Backlink do strony głównej: pięć błędów i sposoby ich naprawy

Dlaczego strona główna pojawia się jako pierwszy cel

Gospodarze podcastów, strony wydarzeń i autorzy newsletterów linkują do „przednich drzwi” danej osoby, ponieważ to właśnie wpisują w przeglądarkę. Pierwszy backlink do strony głównej wygląda więc jak linki, które i tak byś zdobył. To dobre.

Podnosi też wartość stron znajdujących się pod nią, dostępnych przez menu. Silniki wyszukiwania podążają za linkami ze strony głównej do innych stron Twojej witryny, więc silniejsze „przednie drzwi” pośrednio, choć powoli, pomagają stronie oferty i poradnikom.

Ta dziedziczona wartość jest cienka. Upewnij się, że oferta jest dostępna w jednym kliknięciu, i umieść link HTML wewnętrzny na górze strony, a nie w stopce, gdzie nikt – człowiek ani crawler – nie spodziewa się ważnego linku.

Chcesz wiedzieć, jak powinny wyglądać dobre „przednie drzwi”? Nasz artykuł na temat kotwic nazwanych Twoim imieniem pokazuje, jakiej formulacji powinniśmy użyć. Następnie przeczytaj timeline, aby wiedzieć, kiedy przestać sprawdzać. Geduld pomaga.

Co powinno mówić „przednie drzwi” na pierwszym ekranie

Backlink do strony głównej wysyła ludzi na stronę, która musi wywalczyć kolejne kliknięcie. Pierwszy ekran ma największe znaczenie. To to, co widzi odwiedzający przed podjęciem decyzji o pozostaniu, a jeśli ten ekran jest niejasny, nic głębiej na stronie go nie uratuje.

Przeczytaj to na głos przed wszystkim innym. Jeśli się potkniesz, odwiedzający też się potknie.

Powiedz, komu pomagasz, w jednym zdaniu

Wymień grupę docelową i rezultat w jednym zdaniu na górze strony. Na przykład coach dla menedżerów po raz pierwszy w jednej chwili daje czytelnikowi znać, czy reszta witryny jest dla niego przeznaczona.

Jeśli Twoje zdanie wymaga drugiego przeczytania, link ląduje na zagadce. Prostszym słownictwem pomożesz odwiedzającemu i dasz dowolnemu fragmentowi wyszukiwania wyraźne zdanie do wykorzystania.

Zdanie, które działa dla obcego, zwykle działa też dla powracającego czytelnika. Sprawdź je raz na kwartał, ponieważ Twój własny styl może się zmienić, zanim zauważysz to zmianę.

Utrzymaj ofertę w zasięgu jednego kliknięcia

Umieść prosty link do strony oferty na pierwszym ekranie i powtórz go raz pod koniec. Odwiedzający, który przeczytał stronę główną, nigdy nie powinien musieć polować na rzecz, po którą przyszedł.

Unikaj ubierania linku w ozdobę. Zwykły tekst z jasną etykietą zwykle robi więcej roboty niż grafika i łatwiej jest go śledzić przez crawlera.

Sprawdź stronę na telefonie

Wielu odwiedzających zetyka się z osobistą witryną na telefonie, często bezpośrednio z odcinka podcastu lub udostępnionego posta. Otwórz swoją stronę główną na małym ekranie i sprawdź, czy link do oferty jest widoczny bez długiego przewijania. Jeśli nie, przenieś go wyżej.

Sprawdź menu na tym samym małym ekranie. Menu, które ukrywa ofertę za niejasną etykietą, wysyła odwiedzającego w złym kierunku, niezależnie od tego, jak dobra jest strona pod spodem.

Hipotetyczne przed i po

Weź wymyśloną coachkę biznesową z budżetem 200 $. Umieszcza ona wszystkie siedem pozycji na swojej stronie głównej, po około 30 $ każda, wszystkie z kotwicą „coach biznesowy dla założycieli”. Wygląda schludnie.

Po trzech miesiącach Search Console pokazuje wyświetlenia dla jej imienia, ale nic na stronie programu, która faktycznie sprzedaje, a Ahrefs pokazuje jedną stronę odsyłającą na każdego darczyńcę bez głębi. Nic nie jest zepsute. Po prostu zbudowała przednie drzwi bez korytarza.

Ponów to z dwoma na stronie głównej, czterema na stronie programu i jednym w poradniku, zgodnie z $200 planem, a ten sam budżet daje profil, który ma sens dla ludzkiego czytelnika.

Lekcja dotyczy równowagi, a nie tego, że strona główna jest zła. Zostaw kilka linków tam, ponieważ tam ludzie ich oczekują, a następnie zasili strony, które faktycznie niosą Twoją ofertę.

Wymyślona coachka mogłaby zachować linki do strony głównej i nadal pytać, czy strona oferty potrzebuje własnej historii. To pytanie jest znacznie tańsze do udzielenia przed złożeniem zamówienia niż po pierwszym rozczarowującym kwartale.

Mierzenie „przednich drzwi” bez oszukiwania siebie

Strona główna może wyglądać lepiej w Twoich raportach, a gorzej dla ludzi, którzy ją czytają. Optymalizacja liczby jest łatwa do zrobienia bez zauważenia tego, więc zdecyduj, co będziesz mierzyć, zanim cokolwiek zmienisz na stronie.

Zmiana, która podnosi metrykę, a szkodzi czytelnikowi

Dodanie więcej słów kluczowych, linków lub sekcji może podnieść metrykę, a jednocześnie sprawić, że strona będzie trudniejsza do czytania. Jeśli odwiedzający musi teraz skanować trzy bloki, zanim znajdzie Twoją ofertę, metryka wygrała, a czytelnik przegrał.

Zapytaj, czy zmiana pomaga komuś podjąć decyzję. Jeśli tylko sprawia, że raport wygląda na bardziej zatłoczony, zostaw to bez zmian.

Na co zwracać uwagę po pojawieniu się linku do strony głównej

Spójrz na wyświetlenia dla swojego imienia, kliknięcia w link do oferty i wszelkie zapytania, które wspominają o stronie. Każda linia mówi Ci coś innego, więc traktuj je osobno, a nie łącz ich w jeden wynik.

Używaj tych samych okien czasowych, których używasz do reszty witryny, aby porównanie pozostawało sprawne od miesiąca do miesiąca.

Napisz trzy linie na jednym arkuszu z tymi samymi datami na górze. Gdy jedna się zmienia, a inne pozostają w miejscu, masz pytanie do odpowiedzi, a nie werdykt do wydania.

Małe zmiany wizualne, które wyglądają na produktywnie

Nowe czcionki, świeży kolor i inny obraz główny mogą wyglądać jak postęp. Rzadko odpowiadają na pytanie, jakie przynosi odwiedzający, czyli czy ta witryna jest dla niego. Inwestuj czas w zdanie na pierwszym ekranie, zanim zainwestujesz go w ozdobę.

Jeśli chcesz zaktualizować styl strony, zmieniaj jedną rzecz na raz i odnotuj datę. Zmiana stylu, która następuje w tym samym tygodniu co nowy link, sprawia, że link jest niemożliwy do oceny.