machen Sie es nicht.

Bewerten Sie jedes Jahr neu. Ihre Ziele ändern sich, Hosts kommen und gehen, und eine Tabelle von letztem Januar ist eine schlechte Anleitung für dieses Jahr.

Wenn zwei Optionen gleichziehen, wählen Sie diejenige, die Sie einem Kunden in einem einzigen Satz erklären können. Ein Link, den Sie nicht klar beschreiben können, ist meist ein Link, den Sie beim Kauf bereuen werden.

Einen Host ansprechen, wenn man neu ist

Halten Sie den Pitch unter 120 Wörter. Nennen Sie ein Hörerproblem, bieten Sie eine nützliche Idee an und sagen Sie, was Sie senden werden. Hosts löschen lange E-Mails.

Budgetieren Sie auch die Zeit. Ein anständiger Gastartikel dauert ein paar Stunden. Podcast-Vorbereitung dauert einen Morgen, also sind bei einem Stundensatz von $100 $300 bis $500 Ihrer eigenen Zeit pro Erwähnung, bevor ein einziger Link gezählt wird.

Stellen Sie das gegen den Teardown eines $49-Bundles und das Bild ändert sich. Bezahlte Platzierungen sehen auf dem Papier billig aus, aber verdiente tragen ein Vertrauen, das keine Marketplace-Zeile zeigen kann, weshalb der $200-Plan sie mischt.

Einige Hosts antworten schnell, andere antworten überhaupt nicht, und beides ist normal. Protokollieren Sie jeden Pitch mit dem Datum, damit ein ruhiger Host keine zweite, längere Nachricht erhält, die dasselbe noch einmal fragt.

Einen Host ansprechen, ohne wie eine Werbung zu klingen

Ein Pitch ist eine Einladung, keine Broschüre. Hosts können innerhalb eines Satzes erkennen, ob Sie ihre Show gehört haben oder nur den Titel gelesen haben, und dieser Unterschied bestimmt, ob sie antworten.

Beginnen Sie mit einer ihrer Episoden

Wählen Sie eine aktuelle Episode und nennen Sie einen spezifischen Punkt daraus. Bieten Sie dann eine Idee an, die die Hörer noch nicht gehört haben. Das zeigt, dass Sie die Hausaufgaben gemacht haben, ohne lange Einleitungen, und gibt dem Host eine einfache Ja-oder-Nein-Entscheidung.

Vermeiden Sie Lob, das auf jede Show passen könnte. Ein generisches Kompliment liest sich wie eine Vorlage, und Hosts erhalten viele davon.

Wenn die gewählte Episode alt ist, sagen Sie das und erklären Sie, was noch gilt. Hosts schätzen einen Pitch, der zeigt, dass Sie die Geschichte der Show im Blick behalten, auch wenn die Episode vor einigen Staffeln liegt.

Was Sie dem Host anbieten

Bieten Sie ein fertiges Stück oder ein kurzes Outline, das Sie bereit sind zu schreiben, und sagen Sie, wie viele Wörter es benötigen wird. Hosts wollen selten, dass Sie den Artikel für sie erstellen, also senkt ein fertiger Entwurf ihre Kosten für ein Ja.

Nennen Sie auch die Zielgruppen-Überschneidung in einem Satz. Wenn Ihre Kunden die Menschen in ihrem Publikum sind, sagen Sie das klar und lassen Sie den Host es überprüfen.

Wenn der Host einen anderen Winkel vorschlägt, nehmen Sie ihn ernst. Ihr Publikum kennt die Show besser als Sie, und eine flexible Antwort führt meist zu einem zweiten Gespräch.

Halten Sie eine kurze Liste mit zwei oder drei Ideen bereit, die Sie jedem Host in Ihrer Nische pitchen könnten. Eine solche Liste macht den nächsten Pitch schneller zu schreiben und hält die Pitches konsistent miteinander.

Nachfassen ohne Druck

Ein höfliches Nachfassen nach einer angemessenen Pause ist normal. Zwei sind meist die Grenze. Wenn ein Host nicht antwortet, gehen Sie weiter und behalten Sie die Notiz in Ihrer Liste, damit Sie nicht dieselbe Person mit derselben Idee zweimal ansprechen.

Stille ist auch Information. Wenn der Host nach zwei Notizen ruhig geworden ist, wählen Sie eine andere Show für dieselbe Idee, anstatt eine dritte Nachricht zu schreiben. Ihre Zeit ist besser damit verbracht, einen neuen Pitch zu schreiben.

Bewerten von nicht Messbarem

Einige Zeilen auf der Liste sind weich. Vertrauen und Wärme lassen sich nicht sauber in eine Zahl reduzieren, also geben Sie ihnen eine feste Regel, bevor Sie etwas bewerten, statt eines Gefühls, das Sie im Moment haben.

Schreiben Sie die Regel für die weichen Zeilen

Entscheiden Sie, was eine 2 für Vertrauen bedeutet, bevor Sie die Tabelle öffnen. Eine 2 könnte bedeuten, dass ein Hörer Ihren Namen ohne Aufforderung erkennt. Das Aufschreiben der Regel hält die Bewertung vom letzten Monat mit der vom aktuellen Monat vergleichbar.

Wenn Sie die Regel nicht schreiben können, streichen Sie die Zeile. Ein Kriterium, das Sie nicht definieren können, schmeichelt der Option, die Sie bereits am meisten mögen.

Schreiben Sie jede Regel als kurzen Satz und halten Sie die Sätze auf der Liste neben den Bewertungen. Die zukünftige Version von Ihnen wird sie mehr brauchen als die gegenwärtige, besonders wenn eine Bewertung seltsam erscheint.

Bewerten mit einem zweiten Blick

Ein Freund oder Kunde, der Ihre Arbeit kennt, kann dieselbe Tabelle bewerten, ohne Ihre Gesamtsummen zu sehen. Vergleichen Sie die beiden Ergebnisse. Wo sie abweichen, liegt der Grund meist an einem Kriterium, das eine schärfere Definition benötigt.

Sie brauchen kein formelles Gremium. Eine ehrliche zweite Meinung reicht aus, um eine Bewertung zu erkennen, die Sie aus Hoffnung heraus gegeben haben.

Bitten Sie Ihren zweiten Bewerter, jede Zeile zu erklären, in der er mit Ihnen übereinstimmt. Die Erklärung ist oft nützlicher als die Zahl, weil sie zeigt, welche Definition verschärft werden muss.

Passen Sie die Gewichte an Ihre Ziele an

Die Tabelle behandelt jedes Kriterium als gleich, was ein bequemer Ausgangspunkt ist, aber keine Regel. Wenn Vertrauen wichtiger ist als Geschwindigkeit für Ihr nächstes Quartal, verdoppeln Sie die Vertrauenszeile, bevor Sie die Gesamtsummen lesen.

Ändern Sie die Gewichte einmal, schreiben Sie auf, warum, und lassen Sie sie dann für die Saison in Ruhe. Sie zu ändern, nachdem Sie das Ergebnis sehen, ist der Weg, wie eine Checkliste zu einer Geschichte wird, die Sie sich selbst erzählen.