Le backlink vers la page d'accueil : cinq erreurs et comment les corriger

Pourquoi la page d'accueil vient en premier

Les animateurs de podcasts, les pages d'événements et les rédacteurs de newsletters font des liens vers la porte d'entrée d'une personne, car c'est ce qu'ils saisissent. Un premier backlink vers la page d'accueil ressemble donc aux liens que vous auriez gagnés de toute façon. Bien.

Il rehausse également ce qui se trouve en dessous via votre menu. Les moteurs de recherche suivent les liens depuis votre page d'accueil vers vos autres pages, donc une porte d'entrée plus forte aide indirectement, mais lentement, la page d'offre et les guides.

Cet héritage est mince. Gardez votre offre à un clic, et placez le lien HTML interne près du haut de la page plutôt que dans le pied de page où personne, humain ou crawler, ne s'attend à un lien important.

Vous vous demandez à quoi ressemble une bonne porte d'entrée ? Notre note sur les ancêtres nommés d'après vous montre le libellé que nous utiliserions. Ensuite, lisez la chronologie, pour savoir quand arrêter de vérifier. La patience aide.

Ce que la porte d'entrée devrait dire dans le premier écran

Un backlink vers la page d'accueil envoie les gens vers une page qui doit mériter le prochain clic. Le premier écran est le plus important. C'est ce qu'un visiteur voit avant de décider de rester, et si cet écran est vague, rien de plus en bas de la page ne peut le sauver.

Lisez-le à voix haute avant toute autre chose. Si vous bégayez, un visiteur fera de même.

Dites qui vous aidez en une ligne

Nommez l'audience et le résultat dans une seule phrase près du haut. Un coach pour les managers débutants, par exemple, dit à un lecteur en un coup d'œil si le reste du site est fait pour eux.

Si votre phrase nécessite une deuxième lecture, le lien atterrit sur une énigme. Un libellé plus simple aide le visiteur, et il donne à tout extrait de recherche une phrase claire à extraire.

Une phrase qui fonctionne pour un étranger fonctionne généralement aussi pour un lecteur de retour. Testez-la une fois par trimestre, car votre propre libellé peut dériver pendant que vous cessez de le remarquer.

Gardez l'offre à un clic

Mettez un lien clair vers la page d'offre dans le premier écran, et répétez-le une fois vers la fin. Un visiteur qui a lu la page d'accueil ne devrait jamais avoir à chercher la chose qu'il est venu acheter.

Évitez d'habiller le lien en décoration. Le texte brut avec un libellé clair fait généralement plus de travail qu'un graphique, et il est plus facile pour un crawler de le suivre.

Vérifiez la page sur un téléphone

Beaucoup de visiteurs découvrent un site personnel sur un téléphone, souvent directement depuis un épisode de podcast ou un post partagé. Ouvrez votre page d'accueil sur un petit écran et voyez si le lien vers l'offre est visible sans un long défilement. Si ce n'est pas le cas, déplacez-le vers le haut.

Vérifiez le menu sur le même petit écran. Un menu qui cache l'offre derrière un libellé vague envoie un visiteur au mauvais endroit, aussi bonne que soit la page en dessous.

Un avant et après hypothétiques

Prenons une coach en entreprise fictive avec un budget de $200. Elle met les sept emplacements sur sa page d'accueil, à environ $30 chacun, tous avec l'ancre 'coach en entreprise pour les fondateurs'. Cela semble propre.

Trois mois plus tard, Search Console montre des impressions sur son nom mais rien sur la page du programme qui vend réellement, et Ahrefs montre une page référente par donneur sans profondeur. Rien n'est cassé. Elle a juste construit une porte d'entrée sans couloir.

Relancez-le avec deux sur la page d'accueil, quatre sur la page du programme et un sur un guide, selon le $200 plan, et la même somme donne un profil qui a du sens pour un lecteur humain aussi.

La leçon concerne l'équilibre, pas le fait que la page d'accueil soit mauvaise. Gardez quelques liens là-bas, car c'est là que les gens s'attendent à en voir, puis alimentez les pages qui portent réellement votre offre.

La coach fictive pourrait garder les liens vers la page d'accueil et se demander si la page d'offre a besoin de sa propre histoire. Cette question est bien moins coûteuse à répondre avant la commande qu'après le premier trimestre décevant.

Mesurer la porte d'entrée sans se tromper

Une page d'accueil peut paraître meilleure dans vos rapports et pire pour les gens qui la lisent. Optimiser un chiffre est facile à faire sans s'en rendre compte, donc décidez ce que vous mesurerez avant de changer quoi que ce soit sur la page.

Un changement qui rehausse une métrique et nuit à un lecteur

Ajouter plus de mots-clés, plus de liens ou plus de sections peut rehausser une métrique et rendre la page plus difficile à lire. Si un visiteur doit maintenant scanner trois blocs avant de trouver votre offre, la métrique a gagné et le lecteur a perdu.

Demandez si un changement aide quelqu'un à décider. Si cela ne fait qu'alourdir un rapport, laissez-le de côté.

Ce à quoi faire attention après qu'un lien vers la page d'accueil atterrisse

Regardez les impressions pour votre nom, les clics sur le lien vers l'offre et toute demande qui mentionne la page. Chaque ligne vous dit quelque chose de différent, donc gardez-les séparés plutôt que de les mélanger en un seul score.

Utilisez les mêmes fenêtres que vous utilisez pour le reste du site, pour que la comparaison reste juste d'un mois à l'autre.

Écrivez les trois lignes sur une feuille avec les mêmes dates en haut. Quand une bouge et que les autres restent immobiles, vous avez une question à répondre, pas un verdict à atteindre.

Petits changements visuels qui semblent productifs

De nouvelles polices, une couleur fraîche et une image de héros différente peuvent sembler être des progrès. Ils répondent rarement à la question qu'un visiteur apporte, qui est de savoir si ce site est pour lui. Passez du temps sur la phrase du premier écran avant de le passer sur la décoration.

Si vous voulez vraiment redessiner la page, changez une chose à la fois et notez la date. Un redessin qui atterrit la même semaine qu'un nouveau lien rend le lien impossible à juger.