Backlink till startsidan: fem fel och hur du fixar dem

Varför startsidan kommer först ändå

Podcastvärdar, eventsidor och nyhetsbrevsskrivare länkar till en persons ingång, eftersom det är det de skriver in. En första backlink till startsidan ser därför ut som de länkar du skulle fått ändå. Bra.

Det lyfter också det som finns under menyn. Sökmotorer följer länkar från din startsida till dina andra sidor, så en starkare ingång hjälper erbjudandesidan och guiderna indirekt, om än långsamt.

Den här arvseffekten är tunn. Håll ditt erbjudande ett klick bort och placera HTML-länken högt upp på sidan snarare än i footern där ingen, varken människa eller crawler, förväntar sig en viktig länk.

Undrar hur en bra ingång ser ut? Vår notering om ankertexter namngivna efter dig visar den formulering vi skulle använda. Läs sedan tidslinjen så att du vet när du ska sluta kontrollera. Tålamod hjälper.

Vad ingången ska säga i den första vyn

En backlink till startsidan skickar människor till en sida som måste vinna nästa klick. Den första vyn är viktigast. Det är det en besökare ser innan hen bestämmer sig för att stanna, och om den vyn är vag kan inget längre ner på sidan rädda den.

Läs den högt innan något annat. Om du stambel, kommer en besökare att göra det också.

Säg vem du hjälper på en rad

Namnge målgruppen och resultatet i en enda mening högt upp. En coach för chefer för första gången berättar till exempel för en läsare med ett enda blickskott om resten av sidan är avsedd för dem.

Om din mening kräver en andra läsning landar länken på ett pussel. Enklare formuleringar hjälper besökaren och ger en sökmotor en tydlig mening att dra från.

En mening som fungerar för en främling fungerar oftast också för en återkommande läsare. Testa den en gång per kvartal, eftersom din egen formulering kan glida medan du slutar märka den.

Håll erbjudandet ett klick bort

Placera en enkel länk till erbjudandesidan i den första vyn, och upprepa den en gång nära slutet. En besökare som har läst startsidan ska aldrig behöva jaga efter det de kom för att köpa.

Undvik att klä på länken som dekoration. Ren text med en tydlig etikett gör oftast mer nytta än en grafik, och den är lättare för en crawler att följa.

Kontrollera sidan på en telefon

Många besökare möter en personlig sida på en telefon, ofta direkt från ett podcastavsnitt eller ett inlägg. Öppna din startsida på en liten skärm och se om erbjudandelänken är synlig utan att behöva scrolla långt. Om den inte är det, flytta den upp.

Kontrollera menyn på samma lilla skärm. En meny som döljer erbjudandet bakom en vag etikett skickar en besökare till fel ställe, oavsett hur bra sidan under är.

Ett hypotetiskt före och efter

Ta en uppfunnen företagscoach med en budget på $200. Hon lägger alla sju placeringar på sin startsida, till cirka $30 var, alla med ankertexten 'företagscoach för grundare'. Ser snyggt ut.

Tre månader senare visar Search Console impressions för hennes namn men inget för programsidan som faktiskt säljer, och Ahrefs visar en hänvisande sida per donator utan djup. Inget är trasigt. Hon har bara byggt en ingång utan korridor.

Kör om det med två på startsidan, fyra på programsidan och en på en guide, enligt $200-planen, och samma pengar ger en profil som ger mening för en mänsklig läsare också.

Lektionen handlar om balans, inte om att startsidan är dålig. Behåll några länkar där, eftersom det är dit folk förväntar sig dem, och mat sedan sidorna som faktiskt bär ditt erbjudande.

Den uppfunna coachen kunde behålla startsidans länkar och ändå fråga sig om erbjudandesidan behöver sin egen berättelse. Den frågan är mycket billigare att besvara innan beställningen än efter det första besvikna kvartalet.

Att mäta ingången utan att lura sig själv

En startsida kan se bättre ut i dina rapporter och sämre för de som läser den. Att optimera ett nummer är lätt att göra utan att märka det, så bestäm vad du ska mäta innan du ändrar något på sidan.

En förändring som lyfter en mätvärde men skadar en läsare

Att lägga till fler nyckelord, fler länkar eller fler sektioner kan lyfta en mätvärde och ändå göra sidan svårare att läsa. Om en besökare nu måste skanna tre block innan de hittar ditt erbjudande har mätvärdet vunnit och läsaren förlorat.

Fråga om en förändring hjälper någon att fatta ett beslut. Om den bara gör en rapport mer upptagen, lämna den utanför.

Vad du ska hålla utkik efter efter att en startsidans länk landat

Titta på impressions för ditt namn, klick på erbjudandelänken och alla förfrågningar som nämner sidan. Varje rad berättar något annat, så håll dem åtskilda snarare än att blanda ihop dem till en poäng.

Använd samma fönster som du använder för resten av sidan, så att jämförelsen förblir rättvis från månad till månad.

Skriv de tre raderna på ett ark med samma datum överst. När en rör sig och de andra står stilla har du en fråga att besvara, inte en dom att fälla.

Små visuella förändringar som känns produktiva

Nya typsnitt, en fräsch färg och en annan hero-bild kan kännas som framsteg. De svarar sällan på den fråga en besökare kommer med, nämligen om denna sida är för dem. Lägg tiden på meningen för den första vyn innan du lägger den på dekoration.

Om du vill omstyla sidan, ändra en sak i taget och notera datumet. En omdesign som landar samma vecka som en ny länk gör länken omöjlig att döma.