O backlink para a página inicial: cinco erros e como corrigi-los

Por que a página inicial vem primeiro mesmo assim

Apresentadores de podcast, páginas de eventos e escritores de newsletter fazem link para a porta da frente de uma pessoa, porque é o que eles digitam. Um primeiro backlink para a página inicial, portanto, parece com os links que você ganharia de qualquer maneira. Bom.

Ela também eleva o que está abaixo dela através do seu menu. Os mecanismos de busca seguem links da sua página inicial para suas outras páginas, então uma porta da frente mais forte ajuda a página de oferta e os guias indiretamente, ainda que lentamente.

Essa herança é fina. Mantenha sua oferta a um clique de distância e coloque o link interno HTML perto do topo da página, em vez do rodapé, onde ninguém, humano ou crawler, espera encontrar um link importante.

Pensando em como uma boa porta da frente deve ser? Nossa nota sobre âncoras com seu nome mostra o texto que usaríamos. Depois, leia o prazo, para saber quando parar de verificar. Paciência ajuda.

O que a porta da frente deve dizer na primeira tela

Um backlink para a página inicial envia pessoas para uma página que precisa ganhar o próximo clique. A primeira tela é a mais importante. É o que um visitante vê antes de decidir se fica, e se essa tela for vaga, nada mais abaixo na página pode resgatá-la.

Leia em voz alta antes de qualquer outra coisa. Se você tropeçar, um visitante também vai.

Diga quem você ajuda em uma linha

Nomeie o público e o resultado em uma única frase perto do topo. Um coach para gerentes de primeira viagem, por exemplo, diz ao leitor em um único olhar se o resto do site é para ele.

Se sua frase precisar de uma segunda leitura, o link cai em um quebra-cabeça. Uma linguagem mais simples ajuda o visitante e também dá a qualquer snippet de busca uma frase clara para extrair.

Uma frase que funciona para um estranho geralmente funciona também para um leitor recorrente. Teste-a uma vez por trimestre, porque sua própria redação pode mudar enquanto você deixa de notar.

Mantenha a oferta a um clique de distância

Coloque um link simples para a página de oferta na primeira tela e repita-o uma vez perto do final. Um visitante que leu a página inicial nunca deve ter que caçar a coisa para a qual ele veio comprar.

Evite disfarçar o link como decoração. Texto simples com um rótulo claro geralmente faz mais trabalho do que um gráfico, e é mais fácil para um crawler seguir.

Verifique a página em um celular

Muitos visitantes encontram um site pessoal em um celular, muitas vezes direto de um episódio de podcast ou uma postagem compartilhada. Abra sua página inicial em uma tela pequena e veja se o link de oferta é visível sem uma rolagem longa. Se não for, mova-o para cima.

Verifique o menu na mesma tela pequena. Um menu que esconde a oferta atrás de um rótulo vago envia um visitante para o lugar errado, não importa quão boa seja a página abaixo.

Um antes e depois hipotético

Pegue uma coach de negócios inventada com um orçamento de $200. Ela coloca todas as sete colocações em sua página inicial, em cerca de $30 cada, todas com a âncora 'coach de negócios para fundadores'. Parece organizado.

Três meses depois, o Search Console mostra impressões em seu nome, mas nada na página do programa que realmente vende, e o Ahrefs mostra uma página de referência por doador, sem profundidade. Nada está quebrado. Ela apenas construiu uma porta da frente sem corredor.

Reexecute com duas na página inicial, quatro na página do programa e uma em um guia, conforme o $200 plan, e o mesmo dinheiro dá um perfil que faz sentido para um leitor humano também.

A lição é sobre equilíbrio, não sobre a página inicial ser ruim. Mantenha alguns links lá, porque é onde as pessoas esperam encontrá-los, então alimente as páginas que realmente carregam sua oferta.

A coach inventada poderia manter os links da página inicial e ainda perguntar se a página de oferta precisa de sua própria história. Essa pergunta é muito mais barata de responder antes do pedido do que após o primeiro trimestre decepcionante.

Medindo a porta da frente sem se enganar

Uma página inicial pode parecer melhor em seus relatórios e pior para as pessoas que a leem. Otimizar um número é fácil de fazer sem perceber, então decida o que você vai medir antes de alterar qualquer coisa na página.

Uma mudança que eleva uma métrica e prejudica um leitor

Adicionar mais palavras-chave, mais links ou mais seções pode elevar uma métrica e ainda tornar a página mais difícil de ler. Se um visitante agora precisa analisar três blocos antes de encontrar sua oferta, a métrica venceu e o leitor perdeu.

Pergunte se uma mudança ajuda alguém a decidir. Se apenas torna um relatório mais ocupado, deixe de fora.

O que observar após um link de página inicial chegar

Olhe para impressões do seu nome, cliques no link de oferta e quaisquer consultas que mencionem a página. Cada linha diz algo diferente, então mantenha-os separados em vez de mesclá-los em uma única pontuação.

Use as mesmas janelas que você usa para o resto do site, para que a comparação permaneça justa de mês a mês.

Escreva as três linhas em uma única planilha com as mesmas datas no topo. Quando uma se move e as outras permanecem paradas, você tem uma pergunta para responder, não um veredito para alcançar.

Pequenas mudanças visuais que parecem produtivas

Novas fontes, uma cor fresca e uma imagem de herói diferente podem parecer progresso. Raramente respondem à pergunta que um visitante traz, que é se este site é para ele. Gaste o tempo na frase da primeira tela antes de gastá-lo em decoração.

Se você quiser redesenhar a página, mude uma coisa de cada vez e anote a data. Um redesenho que cai na mesma semana que um novo link torna o link impossível de julgar.