De backlink naar de homepage: vijf fouten en hoe ze op te lossen

Waarom de homepage toch als eerste komt

Podcasthosts, evenementpagina's en nieuwsbriefschrijvers linken naar de voordeur van een persoon, omdat dit is wat ze intypen. Een eerste backlink naar de homepage lijkt dus op de links die je toch al zou verdienen. Goed.

Het versterkt ook wat eronder zit via je menu. Zoekmachines volgen links van je homepage naar je andere pagina's, dus een sterkere voordeur helpt de aanbodpagina en de gidsen indirect, zij het langzaam.

Die erfenis is dun. Houd je aanbod binnen één klik bereikbaar en plaats de HTML-interne link bovenaan de pagina, niet in de footer waar niemand, mens noch crawler, een belangrijke link verwacht.

Benieuwd hoe een goede voordeur eruitziet? Onze notitie over ankers die naar je vernoemd zijn toont de formulering die wij zouden gebruiken. Lees daarna de tijdlijn, zodat je weet wanneer je moet ophouden met controleren. Geduld helpt.

Wat de voordeur in het eerste scherm moet zeggen

Een backlink naar de homepage stuurt mensen naar een pagina die de volgende klik moet verdienen. Het eerste scherm is het belangrijkst. Het is wat een bezoeker ziet voordat hij beslist of hij blijft, en als dat scherm vaag is, kan niets verderop op de pagina het redden.

Lees het hardop voordat je iets anders doet. Als je struikelt, zal een bezoeker dat ook doen.

Zeg wie je helpt in één regel

Noem het publiek en het resultaat in één zin bovenaan. Een coach voor leidinggevenden in hun eerste jaar vertelt een lezer bijvoorbeeld in één oogopslag of de rest van de site voor hen bedoeld is.

Als je zin een tweede lezing nodig heeft, landt de link op een raadsel. Eenvoudigere formulering helpt de bezoeker en geeft een zoeksnippet een duidelijke zin om uit te halen.

Een zin die werkt voor een vreemde, werkt meestal ook voor een terugkerende lezer. Test hem eens per kwartaal, omdat je eigen formulering kan afwijken terwijl je het niet meer opmerkt.

Houd het aanbod binnen één klik bereikbaar

Plaats een duidelijke link naar de aanbodpagina in het eerste scherm, en herhaal hem één keer bij de eind. Een bezoeker die de voorpagina heeft gelezen, moet nooit hoeven zoeken naar het ding waarvoor hij kwam kopen.

Vermijd het vermommen van de link als decoratie. Platte tekst met een duidelijk label doet meestal meer werk dan een afbeelding, en is makkelijker voor een crawler om te volgen.

Controleer de pagina op een telefoon

Veel bezoekers bezoeken een persoonlijke site op een telefoon, vaak rechtstreeks vanuit een podcastaflevering of een gedeelde post. Open je homepage op een klein scherm en kijk of de aanbodlink zichtbaar is zonder lang te hoeven scrollen. Als dat niet zo is, verplaats hem omhoog.

Controleer het menu op hetzelfde kleine scherm. Een menu dat het aanbod verbergt achter een vaag label, stuurt een bezoeker naar de verkeerde plek, hoe goed de pagina eronder ook is.

Een hypothetisch voor-en-na

Neem een verzonnen bedrijfscoach met een budget van $200. Ze plaatst alle zeven posities op haar homepage, voor ongeveer $30 elk, allemaal met het anker 'business coach for founders'. Ziet er netjes uit.

Drie maanden later toont Search Console impressies op haar naam, maar niets op de programmapagina die eigenlijk verkoopt, en Ahrefs toont één verwijzende pagina per donateur zonder diepgang. Er is niets kapot. Ze heeft gewoon een voordeur gebouwd zonder gang.

Herhaal het met twee op de homepage, vier op de programmapagina en één op een gids, volgens het $200 plan, en hetzelfde geld geeft een profiel dat ook voor een menselijke lezer zinvol is.

De les gaat over balans, niet over het slecht zijn van de homepage. Houd een paar links daar, omdat mensen daar naar verwachten, en voer dan de pagina's die je aanbod daadwerkelijk dragen.

De verzonnen coach kan de homepage-links behouden en toch vragen of de aanbodpagina zijn eigen verhaal nodig heeft. Die vraag is veel goedkoper om te beantwoorden voordat de bestelling dan wel na het eerste teleurstellende kwartaal.

De voordeur meten zonder jezelf voor de gek te houden

Een homepage kan er beter uitzien in je rapporten en slechter voor de mensen die hem lezen. Een cijfer optimaliseren is makkelijk om te doen zonder het te merken, dus beslis wat je gaat meten voordat je iets op de pagina verandert.

Een verandering die een metric verhoogt en een lezer schaadt

Meer trefwoorden, meer links of meer secties toevoegen kan een metric verhogen en de pagina toch moeilijker leesbaar maken. Als een bezoeker nu drie blokken moet scannen voordat hij je aanbod vindt, heeft de metric gewonnen en de lezer verloren.

Vraag je af of een verandering iemand helpt een beslissing te nemen. Als het alleen een rapport drukker maakt, laat het dan weg.

Waar je op moet letten nadat een homepage-link geland is

Kijk naar impressies voor je naam, klikken op de aanbodlink en eventuele aanvragen die de pagina noemen. Elke regel vertelt je iets anders, dus houd ze gescheiden in plaats van ze samen te voegen tot één score.

Gebruik dezelfde vensters die je voor de rest van de site gebruikt, zodat de vergelijking van maand tot maand eerlijk blijft.

Schrijf de drie lijnen op één vel met dezelfde datums bovenaan. Als er één beweegt en de anderen blijven stilstaan, heb je een vraag om te beantwoorden, geen oordeel om te vellen.

Kleine visuele veranderingen die productief aanvoelen

Nieuwe lettertypes, een frisse kleur en een andere hero-afbeelding kunnen als vooruitgang aanvoelen. Ze beantwoorden zelden de vraag die een bezoeker meebrengt: is deze site voor hem? Besteed de tijd aan de zin voor het eerste scherm voordat je hem aan decoratie besteedt.

Als je de pagina toch wilt herstylen, verander dan één ding tegelijk en noteer de datum. Een restyle die samenvalt met een nieuwe link maakt de link onmogelijk te beoordelen.