Texto de ancla de marca cuando la marca es tu propio nombre

La ancla son solo las palabras clicables

Una ancla es el texto clicable de un enlace. Los motores de búsqueda lo leen como una pista breve sobre la página de destino, por eso la gente lo usó en exceso durante años.

La actualización Penguin de Google de abril de 2012 se centró en las anclas sobreoptimizadas, y Penguin 4.0 en septiembre de 2016 hizo que ese juicio se ejecutara de forma continua. Un perfil compuesto por una sola frase comercial parece comprado. Recuerda esto.

Para una marca personal, la columna vertebral más segura es el texto de ancla de marca: tu nombre o el nombre de tu negocio, más la URL en texto plano. Todo lo demás es condimento.

La mayoría de los consejos sobre anclas en internet fueron escritos para sitios grandes con equipos grandes. Un sitio personal tiene un trabajo mucho más sencillo, y el trabajo más sencillo es más fácil de hacer bien.

Una mezcla de ejemplo para siete enlaces (hipotético)

Digamos que un coach de carrera compra siete ubicaciones. Esto es un ejemplo, no una fórmula, y las proporciones son solo una ilustración de la forma que puede tomar una mezcla.

Tres usan el nombre, uno usa el nombre del negocio, uno es la URL sin formato, uno es una frase parcial sobre su guía de contratación, y uno es una frase exacta vinculada a su ciudad. Solo la última se ve comercial. Aun así, verifica que la oración que la rodea parezca escrita por una persona.

Ejecuta el recuento en Ahrefs o Semrush un mes después. Observa la deriva. Si una frase está aumentando, varía el siguiente lote. Consulta el $200 plan para ver hacia dónde apuntaría cada uno, o las notas de la página de inicio.

El punto del ejemplo es la forma, no los números. Una mezcla con una frase exacta entre siete ubicaciones es fácil de leer, y una mezcla con cinco frases exactas entre siete no lo es, independientemente de lo que diga el gráfico de colores de la herramienta.

Marca o creador: ¿qué nombre va en la ancla?

Algunas personas construyen un sitio alrededor de un alias, y otras lo construyen alrededor de un negocio con su propio nombre. La ancla debe seguir esa elección, así que decídela antes de comprar cualquier cosa. Un alias que nadie escribe en una barra de búsqueda hace una ancla débil, por mucho que parezca una marca en las redes sociales. Elige con propósito.

Cuando tu nombre es la marca

Si el sitio eres tú, tu nombre completo es la ancla principal. Coincide con lo que escriben los visitantes, la firma en tus guías y las notas del programa donde tu nombre ya aparece. La consistencia en esos lugares ayuda a los lectores y ayuda a los motores de búsqueda a conectar las páginas.

Verifica la ortografía en todas partes primero. Una ubicación que escribe tu apellido de dos formas deja dos identidades en el registro. Una versión, usada en todos los lugares, es más fácil de confiar.

Cuando el nombre y el sitio coinciden, un lector que te conoce en un podcast puede encontrar el mismo nombre en una búsqueda, en la página y en el pie de página sin ninguna suposición. Esa coincidencia silenciosa es todo el valor de una ancla de marca en un sitio personal.

Cuando el nombre del negocio tiene más peso

Algunos coaches dirigen un programa, un estudio o una pequeña firma cuyo nombre es más fuerte que el suyo. En ese caso, el nombre del negocio puede liderar, con tu nombre personal junto a él en los artículos que te citan. La página entonces se lee como un negocio que una persona dirige, que es la imagen que la mayoría de los lectores esperan.

Prueba un nombre corto con un amigo antes de comprometerte. Dilo en voz alta, luego escríbelo. Si alguna de las dos te hace tropezar, el editor de un donante también tropezará, y la ancla se verá torpe donde sea que aparezca.

Los nombres de negocios también envejecen. Un estudio que se rebautiza más tarde deja atrás sus anclas antiguas, así que elige un nombre que esperes mantener durante varios años en lugar de uno que encaje con el lanzamiento de esta temporada.

Si más tarde añades tu nombre como segunda línea en el sitio, mantén el nombre del negocio como la ancla principal en la página del programa y tu nombre en la página de inicio. Cada página tiene entonces una cara clara, y ningún visitante tiene que adivinar con quién se está encontrando.

Mantener la mezcla estable a medida que crece el perfil

Las anclas no son una elección única. Cada nuevo lote cambia la mezcla un poco, y un perfil puede derivar hacia una frase sin que nadie decida que debería ser así. Una revisión mensual mantiene esa deriva visible, para que puedas corregirla mientras el lote sigue siendo pequeño.

Un perfil que se mantiene en una familia de anclas durante meses no es un crimen, pero es una señal que vale la pena notar. Notarlo temprano, mientras una corrección sigue siendo una compra pequeña.

Observa la deriva cada mes

Una vez al mes, exporta tus anclas de referencia desde la herramienta que uses y cuenta las familias. No estás persiguiendo una proporción perfecta, ya que no existe. Estás buscando una familia que esté tomando silenciosamente todo el perfil.

Si tu familia de nombres queda muy atrás, inclina el siguiente lote hacia ella. Si una frase exacta comienza a dominar, pausa esa frase y deja que las demás se pongan al día antes de añadir más.

Mantén la exportación en el mismo lugar cada mes, con su fecha en el nombre del archivo, para que la próxima revisión sea una comparación en lugar de una reconstrucción. Cinco minutos de notas ordenadas ahorran una tarde de conjeturas más tarde.

Lee las diez anclas principales por conteo, no solo por porcentajes. Una lista de diez nombres te muestra la forma del perfil de un vistazo, y hace que una deriva sea mucho más fácil de detectar que una sola cifra de participación.

Añade anclas en lotes pequeños

Compra en lotes lo suficientemente pequeños como para leerlos. Dos o tres ubicaciones a la vez te muestran cómo se asienta cada familia de anclas, mientras que un gran lote oculta el patrón bajo su propio volumen.

Cuando planifiques la siguiente ronda, vuelve a leer la división de $200 primero. Muestra cómo una reserva deja espacio para corregir la mezcla sin una nueva compra.

Si un lote cae mal, no te apresures a compensarlo con una avalancha de nuevos nombres. Un mes tranquilo sin compras es una respuesta perfectamente válida para un perfil que ya parece ocupado.

Registra las familias de anclas de cada lote en la misma hoja que sus fechas. Cuando un lote parezca extraño más tarde, puedes rastrearlo hasta la elección que lo causó en un minuto.