Texte d'ancre de marque lorsque la marque est votre propre nom

L'ancre n'est que le texte cliquable

Une ancre est le texte cliquable d'un lien. Les moteurs de recherche le lisent comme un court indice sur la page cible, ce qui explique pourquoi les gens l'ont surutilisée pendant des années.

La mise à jour Penguin de Google en avril 2012 a ciblé les ancres suroptimisées, et Penguin 4.0 en septembre 2016 a rendu ce jugement continu. Un profil composé d'une seule phrase commerciale semble acheté. N'oubliez pas cela.

Pour une marque personnelle, la colonne vertébrale la plus sûre est le texte d'ancre de marque : votre nom ou le nom de votre entreprise, ainsi que l'URL brute. Tout le reste n'est qu'une assaisonnement.

La plupart des conseils sur les ancres en ligne ont été rédigés pour les grands sites disposant de grandes équipes. Un site personnel a un objectif beaucoup plus simple, et un objectif plus simple est plus facile à bien exécuter.

Un exemple de mélange pour sept liens (hypothétique)

Disons qu'un coach en carrière achète sept emplacements. Ceci est un exemple, pas une formule, et les ratios ne sont qu'une illustration de la forme qu'un mélange peut prendre.

Trois utilisent le nom, un utilise le nom de l'entreprise, un est l'URL brute, un est une phrase partielle concernant son guide d'embauche, et un est une phrase exacte liée à sa ville. Seul le dernier semble commercial. Même ainsi, vérifiez que la phrase qui l'entoure semble écrite par une personne.

Exécutez le décompte dans Ahrefs ou Semrush un mois plus tard. Surveillez la dérive. Si une phrase commence à augmenter, variez le lot suivant. Consultez le $200 plan pour voir où chacun pointerait, ou les home page notes.

Le but de l'exemple est la forme, pas les chiffres. Un mélange avec une phrase exacte parmi sept emplacements est facile à lire, et un mélange avec cinq phrases exactes parmi sept ne l'est pas, quel que soit le graphique coloré de l'outil.

Marque ou créateur : quel nom mettre dans l'ancre ?

Certaines personnes construisent un site autour d'un pseudo, et d'autres autour d'une entreprise avec son propre nom. L'ancre doit suivre ce choix, alors décidez-le avant d'acheter quoi que ce soit. Un pseudo que personne ne tape dans une barre de recherche fait une ancre faible, aussi ressemblant soit-il à une marque sur les réseaux sociaux. Choisissez en conscience.

Lorsque votre nom est la marque

Si le site est vous, votre nom complet est l'ancre à privilégier. Il correspond à ce que les visiteurs tapent, à la signature de vos guides et aux notes de podcast où votre nom apparaît déjà. La cohérence entre ces endroits aide les lecteurs, et elle aide les moteurs de recherche à relier les pages.

Vérifiez d'abord l'orthographe partout. Un emplacement qui orthographie votre nom de famille de deux façons laisse deux identités sur le registre. Une seule version, utilisée partout, est plus facile à croire.

Lorsque le nom et le site correspondent, un lecteur qui vous rencontre sur un podcast peut trouver le même nom dans une recherche, sur la page et dans le pied de page sans aucune supposition. Cette correspondance discrète est toute la valeur d'une ancre de marque sur un site personnel.

Lorsque le nom de l'entreprise a plus de poids

Certains coachs dirigent un programme, un studio ou une petite entreprise dont le nom est plus fort que le leur. Dans ce cas, le nom de l'entreprise peut primer, avec votre nom personnel à côté dans les articles qui vous citent. La page ressemble alors à une entreprise qu'une personne dirige, ce qui est l'image que la plupart des lecteurs attendent.

Testez un nom court avec un ami avant de vous engager. Dites-le à voix haute, puis tapez-le. Si l'un ou l'autre vous fait trébucher, l'éditeur d'un donneur fera de même, et l'ancre aura l'air maladroite où qu'elle atterrisse.

Les noms d'entreprise vieillissent aussi. Un studio qui change de marque plus tard laisse ses anciennes ancres derrière lui, alors choisissez un nom que vous prévoyez de conserver pendant plusieurs années plutôt qu'un qui convient au lancement de cette saison.

Si vous ajoutez plus tard votre nom comme deuxième ligne sur le site, gardez le nom de l'entreprise comme anche principale sur la page du programme et votre nom sur la page d'accueil. Chaque page a alors un visage clair, et aucun visiteur n'a à deviner lequel il rencontre.

Maintenir le mélange stable à mesure que le profil grandit

Les ancres ne sont pas un choix unique. Chaque nouveau lot déplace légèrement le mélange, et un profil peut dériver vers une seule phrase sans que personne ne le décide. Un regard mensuel rend cette dérive visible, afin que vous puissiez la corriger tant que le lot est encore petit.

Un profil qui reste sur une seule famille d'ancres pendant des mois n'est pas un crime, mais c'est un signal qu'il vaut la peine de remarquer. Remarquez-le tôt, tandis qu'une correction reste un petit achat.

Surveillez la dérive chaque mois

Une fois par mois, exportez vos ancres de renvoi depuis l'outil que vous utilisez et comptez les familles. Vous ne cherchez pas un ratio parfait, car il n'existe pas. Vous cherchez une famille qui envahit silencieusement tout le profil.

Si votre famille de noms est bien en retard sur le reste, orientez le prochain lot vers elle. Si une phrase exacte commence à dominer, suspendez cette phrase et laissez les autres rattraper leur retard avant d'en ajouter d'autres.

Gardez l'export dans le même endroit chaque mois, avec sa date dans le nom de fichier, afin que la prochaine lecture soit une comparaison plutôt qu'une reconstruction. Cinq minutes de notes soignées économisent un après-midi de devinettes plus tard.

Lisez les dix ancres principales par nombre, pas seulement les pourcentages. Une liste de dix noms vous montre la forme du profil en un coup d'œil, et rend une dérive beaucoup plus facile à repérer qu'une seule figure de part de marché.

Ajoutez des ancres par petits lots

Achetez par des lots suffisamment petits à lire. Deux ou trois emplacements à la fois vous montrent comment chaque famille d'ancres s'installe, tandis qu'un gros lot cache le motif sous son propre volume.

Lorsque vous planifiez le prochain tour, relisez le split de $200 en premier. Il montre comment une réserve laisse de la marge pour corriger le mélange sans un nouvel achat.

Si un lot atterrit mal, ne vous précipitez pas pour le compenser avec une ruée de nouveaux noms. Un mois calme sans achats est une réponse tout à fait valable à un profil qui semble déjà occupé.

Enregistrez les familles d'ancres de chaque lot dans la même feuille que ses dates. Lorsqu'un lot semble étrange plus tard, vous pouvez le remonter au choix qui l'a causé en une minute.