Gemerkeerde ankertekst wanneer het merk je eigen naam is

Het anker is gewoon de klikbare tekst

Een anker is de klikbare tekst van een link. Zoekmachines lezen het als een korte hint over de doelpagina, wat de reden is dat mensen het jarenlang misbruikten.

De Penguin-update van Google van april 2012 ging tekeer tegen overgeoptimaliseerde ankers, en Penguin 4.0 in september 2016 maakte die beoordeling continu. Een profiel dat uit één commerciële zin bestaat, ziet er gekocht uit. Onthoud dat.

Voor een solo-merk is de veiligste ruggengraat gemerkte ankertekst: je naam of je bedrijfsnaam, plus de platte URL. Alles anders is slechts een kruidje.

De meeste ankeradviezen online zijn geschreven voor grote sites met grote teams. Een persoonlijke site heeft een veel eenvoudigere taak, en die eenvoudigere taak is makkelijker goed te doen.

Een voorbeeldmix voor zeven links (hypothetisch)

Stel dat een carrièrecoach zeven plaatsingen koopt. Dit is een voorbeeld, geen formule, en de verhoudingen zijn slechts een illustratie van de vorm die een mix kan aannemen.

Drie gebruiken de naam, één gebruikt de bedrijfsnaam, één is de blote URL, één is een gedeeltelijke zin over haar hiring guide, en één is een exacte zin gekoppeld aan haar stad. Alleen de laatste ziet er commercieel uit. Controleer desondanks of de zin eromheen leest alsof een persoon hem heeft geschreven.

Voer de telling een maand later uit in Ahrefs of Semrush. Houd de drift in de gaten. Als één zin langzaam opkruipst, varieer dan in de volgende batch. Zie het $200 plan voor waar elke link naartu zou moeten wijzen, of de homepage notities.

Het punt van het voorbeeld is de vorm, niet de cijfers. Een mix met één exacte zin onder zeven plaatsingen is makkelijk te lezen, en een mix met vijf exacte zinnen onder zeven is dat niet, wat het kleurendiagram van het instrument ook zegt.

Merk of maker: welke naam gaat in het anker?

Sommige mensen bouwen een site rond een handle, anderen bouwen er een rond een bedrijf met een eigen naam. Het anker moet die keuze volgen, dus beslis dat voordat je iets koopt. Een handle dat niemand in de zoekbalk typt, maakt een zwak anker, hoezeer het er ook als een merk uitziet op sociale media. Kies bewust.

Wanneer je naam het merk is

Als de site jij bent, is je volledige naam het anker om mee te beginnen. Het komt overeen met wat bezoekers intypen, de byline op je gidsen en de show notes waar je naam al voorkomt. Consistentie op die plekken helpt lezers, en het helpt zoekmachines de pagina's aan elkaar te koppelen.

Controleer eerst de spelling overal. Een plaatsing die je achternaam op twee manieren spellt, laat twee identiteiten op de record achter. Eén versie, gebruikt op elke plek, is makkelijker te vertrouwen.

Wanneer de naam en de site overeenkomen, kan een lezer die je op een podcast ontmoet, dezelfde naam vinden in een zoekopdracht, op de pagina en in de footer zonder raden. Die stille overeenkomst is de hele waarde van een gemerkt anker op een persoonlijke site.

Wanneer de bedrijfsnaam meer gewicht heeft

Sommige coaches runnen een programma, een studio of een klein bedrijf wiens naam sterker is dan die van hen zelf. In dat geval kan de bedrijfsnaam vooroplopen, met je persoonlijke naam ernaast in de artikelen die je citeren. De pagina leest dan als een bedrijf dat iemand runt, wat het beeld is dat de meeste lezers verwachten.

Test een korte naam met een vriend voordat je je vastlegt. Zeg het hardop, typ het dan. Als het je struikelt, struikelt een donor-editor ook, en ziet het anker overal waar het landt onhandig uit.

Bedrijfsnamen verouderen ook. Een studio die later rebrands laat zijn oude ankers achter, dus kies een naam die je verwacht om enkele jaren te houden in plaats van een die past bij de lancering van dit seizoen.

Als je later je naam als tweede regel aan de site toevoegt, houd dan de bedrijfsnaam als het leidende anker op de programmapagina en je naam op de homepage. Elke pagina heeft dan één duidelijk gezicht, en geen enkele bezoeker hoeft te raden met wie hij te maken heeft.

De mix stabiel houden naarmate het profiel groeit

Ankers zijn geen eenmalige keuze. Elke nieuwe batch verschuift de mix een beetje, en een profiel kan naar één zin afdrijven zonder dat iemand dat beslist. Een maandelijkse blik houdt die drift zichtbaar, zodat je het kunt corrigeren terwijl de batch nog klein is.

Een profiel dat maandenlang op één ankerfamilie blijft is geen misdaad, maar het is een signaal dat het waard is om op te merken. Merk het vroeg op, terwijl een correctie nog een kleine aankoop is.

Houd de drift elke maand in de gaten

Exporteer eenmaal per maand je verwijzende ankers vanuit het instrument dat je gebruikt en tel de families. Je jaagt niet op een perfecte verhouding, want die bestaat niet. Je kijkt of één familie het hele profiel stil overneemt.

Als je naamfamilie ver achterloopt op de rest, leun dan in de volgende batch naar die richting. Als één exacte zin begint te domineren, pauzeer die zin dan en laat de anderen inhalen voordat je er meer toevoegt.

Houd de export op dezelfde plek elke maand, met de datum in de bestandsnaam, zodat de volgende keer een vergelijking is in plaats van een reconstructie. Vijf minuten nette notities besparen een middag raden later.

Lees de top tien ankers op telling, niet alleen op percentages. Een lijst van tien namen toont je de vorm van het profiel in één oogopslag, en het maakt een drift veel makkelijker te sporen dan een enkel aandeelcijfer.

Voeg ankers in kleine batches toe

Koop in batches klein genoeg om te lezen. Twee of drie plaatsingen tegelijk tonen je hoe elke ankerfamilie zich nestelt, terwijl één grote batch het patroon verbergt onder zijn eigen volume.

Wanneer je de volgende ronde plant, lees dan eerst de $200 verdeling nog eens door. Het toont hoe een reserve ruimte laat om de mix te corrigeren zonder een nieuwe aankoop.

Als een batch slecht land, haast je dan niet om het te compenseren met een stortvloed van nieuwe namen. Een stille maand zonder aankopen is een perfect valide reactie op een profiel dat al druk lijkt.

Noteer de ankerfamilies van elke batch in hetzelfde blad als de data. Als een batch later vreemd lijkt, kun je het binnen een minuut terugvoeren op de keuze die het veroorzaakte.