Backlinks de podcast, articles invités et mentions payantes : évaluez-les

Ce que la grille dit vraiment

Le payant gagne le total car il est rapide et planifiable, et perd en chaleur. C'est le compromis honnête. Un épisode de podcast construit une confiance qu'un lien acheté ne peut pas, et aucune grille de notation ne changera cela.

La plupart des indépendants finissent par faire les deux : un podcast réservé par trimestre, et un petit cycle payant lorsque le site a besoin de plus de signaux. Gardez le travail que vous aimez et achetez le reste. Simple.

Un débutant en guest posting devrait commencer par un hôte dont les lecteurs se chevauchent avec les vôtres, envoyer deux phrases sur une idée utile, et proposer l'article terminé. Les hôtes veulent rarement construire votre plan pour vous, alors ne les en faites pas.

Réévaluez chaque année. Vos objectifs évoluent, les hôtes arrivent et partent, et un tableau de janvier dernier est un mauvais guide pour celui d'aujourd'hui.

Lorsque deux options sont à égalité, choisissez celle que vous pouvez expliquer à un client en une seule phrase. Un lien que vous ne pouvez pas décrire clairement est généralement un lien dont vous regretterez l'achat.

Contacter un hôte quand on est nouveau

Gardez le pitch sous 120 mots. Nommez un problème des auditeurs, offrez une idée utile, et dites ce que vous enverrez. Les hôtes suppriment les longs emails.

Budgetez aussi le temps. Un bon article invité prend quelques heures. La préparation pour un podcast prend une matinée, donc à un taux horaire de $100, cela représente $300 à $500 de votre propre temps par mention, avant même qu'un seul lien ne soit comptabilisé.

Comparez cela à la démontage d'un bundle à 49 $ et l'image change. Les placements payants semblent bon marché sur le papier, mais les gagnés portent une confiance qu'aucune ligne de marketplace ne peut montrer, c'est pourquoi le $200 plan les mélange.

Certains hôtes répondent rapidement et d'autres ne répondent jamais, et les deux sont normaux. Notez chaque pitch avec sa date afin qu'un hôte silencieux ne reçoive pas un deuxième message plus long demandant la même chose.

Contacter un hôte sans ressembler à une publicité

Un pitch est une invitation, pas une brochure. Les hôtes peuvent dire en une phrase si vous avez écouté leur podcast ou seulement lu son titre, et cette différence influence leur réponse.

Commencez par un de leurs épisodes

Choisissez un épisode récent et nommez un point précis. Ensuite, offrez une idée que les auditeurs n'ont pas entendue. Cela montre que vous avez fait vos devoirs sans longue introduction, et cela donne à l'hôte un oui ou un non facile.

Évitez les éloges qui pourraient convenir à n'importe quel podcast. Un compliment générique ressemble à un modèle, et les hôtes en reçoivent beaucoup.

Si l'épisode que vous avez choisi est ancien, dites-le et expliquez ce qui est toujours valable. Les hôtes respectent un pitch qui montre qu'ils suivent l'historique du podcast, même si l'épisode remonte à quelques saisons.

Ce qu'offrir à l'hôte

Offrez une pièce terminée, ou un court plan que vous êtes prêt à rédiger, et dites combien de mots cela prendra. Les hôtes veulent rarement construire votre article pour vous, donc une ébauche terminée réduit leur coût à dire oui.

Nommez aussi le chevauchement d'audience en une ligne. Si vos clients sont les personnes dans leur audience, dites-le clairement et laissez l'hôte vérifier.

Si l'hôte propose un angle différent, prenez-le au sérieux. Leur audience connaît le podcast mieux que vous, et une réponse flexible gagne généralement une seconde conversation.

Gardez une courte liste de deux ou trois idées que vous pourriez proposer à n'importe quel hôte de votre niche. Une telle liste rend le prochain pitch plus rapide à écrire, et elle garde les pitches cohérents les uns avec les autres.

Relancer sans pression

Une relance polie après un délai raisonnable est normale. Deux est généralement la limite. Si un hôte ne répond pas, passez à autre chose et gardez la note dans votre grille, afin de ne pas proposer la même personne avec la même idée deux fois.

Le silence est aussi une information. Si l'hôte est devenu silencieux après deux notes, choisissez un autre podcast pour la même idée plutôt que d'écrire un troisième message. Votre temps est mieux passé sur un nouveau pitch.

Noter ce qu'on ne peut pas mesurer

Certaines lignes de la grille sont souples. La confiance et la chaleur ne se réduisent pas facilement à un nombre, donc donnez-leur une règle fixe avant de noter quoi que ce soit, plutôt qu'une impression du moment.

Écrivez la règle pour les lignes souples

Décidez ce qu'un 2 signifie pour la confiance avant d'ouvrir le tableau. Un 2 pourrait signifier qu'un auditeur reconnaîtrait votre nom sans incitation. Écrire la règle garde le score du mois dernier comparable avec celui du mois ci.

Si vous ne pouvez pas écrire la règle, supprimez la ligne. Un critère que vous ne pouvez pas définir flattara l'option que vous aimez déjà le mieux.

Écrivez chaque règle comme une courte phrase, et gardez les phrases sur la grille à côté des scores. Vous dans le futur en aurez plus besoin que vous dans le présent ne l'espère, surtout quand un score semble étrange.

Noter avec un deuxième paire d'yeux

Un ami ou un client qui connaît votre travail peut noter la même table sans voir vos totaux. Comparez les deux résultats. Là où ils diffèrent, la raison est généralement un critère qui a besoin d'une définition plus précise.

Vous n'avez pas besoin d'un panel formel. Un seul avis honnête est suffisant pour attraper un score donné par espoir.

Demandez à votre deuxième scoreur d'expliquer toute ligne où il est en désaccord avec vous. L'explication est souvent plus utile que le nombre, car elle montre quelle définition doit être resserrée.

Ajustez les poids pour vos objectifs

Le tableau traite chaque critère comme égal, ce qui est un point de départ pratique mais pas une règle. Si la confiance est plus importante que la vitesse pour votre prochain trimestre, doublez la ligne de confiance avant de lire les totaux.

Changez les poids une fois, notez pourquoi, puis laissez-les seuls pour la saison. Les changer après avoir vu le résultat est la façon dont une grille devient une histoire que vous vous racontez.