Testo dell'ancora di marca quando il brand è il tuo nome

L'ancora è solo il testo cliccabile

Un'ancora è il testo cliccabile di un link. I motori di ricerca lo leggono come un breve indizio sulla pagina di destinazione, motivo per cui è stato usato in eccesso per anni.

L'aggiornamento Penguin di Google dell'aprile 2012 ha colpito le ancore iper-ottimizzate, e Penguin 4.0, a settembre 2016, ha reso quel giudizio continuo. Un profilo composto da una sola frase commerciale sembra acquistato. Ricordatelo.

Per un brand personale la spina dorsale più sicura è il testo dell'ancora di marca: il tuo nome o il nome della tua attività, più l'URL nudo. Tutto il resto è condimento.

La maggior parte dei consigli sulle ancore online è stata scritta per grandi siti con team numerosi. Un sito personale ha un compito molto più semplice, e un compito più semplice è più facile da eseguire bene.

Un mix di esempio per sette link (ipotetico)

Immaginiamo che un coach di carriera acquisti sette posizionamenti. Questo è un esempio, non una formula, e i rapporti sono solo un'illustrazione della forma che può assumere un mix.

Tre usano il nome, uno usa il nome dell'attività, uno è l'URL nudo, uno è una frase parziale sulla sua guida all'assunzione e uno è una frase esatta legata alla sua città. Solo l'ultimo sembra commerciale. Anche così, verifica che la frase circostante sembri scritta da una persona.

Esegui il conteggio in Ahrefs o Semrush un mese dopo. Osserva la deriva. Se una frase sta crescendo, varia il prossimo lotto. Vedi il $200 plan per capire dove puntare ciascuno, o le note della home page.

Il punto dell'esempio è la forma, non i numeri. Un mix con una sola frase esatta tra sette posizionamenti è facile da leggere, mentre un mix con cinque frasi esatte tra sette non lo è, indipendentemente dal grafico a colori del tool.

Brand o creatore: quale nome inserire nell'ancora?

Alcune persone costruiscono un sito attorno a un handle, altre lo costruiscono attorno a un'attività con un nome proprio. L'ancora dovrebbe seguire questa scelta, quindi stabiliscila prima di acquistare qualsiasi cosa. Un handle che nessuno digita nella barra di ricerca crea un'ancora debole, per quanto possa sembrare un brand sui social media. Scegli con intenzione.

Quando il tuo nome è il brand

Se il sito sei tu, il tuo nome completo è l'ancora da cui partire. Corrisponde a ciò che i visitatori digitano, alla firma nelle tue guide e alle note del programma dove il tuo nome appare già. La coerenza tra questi luoghi aiuta i lettori e aiuta i motori di ricerca a collegare le pagine.

Verifica prima l'ortografia ovunque. Un posizionamento che scrive il tuo cognome in due modi lascia due identità nel registro. Una versione, usata ovunque, è più facile da fidare.

Quando il nome e il sito corrispondono, un lettore che ti incontra su un podcast può trovare lo stesso nome in una ricerca, nella pagina e nel footer senza indovinare. Questa corrispondenza silenziosa è tutto il valore di un'ancora di marca su un sito personale.

Quando il nome dell'attività ha più peso

Alcuni coach gestiscono un programma, uno studio o una piccola azienda il cui nome è più forte del loro. In quel caso il nome dell'attività può guidare, con il tuo nome personale accanto negli articoli che ti citano. La pagina allora sembra un'attività gestita da una persona, che è l'immagine che la maggior parte dei lettori si aspetta.

Prova un nome breve con un amico prima di impegnarti. Pronuncialo ad alta voce, poi digitalo. Se uno dei due ti fa inciampare, anche l'editore di un donatore inciamperebbe, e l'ancora sembrerebbe goffa ovunque atterri.

I nomi delle attività invecchiano anche loro. Uno studio che si rifà il look in seguito lascia indietro le sue vecchie ancore, quindi scegli un nome che ti aspetti di mantenere per diversi anni piuttosto che uno che si adatta al lancio di questa stagione.

Se in seguito aggiungi il tuo nome come seconda riga sul sito, mantieni il nome dell'attività come ancoraggio principale nella pagina del programma e il tuo nome nella home page. Ogni pagina avrà così un volto chiaro, e nessun visitatore dovrà indovinare quale sta incontrando.

Mantenere il mix stabile mentre il profilo cresce

Le ancore non sono una scelta una tantum. Ogni nuovo lotto sposta leggermente il mix, e un profilo può deviare verso una frase senza che nessuno decida che dovrebbe. Un controllo mensile mantiene visibile questa deriva, così puoi correggerla mentre il lotto è ancora piccolo.

Un profilo che rimane su una famiglia di ancore per mesi non è un crimine, ma è un segnale degno di nota. Notarlo presto, mentre una correzione è ancora un acquisto piccolo.

Osserva la deriva ogni mese

Una volta al mese, esporta le tue ancore di riferimento da qualsiasi tool tu usi e conta le famiglie. Non stai inseguendo un rapporto perfetto, poiché non esiste. Stai cercando una famiglia che sta silenziosamente prendendo il controllo dell'intero profilo.

Se la tua famiglia di ancore con il nome rimane indietro rispetto alle altre, spingi il prossimo lotto verso di essa. Se una frase esatta inizia a dominare, metti in pausa quella frase e lascia che le altre recuperino prima di aggiungerne altre.

Tieni l'esportazione nello stesso posto ogni mese, con la data nel nome del file, così la prossima lettura sarà un confronto piuttosto che una ricostruzione. Cinque minuti di note ordinate risparmiano un pomeriggio di indovinelli più tardi.

Leggi le prime dieci ancore per conteggio, non solo le percentuali. Un elenco di dieci nomi ti mostra la forma del profilo in una sola occhiata, e rende una deriva molto più facile da individuare rispetto a una singola cifra di condivisione.

Aggiungi ancore in piccoli lotti

Acquista in lotti abbastanza piccoli da leggere. Due o tre posizionamenti alla volta ti mostrano come si assesta ogni famiglia di ancore, mentre un grande lotto nasconde il modello sotto il suo stesso volume.

Quando pianichi il prossimo round, rileggi la ripartizione da $200 prima. Mostra come una riserva lascia spazio per correggere il mix senza un nuovo acquisto.

Se un lotto atterra male, non affrettarti a compensarlo con una corsa di nuovi nomi. Un mese tranquillo senza acquisti è una risposta perfettamente valida a un profilo che sembra già affollato.

Registra le famiglie di ancore di ogni lotto nello stesso foglio delle sue date. Quando un lotto sembra strano in seguito, puoi risalire alla scelta che lo ha causato in un minuto.