Podcast-backlinks, gastartikelen en betaalde vermeldingen: beoordeel ze

Wat het formulier eigenlijk zegt

Betaald wint het totaal omdat het snel en planbaar is, en verliest op warmte. Dat is de eerlijke afweging. Een podcastaflevering bouwt vertrouwen op dat een gekochte link niet kan, en geen enkel scoreformulier verandert dat.

De meeste eenmanszaken eindigen met het doen van beide: één geboekt programma per kwartaal, en een kleine betaalde ronde wanneer de site meer signalen nodig heeft. Houd het werk dat je leuk vindt en koop de rest. Simpel.

Een beginner in guest posting begint met één host waarvan de lezers overlap hebben met die van jou, stuurt twee zinnen over één nuttig idee en biedt het artikel klaar aan. Hosts willen zelden je outline voor je bouwen, dus doe dat niet.

Beoordeel opnieuw elk jaar. Je doelen verschuiven, hosts komen en gaan, en een tabel van januari vorig jaar is een slechte gids voor dit jaar.

Wanneer twee opties gelijk staan, kies dan degene die je in één zin aan een klant kunt uitleggen. Een link die je niet eenvoudig kunt beschrijven, is meestal een link die je zult betreuren te hebben gekocht.

Pitchen bij een host als je nieuw bent

Houd de pitch onder de 120 woorden. Noem één probleem van de luisteraar, bied één nuttig idee aan en zeg wat je zult sturen. Hosts verwijderen lange e-mails.

Begroet ook de tijd. Een goed gastartikel kost een paar uur. Podcastvoorbereiding kost een ochtend, dus tegen een uurtarief van $100 is dat $300 tot $500 aan je eigen tijd per vermelding, voordat een enkele link wordt geteld.

Stel dat tegen de teardown van een $49 bundle en het beeld verandert. Betaalde plaatsingen zien er op papier goedkoop uit, maar verdiende vermeldingen dragen een vertrouwen dat geen marketplace-rij kan tonen, vandaar dat het $200 plan ze mengt.

Sommige hosts beantwoorden snel en sommige beantwoorden helemaal niet, en beide zijn normaal. Log elke pitch met de datum, zodat een stille host geen tweede, langere bericht krijgt dat hetzelfde nog eens vraagt.

Pitchen bij een host zonder als advertentie over te komen

Een pitch is een uitnodiging, geen folder. Hosts merken binnen één zin of ze naar hun show hebben geluisterd of alleen de titel hebben gelezen, en dat verschil bepaalt of ze reageren.

Begin met een van hun afleveringen

Kies een recente aflevering en noem één specifiek punt eruit. Bied dan één idee aan dat de luisteraars nog niet hebben gehoord. Dat toont dat je huiswerk hebt gedaan zonder lange inleiding, en het geeft de host een eenvoudig ja of nee.

Vermijd lof die bij elke show past. Een generieke compliment leest als een template, en hosts ontvangen er veel van.

Als de aflevering die je koos oud is, zeg dat dan en leg uit wat nog steeds geldt. Hosts waarderen een pitch die laat zien dat je de geschiedenis van de show bijhoudt, zelfs als de aflevering een paar seizoenen terug is.

Wat je de host kunt aanbieden

Bied een klaar stuk aan, of een korte outline die je klaar bent om te schrijven, en zeg hoeveel woorden het zal kosten. Hosts willen zelden je artikel voor je bouwen, dus een klaar concept verlaagt hun kosten om ja te zeggen.

Noem ook de publieksoverlap in één regel. Als jouw klanten de mensen zijn in hun publiek, zeg dat dan duidelijk en laat de host het controleren.

Als de host een ander perspectief voorstelt, neem dat serieus. Hun publiek kent de show beter dan jij, en een flexibel antwoord levert meestal een tweede gesprek op.

Houd een korte lijst van twee of drie ideeën die je bij elke host in je niche kunt pitchen. Zo'n lijst maakt de volgende pitch sneller om te schrijven, en het houdt de pitches consistent met elkaar.

Opvolgen zonder druk

Een beleefde follow-up na een redelijke wachttijd is normaal. Twee is meestal de limiet. Als een host niet reageert, ga dan verder en bewaar de notitie in je formulier, zodat je dezelfde persoon niet met hetzelfde idee opnieuw pichet.

Stilte is ook informatie. Als de host stil is geworden na twee berichten, kies dan een andere show voor hetzelfde idee in plaats van een derde bericht te schrijven. Je tijd is beter besteed aan een nieuwe pitch.

Scoren van wat je niet kunt meten

Sommige regels op het formulier zijn zacht. Vertrouwen en warmte laten zich niet netjes omzetten in een nummer, dus geef ze een vaste regel voordat je iets scoort, in plaats van een gevoel dat je op dat moment hebt.

Schrijf de regel voor de zachte lijnen

Bepaal wat een 2 betekent voor vertrouwen voordat je de tabel opent. Een 2 kan betekenen dat een luisteraar je naam zou herkennen zonder prompt. De regel opschrijven houdt de score van vorige maand vergelijkbaar met die van deze maand.

Als je de regel niet kunt schrijven, haal de regel dan weg. Een criterium dat je niet kunt definiëren, zal de optie die je al het leukst vindt, vleien.

Schrijf elke regel als een korte zin, en houd de zinnen op het formulier naast de scores. Toekomstige jij zal ze meer nodig hebben dan huidige jij verwacht, vooral als een score vreemd lijkt.

Scoren met een tweede paar ogen

Een vriend of een klant die je werk kent, kan dezelfde tabel scoren zonder je totalen te zien. Vergelijk de twee resultaten. Waar ze verschillen, is de reden meestal een criterium dat een scherper definitie nodig heeft.

Je hebt geen formeel panel nodig. Eén eerlijk tweede advies is genoeg om een score te vangen die je uit hoop gaf.

Vraag je tweede scorer om elke regel uit te leggen waar ze het met je oneens is. De uitleg is vaak nuttiger dan het nummer, omdat het laat zien welke definitie moet worden aangescherpt.

Pas de gewichten aan voor je doelen

De tabel behandelt elk criterium als gelijk, wat een handig startpunt is, maar geen regel. Als vertrouwen belangrijker is dan snelheid voor je volgende kwartaal, verdubbel dan de vertrouwensregel voordat je de totalen leest.

Verander de gewichten één keer, schrijf op waarom, en laat ze dan met rust voor het seizoen. Ze veranderen nadat je het resultaat ziet is hoe een scorekaart een verhaal wordt dat je jezelf vertelt.