El backlink a la página de inicio: cinco errores y cómo solucionarlos

Por qué la página de inicio llega primero

Los presentadores de podcasts, las páginas de eventos y los escritores de newsletters enlazan a la puerta principal de una persona porque es lo que escriben. Por tanto, un primer backlink a la página de inicio parece similar a los enlaces que ganarías de todos modos. Bien.

También eleva lo que hay debajo a través de tu menú. Los motores de búsqueda siguen los enlaces desde tu página de inicio a tus otras páginas, por lo que una puerta principal más fuerte ayuda indirectamente, aunque lentamente, a la página de ofertas y a las guías.

Esa herencia es escasa. Mantén tu oferta a un clic de distancia y coloca el enlace interno HTML cerca de la parte superior de la página en lugar de en el pie de página, donde nadie, humano o rastreador, espera un enlace importante.

¿Te preguntas cómo debe ser una buena puerta principal? Nuestra nota sobre anclas con tu nombre muestra la redacción que usaríamos. Luego lee la línea de tiempo, para saber cuándo dejar de revisar. La paciencia ayuda.

Lo que debería decir la puerta principal en la primera pantalla

Un backlink a la página de inicio envía a las personas a una página que tiene que ganarse el siguiente clic. La primera pantalla es lo más importante. Es lo que ve un visitante antes de decidir si se queda, y si esa pantalla es vaga, nada más abajo en la página puede rescatarla.

Léela en voz alta antes de cualquier otra cosa. Si tropiezas, un visitante también lo hará.

Di a quién ayudas en una línea

Nombra la audiencia y el resultado en una sola frase cerca de la parte superior. Un coach para gerentes por primera vez, por ejemplo, le dice a un lector de un vistazo si el resto del sitio está pensado para ellos.

Si tu oración necesita una segunda lectura, el enlace aterriza en un rompecabezas. Una redacción más sencilla ayuda al visitante y también proporciona una oración clara para que cualquier fragmento de búsqueda la extraiga.

Una oración que funciona para un desconocido suele funcionar también para un lector recurrente. Pruébala una vez al trimestre, porque tu propia redacción puede desviarse mientras dejas de notarla.

Mantén la oferta a un clic de distancia

Coloca un enlace sencillo a la página de ofertas en la primera pantalla y repítelo una vez cerca del final. Un visitante que haya leído la página principal nunca debería tener que buscar la cosa por la que vino a comprar.

Evita disfrazar el enlace como decoración. El texto plano con una etiqueta clara suele hacer más trabajo que un gráfico y es más fácil de seguir para un rastreador.

Revisa la página en un teléfono

Muchos visitantes visitan un sitio personal desde un teléfono, a menudo directamente desde un episodio de podcast o una publicación compartida. Abre tu página de inicio en una pantalla pequeña y observa si el enlace de ofertas es visible sin hacer mucho scroll. Si no lo es, muévelo hacia arriba.

Revisa el menú en la misma pantalla pequeña. Un menú que oculta la oferta detrás de una etiqueta vaga envía a un visitante al lugar equivocado, por buena que sea la página de abajo.

Un antes y después hipotético

Toma a una entrenadora de negocios ficticia con un presupuesto de $200. Pone las siete ubicaciones en su página de inicio, a unos $30 cada una, todas con la ancla 'entrenadora de negocios para fundadores'. Se ve ordenado.

Tres meses después, Search Console muestra impresiones de su nombre pero nada en la página del programa que realmente vende, y Ahrefs muestra una página de referencia por donante sin profundidad. Nada está roto. Solo construyó una puerta principal sin pasillo.

Rehazlo con dos en la página de inicio, cuatro en la página del programa y una en una guía, según el $200 plan, y el mismo dinero da un perfil que tiene sentido para un lector humano también.

La lección trata sobre el equilibrio, no sobre que la página de inicio sea mala. Mantén un par de enlaces allí, porque es donde la gente espera que estén, luego alimenta las páginas que realmente llevan tu oferta.

La entrenadora ficticia podría mantener los enlaces de la página de inicio y aún así preguntarse si la página de ofertas necesita su propia historia. Esa pregunta es mucho más barata de responder antes del pedido que después del primer trimestre decepcionante.

Medición de la puerta principal sin engañarte

Una página de inicio puede verse mejor en tus informes y peor para las personas que la leen. Optimizar un número es fácil de hacer sin notarlo, así que decide qué medirás antes de cambiar algo en la página.

Un cambio que eleva una métrica y daña a un lector

Añadir más palabras clave, más enlaces o más secciones puede elevar una métrica y aún así hacer la página más difícil de leer. Si un visitante ahora tiene que escanear tres bloques antes de encontrar tu oferta, la métrica ha ganado y el lector ha perdido.

Pregunta si un cambio ayuda a alguien a decidir. Si solo hace que un informe se vea más ocupado, déjalo fuera.

Qué vigilar después de que un enlace a la página de inicio aterrice

Mira las impresiones de tu nombre, los clics en el enlace de ofertas y cualquier consulta que mencione la página. Cada línea te dice algo diferente, así que mantén las líneas separadas en lugar de mezclarlas en una sola puntuación.

Usa las mismas ventanas que usas para el resto del sitio, para que la comparación sea justa de mes a mes.

Escribe las tres líneas en una hoja con las mismas fechas en la parte superior. Cuando una se mueve y las otras se quedan quietas, tienes una pregunta que responder, no un veredicto que alcanzar.

Pequeños cambios visuales que parecen productivos

Nuevas fuentes, un color fresco y una imagen hero diferente pueden parecer progreso. Rara vez responden a la pregunta que trae un visitante, que es si este sitio es para ellos. Gasta el tiempo en la oración de la primera pantalla antes de gastarlo en decoración.

Si quieres rediseñar la página, cambia una cosa a la vez y anota la fecha. Un rediseño que aterriza en la misma semana que un nuevo enlace hace que el enlace sea imposible de juzgar.