Podcast-baklänkar, gästinlägg och betalda nämnningar: Betygsätt dem

Vad arket egentligen säger

Betalt vinner totalen eftersom det är snabbt och planerbart, och förlorar på värme. Det är den ärliga kompromissen. Ett podcastavsnitt bygger ett förtroende som en köpt länk inte kan, och inget betygsark ändrar det.

De flesta ensamarbetare landar till slut med att göra båda: en bokad show per kvartal, och en liten betald omgång när webbplatsen behöver fler signaler. Behåll det arbete du tycker om och köp resten. Enkelt.

En nybörjare på gästinlägg bör börja med en värd vars läsare överlappar dina, skicka två meningar om en användbar idé och erbjuda artikeln färdig. Värder vill sällan bygga din outline åt dig, så gör det inte åt dem.

Betygsätta om varje år. Dina mål ändras, värder kommer och går, och ett bord från förra januari är en dålig guide till detta.

När två alternativ är lika, välj den du kan förklara för en kund på en mening. En länk du inte kan beskriva rakt på sak är oftast en länk du kommer ångra att ha köpt.

Att pitcha en värd när du är ny

Håll pitchen under 120 ord. Nämn ett lyssnarproblem, erbjuda en användbar idé och säg vad du kommer skicka. Värder tar bort långa e-postmeddelanden.

Budgetera tiden också. En bra gästartikel tar några timmar. Podcast-förberedelser tar en morgon, så till en timtaxa på $100 är det $300 till $500 av din egen tid per nämnning, innan en enda länk räknas.

Ställ det mot nedbrytningen av en $49-bunt och bilden ändras. Betalda placeringar ser billiga ut på papperet, men förvärvade bär ett förtroende som ingen marknadsplats-rad kan visa, vilket är varför $200-planen blandar dem.

Vissa värder svarar snabbt och vissa svarar aldrig alls, och båda är normalt. Logga varje pitch med datum så att en tyst värd inte får ett andra, längre meddelande som ber om samma sak igen.

Att pitcha en värd utan att låta som en annons

En pitch är en inbjudan, inte en broschyr. Värder kan känna inom en mening om du har lyssnat på deras show eller bara läst dess titel, och den skillnaden avgör huruvida de svarar.

Börja från ett av deras avsnitt

Välj ett nyligt avsnitt och nämn en specifik punkt från det. Erbjud sedan en idé som lyssnarna inte hörde. Det visar att du har gjort läxan utan en lång inledning, och det ger värden en enkel ja eller nej.

Undvik beröm som kunde passa vilken show som helst. En generisk komplimang läses som en mall, och värder får många av dessa.

Om avsnittet du valde är gammalt, säg det och förklara vad som fortfarande gäller. Värder respekterar en pitch som visar att de håller sig uppdaterade med showens historia, även när avsnittet är några säsonger tillbaka.

Vad du ska erbjuda värden

Erbjuda en färdig bit, eller en kort outline du är redo att skriva, och säg hur många ord det kommer ta. Värder vill sällan bygga din artikel åt dig, så ett färdigt utkast sänker deras kostnad för att säga ja.

Namnge målgruppsoverlappningen på en rad också. Om dina kunder är de människor som är i deras publik, säg det rakt på och låt värden kontrollera det.

Om värden föreslår en annan vinkel, ta det på allvar. Deras publik känner showen bättre än du gör, och en flexibel svar ger vanligtvis en andra konversation.

Håll en kort lista med två eller tre idéer du kan pitcha till vilken värd som helst i din nisch. En sådan lista gör nästa pitch snabbare att skriva, och den håller pitcharna konsekventa med varandra.

Att följa upp utan tryck

En artig påminnelse efter ett rimligt mellanrum är normalt. Två är vanligtvis gränsen. Om en värd inte svarar, gå vidare och behåll notisen i ditt ark, så att du inte pitchar samma person med samma idé två gånger.

Tystnad är också information. Om värden har blivit tyst efter två noter, välj en annan show för samma idé istället för att skriva ett tredje meddelande. Din tid är bättre spenderad på en ny pitch.

Betygsätta det du inte kan mäta

Vissa rader på arket är mjuka. Förtroende och värme reduceras inte snyggt till ett nummer, så ge dem en fast regel innan du betygsätter något, snarare än en känsla du har i stunden.

Skriv regeln för de mjuka raderna

Bestäm vad en 2 betyder för förtroende innan du öppnar tabellen. En 2 kan betyda att en lyssnare skulle känna igen ditt namn utan en påminnelse. Att skriva ner regeln håller förra månadens betyg jämförbart med denna månads.

Om du inte kan skriva regeln, ta bort raden. Ett kriterium du inte kan definiera kommer att smickra vilket alternativ du redan gillar bäst.

Skriv varje regel som en kort mening, och behåll meningarna på arket bredvid betygen. Framtida du kommer behöva dem mer än nuvarande du förväntar sig, särskilt när ett betyg verkar konstigt.

Betygsättning med ett andra par ögon

En vän eller en kund som känner ditt arbete kan betygsätta samma tabell utan att se dina totaler. Jämför de två resultaten. Där de skiljer sig är anledningen oftast ett kriterium som behöver en skarpare definition.

Du behöver inte ett formellt panel. Ett ärligt andrasyn är tillräckligt för att fånga ett betyg du gav ut ur hopp.

Be din andra betygsättare att förklara varje rad där de håller med dig. Förklaringen är ofta mer användbar än numret, eftersom den visar vilken definition som behöver stramas åt.

Justera vikterna för dina mål

Tabellen behandlar varje kriterium som lika, vilket är en bekväm utgångspunkt men inte en regel. Om förtroende betyder mer än hastighet för ditt nästa kvartal, dubbla förtroenderaden innan du läser totalerna.

Ändra vikterna en gång, skriv ner varför, och lämna dem sedan i fred för säsongen. Att ändra dem efter att du ser resultatet är hur en betygslista blir en historia du berättar för dig själv.