Kotwice brandowe, gdy marką jest Twoje imię i nazwisko

Kotwica to po prostu klikalne słowa

Kotwica to tekst klikalny w linku. Silniki wyszukiwania traktują go jako krótką wskazówkę dotyczącą strony docelowej, dlatego przez lata był nadużywany.

Aktualizacja Penguin od Google z kwietnia 2012 roku ukarała nadmierne optymalizacje kotwic, a Penguin 4.0 we wrześniu 2016 roku uczynił tę ocenę ciągłym procesem. Profil zbudowany z jednej frazy komercyjnej wygląda na zakupiony. Pamiętaj o tym.

Dla marki osobowej najbezpieczniejszą podstawą są kotwice brandowe: Twoje imię i nazwisko lub nazwa firmy, a także czysty adres URL. Wszystko inne to tylko przyprawa.

Większość porad dotyczących kotwic online została napisana dla dużych stron z dużymi zespołami. Strona osobista ma znacznie prostsze zadanie, a prostsze zadanie łatwiej wykonać dobrze.

Przykładowy mix dla siedmiu linków (hipotetyczny)

Załóżmy, że trener kariery kupuje siedem umieszczeń linków. To jest przykład, nie formuła, a proporcje służą tylko do zilustrowania kształtu, jaki może przyjąć mix.

Trzy używają imienia i nazwiska, jedna nazwę firmy, jeden to goły adres URL, jeden to fraza częściowa dotycząca przewodnika po rekrutacji, a jeden to fraza dokładna związana z jej miastem. Tylko ostatni wygląda komercyjnie. Nawet w tym przypadku sprawdź, czy zdanie wokół linku brzmi, jakby napisał je człowiek.

Po miesiącu sprawdź liczbę kotwic w Ahrefs lub Semrush. Obserwuj zmiany. Jeśli jedna fraza zaczyna dominować, zróżnicuj kolejną partię. Zobacz plan za $200, gdzie powinien prowadzić każdy z linków, lub uwagi na stronie głównej.

Celem przykładu jest kształt mixu, a nie liczby. Mix z jedną frazą dokładną wśród siedmiu umieszczeń jest łatwy do odczytania, a mix z pięcioma frazami dokładnymi wśród siedmiu – już nie, niezależnie od tego, co mówi wykres kolorystyczny narzędzia.

Marka czy twórca: która nazwa trafi do kotwicy?

Niektórzy budują stronę wokół pseudonimu, inni wokół firmy o własnej nazwie. Kotwica powinna podążać za tym wyborem, więc rozstrzygnij to przed zakupem czegokolwiek. Pseudonim, którego nikt nie wpisuje do paska wyszukiwania, tworzy słabą kotwicę, niezależnie od tego, jak bardzo wygląda na markę w mediach społecznościowych. Wybierz świadomie.

Kiedy imię i nazwisko jest marką

Jeśli stroną jesteś Ty, Twoje pełne imię i nazwisko to kotwica, którą należy prowadzić. Pasuje do tego, co odwiedzający wpisują w wyszukiwarkę, do autorstwa w Twoich poradnikach i w notatkach z podcastu, gdzie Twoje imię i nazwisko już się pojawia. Spójność w tych miejscach pomaga czytelnikom, a także pomaga silnikom wyszukiwania połączyć strony.

Najpierw sprawdź pisownię we wszystkich miejscach. Umieszczenie linku, w którym Twoje nazwisko jest zapisane na dwa różne sposoby, tworzy dwie tożsamości w rejestrze. Jedna wersja używana wszędzie jest łatwiejsza do zaufania.

Kiedy imię i nazwisko pasuje do strony, czytelnik, który spotka Cię na podcastzie, znajdzie to samo imię i nazwisko w wyszukiwarce, na stronie i w stopce bez żadnych domysłów. To ciche dopasowanie jest całą wartością kotwicy brandowej na stronie osobistej.

