Il backlink alla homepage: cinque errori e come correggerli

Perché la home page arriva prima comunque

I conduttori di podcast, le pagine degli eventi e gli scrittori di newsletter linkano alla porta principale di una persona, perché è ciò che digitano. Un primo backlink alla homepage appare quindi come un link che avresti comunque guadagnato. Ottimo.

Inoltre, potenzia le pagine sottostanti attraverso il tuo menu. I motori di ricerca seguono i link dalla tua home page alle altre pagine, quindi una porta principale più forte aiuta indirettamente, seppur lentamente, la pagina delle offerte e le guide.

Questa eredità è sottile. Tieni l'offerta a un solo click di distanza e posiziona il link interno HTML nella parte superiore della pagina, piuttosto che nel footer dove nessuno, umano o crawler, si aspetta un link importante.

Ti chiedi come dovrebbe apparire una buona porta principale? La nostra nota sugli ancoraggi con il tuo nome mostra la formulazione che useremmo. Poi leggi la timeline, così saprai quando smettere di controllare. La pazienza aiuta.

Cosa dovrebbe dire la porta principale nella prima schermata

Un backlink alla homepage invia le persone a una pagina che deve guadagnare il prossimo click. La prima schermata è la più importante. È ciò che un visitatore vede prima di decidere se restare, e se quella schermata è vaga, nulla di ciò che segue nella pagina può salvarla.

Leggila ad alta voce prima di qualsiasi altra cosa. Se inciampi, anche un visitatore inciampierà.

Dì chi aiuti in una riga

Indica il pubblico e il risultato in una singola frase vicino alla parte superiore. Un coach per manager alle prime armi, ad esempio, dice a un lettore in una sola occhiata se il resto del sito è destinato a lui.

Se la tua frase richiede una seconda lettura, il link atterra su un enigma. Una formulazione più semplice aiuta il visitatore e fornisce a qualsiasi snippet di ricerca una frase chiara da utilizzare.

Una frase che funziona per uno sconosciuto di solito funziona anche per un lettore abituale. Testala una volta al trimestre, perché la tua formulazione può cambiare mentre smetti di notarlo.

Tieni l'offerta a un solo click di distanza

Inserisci un link chiaro alla pagina delle offerte nella prima schermata, e ripetilo una volta verso la fine. Un visitatore che ha letto la home page non dovrebbe mai dover cercare la cosa per cui è venuto a comprare.

Evita di vestire il link come decorazione. Il testo semplice con un'etichetta chiara di solito fa più lavoro di una grafica ed è più facile da seguire per un crawler.

Controlla la pagina su un telefono

Molti visitatori visitano un sito personale da telefono, spesso direttamente da un episodio di podcast o da un post condiviso. Apri la tua home page su uno schermo piccolo e verifica se il link all'offerta è visibile senza uno scroll lungo. Se non lo è, spostalo verso l'alto.

Controlla il menu sullo stesso schermo piccolo. Un menu che nasconde l'offerta dietro un'etichetta vaga invia il visitatore nel posto sbagliato, per quanto buona sia la pagina sottostante.

Un ipotetico prima e dopo

Prendi un coach inventato con un budget di $200. Inserisce tutti i sette posizionamenti sulla sua home page, a circa $30 ciascuno, tutti con l'anchor 'business coach for founders'. Sembra ordinato.

Tre mesi dopo, Search Console mostra impressioni sul suo nome ma nulla sulla pagina del programma che vende davvero, e Ahrefs mostra una pagina referenziante per ogni donatore senza profondità. Non c'è nulla di rotto. Ha semplicemente costruito una porta principale senza corridoio.

Riesegui la campagna con due sulla home page, quattro sulla pagina del programma e uno su una guida, secondo il piano da $200, e lo stesso denaro offre un profilo che ha senso anche per un lettore umano.

La lezione riguarda l'equilibrio, non il fatto che la home page sia cattiva. Tieni un paio di link lì, perché è lì che le persone se li aspettano, poi alimenta le pagine che effettivamente portano la tua offerta.

Il coach inventato potrebbe mantenere i link alla home page e comunque chiedersi se la pagina delle offerte abbia bisogno della sua storia. Questa domanda è molto più economica da rispondere prima dell'ordine che dopo il primo trimestre deludente.

Misurare la porta principale senza ingannarsi

Una home page può apparire migliore nei tuoi report e peggiore alle persone che la leggono. Ottimizzare un numero è facile da fare senza accorgersene, quindi decidi cosa misurerai prima di cambiare qualsiasi cosa nella pagina.

Un cambiamento che aumenta una metrica e danneggia un lettore

Aggiungere più parole chiave, più link o più sezioni può aumentare una metrica e comunque rendere la pagina più difficile da leggere. Se un visitatore ora deve scansionare tre blocchi prima di trovare la tua offerta, la metrica ha vinto e il lettore ha perso.

Chiediti se un cambiamento aiuta qualcuno a decidere. Se rende solo un report più affollato, escludilo.

Cosa osservare dopo che un link alla homepage è atterrato

Guarda le impressioni per il tuo nome, i click sul link all'offerta e eventuali richieste che menzionano la pagina. Ogni riga ti dice qualcosa di diverso, quindi tienile separate piuttosto che unirle in un unico punteggio.

Usa le stesse finestre temporali che usi per il resto del sito, così il confronto rimanga equo da mese a mese.

Scrivi le tre righe su un foglio con le stesse date in alto. Quando una si muove e le altre restano ferme, hai una domanda a cui rispondere, non un verdetto da raggiungere.

Piccoli cambiamenti visivi che sembrano produttivi

Nuovi font, un colore fresco e un'immagine hero diversa possono sembrare progressi. Raramente rispondono alla domanda che un visitatore porta, ovvero se questo sito è per lui. Passa il tempo sulla frase della prima schermata prima di spenderlo sulla decorazione.

Se vuoi ridisegnare la pagina, cambia una cosa alla volta e annota la data. Un restyling che atterra nella stessa settimana di un nuovo link rende il link impossibile da valutare.