Texto âncora de marca quando a marca é seu próprio nome

A âncora são apenas as palavras clicáveis

Uma âncora é o texto clicável de um link. Os mecanismos de busca a leem como uma dica curta sobre a página de destino, razão pela qual as pessoas a usaram excessivamente por anos.

A atualização Penguin do Google de abril de 2012 focou em âncoras excessivamente otimizadas, e o Penguin 4.0, em setembro de 2016, tornou essa avaliação contínua. Um perfil composto por uma única frase comercial parece comprado. Lembre-se disso.

Para uma marca pessoal, a espinha dorsal mais segura é o texto âncora de marca: seu nome ou o nome da sua empresa, além da URL pura. Tudo o resto é apenas tempero.

A maioria dos conselhos sobre âncoras na internet foi escrita para grandes sites com equipes grandes. Um site pessoal tem uma tarefa muito mais simples, e uma tarefa mais simples é mais fácil de executar bem.

Uma mistura de exemplo para sete links (hipotético)

Digamos que um coach de carreira compre sete colocações. Este é um exemplo, não uma fórmula, e as proporções são apenas uma ilustração da forma que uma mistura pode ter.

Três usam o nome, uma usa o nome da empresa, uma é a URL pura, uma é uma frase parcial sobre o guia de contratação dela e uma é uma frase exata ligada à cidade dela. Apenas a última parece comercial. Mesmo assim, verifique se a frase ao redor dela parece ter sido escrita por uma pessoa.

Execute a contagem no Ahrefs ou Semrush um mês depois. Observe o desvio. Se uma frase estiver aumentando, varie o próximo lote. Veja o $200 plan para saber para onde cada um apontaria, ou as home page notes.

O ponto do exemplo é a forma, não os números. Uma mistura com uma frase exata entre sete colocações é fácil de ler, e uma mistura com cinco frases exatas entre sete não é, independentemente do gráfico de cores da ferramenta.

Marca ou criador: qual nome vai na âncora?

Algumas pessoas constroem um site em torno de um apelido, e outras constroem em torno de uma empresa com seu próprio nome. A âncora deve seguir essa escolha, então decida isso antes de comprar qualquer coisa. Um apelido que ninguém digita na barra de pesquisa cria uma âncora fraca, por mais que pareça uma marca nas redes sociais. Escolha com propósito.

Quando seu nome é a marca

Se o site é você, seu nome completo é a âncora principal. Ele corresponde ao que os visitantes digitam, à assinatura nos seus guias e nas notas de programa onde seu nome já aparece. A consistência nesses lugares ajuda os leitores e ajuda os mecanismos de busca a conectar as páginas.

Verifique a ortografia em todos os lugares primeiro. Uma colocação que soletra seu sobrenome de duas formas deixa duas identidades no registro. Uma versão, usada em todos os lugares, é mais fácil de confiar.

Quando o nome e o site correspondem, um leitor que te encontra em um podcast pode encontrar o mesmo nome em uma pesquisa, na página e no rodapé sem nenhuma suposição. Essa correspondência silenciosa é todo o valor de uma âncora de marca em um site pessoal.

Quando o nome da empresa tem mais peso

Alguns coaches administram um programa, um estúdio ou uma pequena empresa cujo nome é mais forte que o deles. Nesse caso, o nome da empresa pode liderar, com seu nome pessoal ao lado nos artigos que o citam. A página então parece um negócio que uma pessoa administra, que é a imagem que a maioria dos leitores espera.

Teste um nome curto com um amigo antes de se comprometer. Diga-o em voz alta, depois digite-o. Se qualquer um dos dois te fizer tropeçar, um editor do doador também tropeçará, e a âncora parecerá desajeitada onde quer que apareça.

Nomes de empresas também envelhecem. Um estúdio que muda de marca mais tarde deixa suas âncoras antigas para trás, então escolha um nome que você espera manter por vários anos, em vez de um que se encaixa no lançamento desta temporada.

Se você adicionar seu nome como segunda linha no site mais tarde, mantenha o nome da empresa como a âncora principal na página do programa e seu nome na página inicial. Cada página então tem uma única face clara, e nenhum visitante precisa adivinhar qual deles está encontrando.

Mantendo a mistura estável conforme o perfil cresce

Âncoras não são uma escolha única. Cada novo lote desvia a mistura um pouco, e um perfil pode se desviar para uma frase sem que ninguém decida isso. Uma revisão mensal mantém esse desvio visível, para que você possa corrigi-lo enquanto o lote ainda é pequeno.

Um perfil que fica em uma família de âncoras por meses não é um crime, mas é um sinal que vale a pena notar. Note-o cedo, enquanto uma correção ainda é uma compra pequena.

Observe o desvio mensalmente

Uma vez por mês, exporte suas âncoras de referência de qualquer ferramenta que você use e conte as famílias. Você não está buscando uma proporção perfeita, já que nenhuma existe. Você está procurando por uma família que está silenciosamente dominando todo o perfil.

Se sua família de nomes ficar bem atrás do resto, incline o próximo lote em direção a ela. Se uma frase exata começar a dominar, pause essa frase e deixe as outras se recuperarem antes de adicionar mais.

Mantenha a exportação no mesmo lugar cada mês, com sua data no nome do arquivo, para que a próxima análise seja uma comparação, não uma reconstrução. Cinco minutos de anotações organizadas economizam uma tarde de adivinhação depois.

Leia as dez âncoras principais por contagem, não apenas por porcentagens. Uma lista de dez nomes mostra a forma do perfil de uma olhada, e torna um desvio muito mais fácil de detectar do que uma única figura de participação.

Adicione âncoras em pequenos lotes

Compre em lotes pequenos o suficiente para ler. Duas ou três colocações de cada vez mostram como cada família de âncoras se estabelece, enquanto um grande lote esconde o padrão sob seu próprio volume.

Quando planejar a próxima rodada, releia the $200 split primeiro. Ele mostra como uma reserva deixa espaço para corrigir a mistura sem uma nova compra.

Se um lote cair mal, não se apresse para compensá-lo com uma corrida de novos nomes. Um mês tranquilo sem compras é uma resposta perfeitamente válida para um perfil que já parece ocupado.

Registre as famílias de âncoras de cada lote na mesma planilha com suas datas. Quando um lote parecer estranho depois, você pode rastreá-lo de volta à escolha que o causou em um minuto.