Văn bản neo thương hiệu khi thương hiệu là tên của chính bạn

Neo chỉ là những từ có thể nhấp chuột

Neo là văn bản có thể nhấp chuột của một liên kết. Công cụ tìm kiếm đọc nó như một gợi ý ngắn gọn về trang đích, đó là lý do tại sao mọi người đã lạm dụng nó trong nhiều năm.

Cập nhật Penguin của Google vào tháng 4 năm 2012 đã nhắm vào các neo được tối ưu hóa quá mức, và Penguin 4.0 vào tháng 9 năm 2016 đã khiến việc đánh giá này diễn ra liên tục. Một hồ sơ chỉ gồm một cụm từ thương mại trông giống như đã được mua. Hãy nhớ điều đó.

Đối với thương hiệu cá nhân, xương sống an toàn nhất là văn bản neo thương hiệu: tên của bạn hoặc tên doanh nghiệp của bạn, cùng với URL trần. Mọi thứ khác chỉ là gia vị.

Hầu hết lời khuyên về neo trên mạng được viết cho các trang web lớn với nhiều nhân sự. Một trang cá nhân có nhiệm vụ đơn giản hơn nhiều, và nhiệm vụ đơn giản hơn thì dễ thực hiện tốt hơn.

Một mẫu kết hợp cho bảy liên kết (giả định)

Giả sử một huấn luyện viên sự nghiệp mua bảy vị trí. Đây là một ví dụ, không phải công thức, và tỷ lệ chỉ là minh họa cho hình dạng mà một sự kết hợp có thể có.

Ba cái sử dụng tên, một cái sử dụng tên doanh nghiệp, một cái là URL trần, một cái là cụm từ một phần về hướng dẫn tuyển dụng của cô ấy, và một cái là cụm từ khớp chính xác liên quan đến thành phố của cô ấy. Chỉ cái cuối cùng trông thương mại. Dù vậy, hãy kiểm tra xem câu xung quanh nó có đọc như một người đã viết ra không.

Chạy tổng hợp trong Ahrefs hoặc Semrush một tháng sau. Theo dõi sự dịch chuyển. Nếu một cụm từ đang dần tăng lên, hãy thay đổi lô tiếp theo. Xem $200 plan để biết nơi mỗi liên kết sẽ trỏ đến, hoặc trang chủ.

Điểm mấu chốt của ví dụ là hình dạng, không phải con số. Một sự kết hợp với một cụm từ khớp chính xác trong bảy vị trí dễ đọc, và một sự kết hợp với năm cụm từ khớp chính xác trong bảy thì không, bất kể biểu đồ màu của công cụ nói gì.

Thương hiệu hay người sáng tạo: tên nào nên được đặt trong neo?

Một số người xây dựng trang web dựa trên tên người dùng (handle), những người khác xây dựng dựa trên một doanh nghiệp có tên riêng. Neo nên theo lựa chọn đó, vì vậy hãy quyết định trước khi mua bất cứ thứ gì. Một tên người dùng mà không ai nhập vào thanh tìm kiếm sẽ tạo ra một neo yếu, dù nó trông giống thương hiệu trên mạng xã hội. Hãy chọn một cách có chủ đích.

Khi tên của bạn là thương hiệu

Nếu trang web là bạn, tên đầy đủ của bạn là neo cần dẫn đầu. Nó khớp với những gì khách truy cập nhập, dòng chữ ký trên các hướng dẫn của bạn và ghi chú chương trình nơi tên bạn đã xuất hiện. Sự nhất quán qua các nơi đó giúp người đọc và giúp công cụ tìm kiếm kết nối các trang.

Kiểm tra chính tả ở mọi nơi trước. Một vị trí viết sai tên họ của bạn theo hai cách sẽ để lại hai danh tính trên hồ sơ. Một phiên bản, được sử dụng ở mọi nơi, dễ tin cậy hơn.

Khi tên và trang web khớp nhau, một người đọc gặp bạn trên podcast có thể tìm thấy cùng tên đó trong tìm kiếm, trên trang và trong chân trang mà không cần suy đoán. Sự khớp nhau thầm lặng đó là toàn bộ giá trị của một neo thương hiệu trên trang cá nhân.

