Linkuri backlink din podcast, guest posting și mențiuni plătite: Evaluează-le

Ce spune cu adevărat fișierul

Plasarea plătită câștigă totalul pentru că este rapidă și planificabilă, dar pierde la capitolul cald. Aceasta este compromisul onest. Un episod de podcast construiește o încredere pe care un link cumpărat nu o poate, și niciun fișier de scor nu o schimbă.

Majoritatea operatorilor solo ajung să facă ambele: un show programat pe trimestru și un mic ciclu plătit când site-ul are nevoie de mai multe semnale. Păstrează munca pe care o apreciezi și cumpără restul. Simplu.

Un începător în guest posting ar trebui să înceapă cu o singură gazdă ale cărei cititori se suprapun cu ai tăi, să trimită două propoziții despre o idee utilă și să ofere articolul gata. Gazdele rareori vor să îți construiască structura, așa că nu le cere asta.

Reevaluează anual. Obiectivele se schimbă, gazdele vin și pleacă, iar un tabel din ianuarie trecut este un ghid prost pentru cel actual.

Când două opțiuni sunt egale, alege pe care o poți explica unui client într-o singură propoziție. Un link pe care nu îl poți descrie simplu este de obicei un link pe care vei regreta că l-ai cumpărat.

Propunerea către o gazdă când ești nou

Ține propunerea sub 120 de cuvinte. Menționează o problemă a ascultătorilor, oferă o idee utilă și spune ce vei trimite. Gazdele șterg emailurile lungi.

Bugetează și timpul. Un articol guest decent necesită câteva ore. Pregătirea pentru podcast durează o dimineață, deci la o rată orară de $100, asta înseamnă $300 până la $500 din timpul tău per mențiune, înainte ca un singur link să fie numărat.

Compară asta cu analiza unui pachet de $49 și imaginea se schimbă. Plasările plătite par ieftine pe hârtie, dar cele câștigate au o încredere pe care niciun rând de piață nu o poate arăta, de ce planul $200 le combină.

Unele gazde răspund rapid, altele niciodată, și ambele sunt normale. Notează fiecare propunere cu data, astfel încât o gazdă tăcută să nu primească un al doilea mesaj mai lung care cere același lucru din nou.

Propunerea către o gazdă fără să sune ca un anunț

O propunere este o invitație, nu un broșură. Gazdele pot spune într-o propoziție dacă ai ascultat emisiunea lor sau ai citit doar titlul, iar această diferență influențează dacă vor răspunde.

Începe cu unul dintre episoadele lor

Alege un episod recent și menționează un punct specific din acesta. Apoi oferă o idee pe care ascultătorii nu au auzit-o. Asta arată că ai făcut temele fără o preambul lung și oferă gazdei un da sau nu ușor.

Evită laudele care s-ar potrivi oricărei emisiuni. O laudă generică pare un șablon, iar gazdele primesc multe astfel de mesaje.

Dacă episodul ales este vechi, spune asta și explică ce mai este valabil. Gazdele apreciază o propunere care arată că ții pasul cu istoria emisiunii, chiar dacă episodul este acum câteva sezoane.

Ce să oferi gazdei

Oferă un articol gata sau o structură scurtă pe care ești gata să o scrii și spune câte cuvinte va avea. Gazdele rareori vor să îți construiască articolul, așa că un draft gata reduce costul lor de a spune da.

Menționează suprapunerea audienței într-o singură linie. Dacă clienții tăi sunt oamenii din audiența lor, spune-o clar și las gazda să verifice.

Dacă gazda propune un unghi diferit, ia-l în serios. Audiența lor cunoaște emisiunea mai bine decât tine, iar un răspuns flexibil câștigă de obicei o a doua conversație.

Păstrează o listă scurtă cu două sau trei idei pe care le poți propune oricărei gazde din nișa ta. O astfel de listă face următoarea propunere mai rapidă de scris și menține propunerile consistente între ele.

Urmărirea fără presiune

O urmărire politicoasă după un interval rezonabil este normală. Două este de obicei limita. Dacă o gazdă nu răspunde, trece mai departe și păstrează nota în fișier, astfel încât să nu propui aceleiași persoane cu aceeași idee de două ori.

Tăcerea este și ea o informație. Dacă gazda a tăcut după două note, alege un alt show pentru aceeași idee în loc să scrii un al treilea mesaj. Timpul tău este mai bine investit într-o nouă propunere.

Evaluarea a ceea ce nu poți măsura

Unele linii din fișier sunt moi. Încrederea și căldura nu se reduc ușor la un număr, așa că stabilește o regulă fixă înainte să evaluezi orice, în loc să te bazezi pe o senzație din moment.

Scrie regula pentru liniile moi

Decide ce înseamnă un 2 pentru încredere înainte să deschizi tabelul. Un 2 ar putea însemna că un ascultător și-ar recunoaște numele fără un prompt. Scrierea regulii ține scorul din luna trecută comparabil cu cel din luna aceasta.

Dacă nu poți scrie regula, elimină linia. Un criteriu pe care nu îl poți defini va flata opțiunea pe care o plac deja cel mai mult.

Scrie fiecare regulă ca o propoziție scurtă și păstrează propozițiile pe fișier lângă scoruri. Tu de viitor le va avea nevoie mai mult decât tu de prezent se așteaptă, mai ales când un scor pare ciudat.

Evaluarea cu o a doua pereche de ochi

Un prieten sau un client care îți cunoaște munca poate evalua același tabel fără să vadă totalurile tale. Compară cele două rezultate. Unde diferă, motivul este de obicei un criteriu care are nevoie de o definiție mai precisă.

Nu ai nevoie de un panel formal. Un singur al doilea punct de vedere onest este suficient pentru a prinde un scor dat din speranță.

Cere celui de-al doilea evaluator să explice orice linie în care nu este de acord cu tine. Explicația este adesea mai utilă decât numărul, deoarece arată care definiție trebuie strânsă.

Ajustează ponderile pentru obiectivele tale

Tabelul tratează fiecare criteriu ca egal, ceea ce este un punct de plecare convenabil, dar nu o regulă. Dacă încrederea este mai importantă decât viteza pentru următorul tău trimestru, dublează linia de încredere înainte să citești totalurile.

Schimbă ponderile o dată, scrie de ce și apoi lasă-le neschimbate pentru sezon. Schimbarea lor după ce vezi rezultatul este modul în care un ghid de evaluare devine o poveste pe care ți-o spui singur.