Kiedy nazwa firmy ma większą wagę

Niektórzy trenerzy prowadzą program, studio lub małą firmę, której nazwa jest silniejsza niż ich własna. W takim przypadku nazwa firmy może być wiodąca, a Twoje imię i nazwisko pojawiać się obok w artykułach, które Cię cytują. Strona wtedy brzmi jak firma prowadzona przez osobę, co jest obrazem, którego oczekują większość czytelników.

Przetestuj krótką nazwę z przyjacielem przed podjęciem decyzji. Powiedz ją na głos, a następnie wpisz. Jeśli któraś z nich sprawia trudność, redaktor partnera również się potknie, a kotwica będzie wyglądać niezgrabnie wszędzie tam, gdzie się pojawi.

Nazwy firm również się starzeją. Studio, które później zmieni markę, zostawia swoje stare kotwice w tyle, więc wybierz nazwę, którą spodziewasz się zachować przez kilka lat, a nie taką, która pasuje do tegorocznej premiery.

Jeśli później dodasz swoje imię i nazwisko jako drugi wiersz na stronie, zachowaj nazwę firmy jako wiodącą kotwicę na stronie programu, a swoje imię i nazwisko na stronie głównej. Każda strona ma wtedy jedną wyraźną twarz, a żaden odwiedzający nie musi zgadywać, z kim ma do czynienia.

Utrzymanie stabilnego mixu wraz z rozwojem profilu

Kotwice to nie jednorazowy wybór. Każda nowa partia nieco zmienia mix, a profil może przesunąć się w stronę jednej frazy bez świadomej decyzji. Miesięczny przegląd sprawia, że ten przesunięcie jest widoczne, więc możesz je skorygować, gdy partia jest jeszcze mała.

Profil, który przez miesiące pozostaje w jednej rodzinie kotwic, nie jest przestępstwem, ale jest to sygnał wart zauważenia. Zauważ go wcześnie, gdy korekta to wciąż mały zakup.

Obserwuj przesunięcia każdego miesiąca

Raz w miesiącu wyeksportuj swoje kotwice odsyłające z dowolnego używanego narzędzia i policz rodziny. Nie gonisz za idealnym stosunkiem, ponieważ taki nie istnieje. Szukasz rodziny, która cicho przejmuje cały profil.

Jeśli rodzina Twojego imienia i nazwiska mocno wyprzedza pozostałe, skieruj kolejną partię w jej stronę. Jeśli jedna fraza dokładna zaczyna dominować, wstrzymaj się z nią i pozwól pozostałym nadrobić zaległości, zanim dodasz więcej.

Trzymaj eksport w tym samym miejscu każdego miesiąca, z datą w nazwie pliku, aby następny przegląd był porównaniem, a nie rekonstrukcją. Pięć minut uporządkowanych notatek oszczędza popołudnie zgadywania później.

Czytaj top dziesięć kotwic według liczby, a nie tylko procentów. Lista dziesięciu nazw pokazuje kształt profilu na pierwszy rzut oka i sprawia, że przesunięcie jest łatwiejsze do zauważenia niż pojedyncza figura udziału.

Dodawaj kotwice małymi partiami

Kupuj w partiach na tyle małych, aby były czytelne. Dwa lub trzy umieszczenia naraz pokazują, jak osiada się każda rodzina kotwic, podczas gdy jedna duża partia ukrywa wzorzec pod własną objętością.

Kiedy planujesz kolejną rundę, najpierw przeczytaj ponownie podział $200. Pokazuje on, jak rezerwa pozostawia miejsce na korektę mixu bez nowego zakupu.

Jeśli partia wypadnie źle, nie spiesz się z jej zrekompensowaniem lawiną nowych imion i nazwisk. Cichy miesiąc bez zakupów to w pełni uzasadniona reakcja na profil, który już wygląda na zatłoczony.

Zapisuj rodziny kotwic każdej partii w tym samym arkuszu co daty. Kiedy partia później będzie wyglądać dziwnie, będziesz mógł wyśledzić ją do decyzji, która ją spowodowała, w ciągu minuty.