Khi tên doanh nghiệp có trọng lượng lớn hơn

Một số huấn luyện viên điều hành một chương trình, studio hoặc công ty nhỏ có tên mạnh hơn tên riêng của họ. Trong trường hợp đó, tên doanh nghiệp có thể dẫn đầu, với tên cá nhân của bạn bên cạnh trong các bài báo trích dẫn bạn. Trang sau đó đọc như một doanh nghiệp do một người điều hành, là hình ảnh mà hầu hết người đọc mong đợi.

Kiểm tra một tên ngắn với một người bạn trước khi cam kết. Đọc to nó, sau đó gõ nó. Nếu một trong hai khiến bạn vấp, biên tập viên của nhà tài trợ cũng sẽ vấp, và neo sẽ trông cồng kềnh ở bất cứ nơi nào nó xuất hiện.

Tên doanh nghiệp cũng lão hóa. Một studio thay đổi thương hiệu sau này sẽ bỏ lại các neo cũ của mình, vì vậy hãy chọn một tên bạn dự định giữ trong vài năm thay vì một tên phù hợp với đợt ra mắt mùa này.

Nếu sau này bạn thêm tên của mình làm dòng thứ hai trên trang web, hãy giữ tên doanh nghiệp làm neo dẫn đầu trên trang chương trình và tên của bạn trên trang chủ. Mỗi trang sau đó có một khuôn mặt rõ ràng, và không khách truy cập nào phải đoán họ đang gặp ai.

Giữ sự kết hợp ổn định khi hồ sơ phát triển

Các neo không phải là lựa chọn một lần. Mỗi lô mới làm thay đổi sự kết hợp một chút, và một hồ sơ có thể dịch chuyển về một cụm từ mà không ai quyết định nó nên như vậy. Việc xem hàng tháng giúp giữ sự dịch chuyển đó có thể nhìn thấy, vì vậy bạn có thể sửa chữa nó khi lô vẫn còn nhỏ.

Một hồ sơ chỉ nằm trên một họ neo trong nhiều tháng không phải là tội ác, nhưng đó là một tín hiệu đáng chú ý. Chú ý sớm, khi việc sửa chữa vẫn là một khoản mua nhỏ.

Theo dõi sự dịch chuyển mỗi tháng

Một lần mỗi tháng, xuất các neo giới thiệu từ bất kỳ công cụ nào bạn sử dụng và đếm các họ. Bạn không đang theo đuổi một tỷ lệ hoàn hảo, vì không có tỷ lệ nào tồn tại. Bạn đang tìm kiếm một họ đang lặng lẽ chiếm toàn bộ hồ sơ.

Nếu họ tên của bạn tụt xa so với phần còn lại, hãy nghiêng lô tiếp theo về phía nó. Nếu một cụm từ khớp chính xác bắt đầu chiếm ưu thế, hãy tạm dừng cụm từ đó và để những cái khác bắt kịp trước khi thêm nhiều hơn.

Giữ bản xuất ở cùng một vị trí mỗi tháng, với ngày trong tên tệp, để lần xem tiếp theo là một sự so sánh hơn là một bản tái tạo. Năm phút ghi chú gọn gàng tiết kiệm một buổi chiều đoán mò sau này.

Đọc mười neo hàng đầu theo số lượng, không chỉ phần trăm. Một danh sách mười tên cho bạn thấy hình dạng của hồ sơ trong một cái nhìn, và nó làm cho sự dịch chuyển dễ nhận ra hơn nhiều so với một con số chia sẻ đơn lẻ.

Thêm neo theo lô nhỏ

Mua theo lô đủ nhỏ để đọc. Hai hoặc ba vị trí cùng lúc cho bạn thấy cách mỗi họ neo ổn định, trong khi một lô lớn ẩn mẫu hình dưới khối lượng của chính nó.

Khi bạn lên kế hoạch cho vòng tiếp theo, hãy đọc lại sự phân chia $200 trước. Nó cho thấy cách một khoản dự trữ để lại chỗ để sửa đổi sự kết hợp mà không cần mua mới.

Nếu một lô rơi vào tình trạng xấu, đừng vội bù đắp bằng một đợt tên mới. Một tháng yên tĩnh không mua là một phản ứng hoàn toàn hợp lý cho một hồ sơ đã trông bận rộn.

Ghi lại các họ neo của mỗi lô trong cùng một bảng với ngày của nó. Khi một lô sau đó trông lạ, bạn có thể truy ngược lại nó đến lựa chọn gây ra nó trong một phút.