Textul ancoră de marcă atunci când brandul este propriul nume

Ancora este doar textul clicabil

Ancora este textul clicabil al unui link. Motoarele de căutare îl interpretează ca un indiciu scurt despre pagina țintă, motiv pentru care oamenii l-au folosit excesiv timp de ani de zile.

Actualizarea Penguin a Google din aprilie 2012 a vizat ancora supraoptimizată, iar Penguin 4.0 din septembrie 2016 a făcut ca această evaluare să fie continuă. Un profil format dintr-o singură frază comercială pare cumpărat. Ține acest lucru minte.

Pentru un brand personal, coloana vertebrală cea mai sigură este textul ancoră de marcă: numele tău sau numele afacerii tale, plus URL-ul simplu. Restul este doar condiment.

Majoritatea sfaturilor despre ancore au fost scrise pentru site-uri mari, cu echipe mari. Un site personal are o sarcină mult mai simplă, iar sarcina simplă este mai ușor de realizat bine.

Un amestec de probă pentru șapte link-uri (ipoteză)

Să presupunem că un coach de carieră cumpără șapte plasări. Acesta este un exemplu, nu o formulă, iar rapoartele ilustrează doar forma pe care o poate avea un amestec.

Trei folosesc numele, unul folosește numele afacerii, unul este URL-ul simplu, unul este o frază parțială despre ghidul ei de recrutare și unul este o frază exactă legată de orașul ei. Doar ultima pare comercială. Chiar și așa, verifică dacă propoziția din jur sună a fi scrisă de o persoană.

Verifică totalul în Ahrefs sau Semrush după o lună. Urmărește derivația. Dacă o frază crește treptat, variază lotul următor. Vezi planul de $200 pentru a vedea unde ar indica fiecare, sau notele de pe pagina principală.

Scopul exemplului este forma, nu numerele. Un amestec cu o singură frază exactă din șapte plasări este ușor de citit, iar unul cu cinci fraze exacte din șapte nu este, indiferent de ce spune graficul colorat al instrumentului.

Brand sau creator: care nume se pune în ancora?

Unii își construiesc un site în jurul unui nume de utilizator, alții în jurul unei afaceri cu un nume propriu. Ancora ar trebui să urmeze această alegere, așa că decide înainte să cumperi ceva. Un nume de utilizator pe care nimeni nu îl tastează într-o bară de căutare face o ancora slabă, oricât de mult să pară un brand pe social media. Alege în mod conștient.

Când numele tău este brandul

Dacă site-ul ești tu, numele tău complet este ancora principală. Se potrivește cu ceea ce introduc vizitatorii, cu semnătura din ghidurile tale și cu notele de podcast unde numele tău apare deja. Coerența între aceste locuri ajută cititorii și ajută motoarele de căutare să conecteze paginile.

Verifică mai întâi ortografia peste tot. O plasare care scrie numele de familie în două moduri lasă două identități înregistrate. O singură versiune, folosită peste tot, este mai ușor de crezut.

Când numele și site-ul se potrivesc, un cititor care te întâlnește la un podcast poate găsi același nume într-o căutare, pe pagină și în subsol fără nicio presupunere. Această potrivire discretă este întreaga valoare a unei ancora de marcă pe un site personal.

Când numele afacerii are mai multă greutate

Unii coachi rulează un program, un studio sau o mică firmă al cărei nume este mai puternic decât al lor. În acest caz, numele afacerii poate fi principal, cu numele tău personal alături în articolele care te citază. Pagina arată atunci ca o afacere condusă de o persoană, ceea ce este imaginea pe care o așteaptă majoritatea cititorilor.

Testează un nume scurt cu un prieten înainte să te decizi. Spune-l cu voce tare, apoi tastează-l. Dacă unul dintre ele te încurcă, editorul unui donator se va încurca și el, iar ancora va părea greoaie oriunde apare.

Numele afacerilor îmbătrânesc și ele. Un studio care se rebranduiește ulterior lasă în urmă ancora vechi, așa că alege un nume pe care te aștepți să îl păstrezi câțiva ani, nu unul care se potrivește cu lansarea acestui sezon.

Dacă adaugi ulterior numele tău ca a doua linie pe site, păstrează numele afacerii ca ancora principală pe pagina programului și numele tău pe pagina principală. Fiecare pagină are atunci o singură față clară, iar niciun vizitator nu trebuie să ghicească cu cine se întâlnește.

Menținerea echilibrului pe măsură ce profilul crește

Ancora nu sunt o alegere unică. Fiecare lot nou schimbă puțin amestecul, iar un profil poate deriva spre o singură frază fără ca cineva să decidă acest lucru. O verificare lunară menține această derivație vizibilă, astfel încât să o poți corecta în timp ce lotul este încă mic.

Un profil care rămâne într-o singură familie de ancore timp de luni de zile nu este o crimă, dar este un semnal de remarcat. Remarcă-l devreme, în timp ce o corecție este încă o achiziție mică.

Urmărește derivația în fiecare lună

O dată pe lună, exportă ancora de referință din instrumentul pe care îl folosești și numără familiile. Nu vrei un raport perfect, deoarece unul nu există. Cauți o familie care preia discret întregul profil.

Dacă familia ta de nume rămâne în urmă față de restul, orientează lotul următor spre ea. Dacă o singură frază exactă începe să domine, oprește acea frază și lasă pe celelalte să ajungă din urmă înainte să adaugi mai mult.

Păstrează exportul în același loc în fiecare lună, cu data în numele fișierului, astfel încât următoarea verificare să fie o comparație, nu o reconstrucție. Cinci minute de note ordonate salvează o după-amiază de ghiciri mai târziu.

Citește primele zece ancore după număr, nu doar procentele. O listă cu zece nume îți arată forma profilului dintr-o privire și face o derivație mult mai ușor de detectat decât un singur procent.

Adaugă ancora în loturi mici

Cumpără în loturi suficient de mici pentru a fi citite. Două sau trei plasări la un timp îți arată cum se stabilizează fiecare familie de ancore, în timp ce un lot mare ascunde modelul sub volumul său.

Când planifici următoarea rundă, citește mai întâi divizarea de $200. Arată cum o rezervă lasă loc pentru corectarea amestecului fără o achiziție nouă.

Dacă un lot cade prost, nu te grăbi să îl compensezi cu o grămadă de nume noi. O lună liniștită fără achiziții este un răspuns perfect valid pentru un profil care arată deja aglomerat.

Înregistrează familiile de ancore ale fiecărui lot în aceeași foaie cu datele sale. Când un lot arată ciudat mai târziu, îl poți urmări înapoi la alegerea care a cauzat acest lucru într-un minut.