Backlinkul către homepage: cinci erori și cum să le remediezi

De ce pagina de start apare prima

Gazdele de podcast, paginile de evenimente și scriitorii de newslettere fac link către intrarea principală a unei persoane, deoarece este ceea ce tastează. Un prim backlink către homepage pare deci a fi exact tipul de linkuri pe care le-ai câștiga oricum. Este bine.

De asemenea, ridică paginile aflate sub ea prin meniul tău. Motoarele de căutare urmează linkurile de pe pagina ta de start către celelalte pagini, astfel încât o intrare principală mai puternică ajută indirect și lent pagina de ofertă și ghidurile.

Această moștenire este subțire. Menține oferta la un singur clic distanță și plasează linkul HTML intern în partea de sus a paginii, nu în subsol, unde nimeni, nici uman, nici crawler, nu se așteaptă la un link important.

Te întrebi cum ar trebui să arate o intrare principală bună? Notarea noastră despre ancore numite după tine arată formularea pe care am folosi-o. Apoi citește cronologia, astfel încât să știi când să te oprești din verificări. Răbdarea ajută.

Ce ar trebui să spună intrarea principală în ecranul de start

Un backlink către homepage trimite oamenii către o pagină care trebuie să câștige următorul clic. Ecranul de start este cel mai important. Este ceea ce vede un vizitator înainte de a decide dacă rămâne, iar dacă acel ecran este vag, nimic de mai jos în pagină nu îl poate salva.

Citește-l cu voce tare înainte de orice altceva. Dacă te încurci, și un vizitator se va încurca.

Spune cine ajuti într-o singură linie

Numează publicul țintă și rezultatul într-o singură propoziție, aproape de partea de sus. Un coach pentru manageri la prima experiență, de exemplu, îi spune unui cititor dintr-o singură privire dacă restul site-ului este destinat lor.

Dacă propoziția ta necesită o a doua citire, linkul aterizează pe un puzzle. O formulare mai simplă ajută vizitatorul și oferă unui snippet de căutare o propoziție clară din care să extragă.

O propoziție care funcționează pentru un străin funcționează de obicei și pentru un cititor recurent. Testeaz-o o dată pe trimestru, deoarece formularea ta proprie poate deriva în timp ce încetezi să o observi.

Menține oferta la un singur clic distanță

Plasează un link simplu către pagina de ofertă în ecranul de start și repetă-l o dată spre final. Un vizitator care a citit pagina de start nu ar trebui să aibă niciodată să caute lucrul pentru care a venit să cumpere.

Evită să îmbraci linkul ca pe o decorațiune. Textul simplu cu o etichetă clară de obicei face mai multă treabă decât un grafic și este mai ușor de urmărit de un crawler.

Verifică pagina pe un telefon

Mulți vizitatori întâlnesc un site personal pe un telefon, adesea direct dintr-un episod de podcast sau un post distribuit. Deschide pagina ta de start pe un ecran mic și vezi dacă linkul de ofertă este vizibil fără o defilare lungă. Dacă nu este, mută-l în sus.

Verifică meniul pe același ecran mic. Un meniu care ascunde oferta în spatele unei etichete vagi trimite un vizitator în locația greșită, indiferent cât de bună este pagina de dedesubt.

Un scenariu ipotetic înainte și după

Ia un coach de afaceri inventat cu un buget de $200. Ea plasează toate cele șapte locații pe pagina ei de start, la aproximativ $30 fiecare, toate cu ancora 'business coach for founders'. Arată îngrijit.

La trei luni, Search Console arată impresii pentru numele ei, dar nimic pentru pagina de program care vinde de fapt, iar Ahrefs arată o singură pagină de referință per donator, fără adâncime. Nimic nu este stricat. Ea a construit doar o intrare principală fără coridor.

Repetă scenariul cu două pe pagina de start, patru pe pagina de program și unul pe un ghid, conform $200 plan, iar aceiași bani oferă un profil care are sens și pentru un cititor uman.

Lecția este despre echilibru, nu despre faptul că pagina de start este rea. Menține câteva linkuri acolo, deoarece acolo se așteaptă oamenii să le găsească, apoi alimentează paginile care transportă de fapt oferta ta.

Coachul inventat ar putea păstra linkurile de pe pagina de start și totuși să se întrebe dacă pagina de ofertă are nevoie de propria poveste. Această întrebare este mult mai ieftin de răspuns înainte de comandă decât după primul trimestru dezamăgitor.

Măsurarea intrării principale fără a te înșela singur

O pagină de start poate arăta mai bine în rapoartele tale și mai rău pentru oamenii care o citesc. Optimizarea unui număr este ușor de făcut fără să observi, așa că decide ce vei măsura înainte de a schimba orice pe pagină.

O schimbare care ridică o metrică și rănește un cititor

Adăugarea mai multor cuvinte cheie, mai multe linkuri sau mai multe secțiuni poate ridica o metrică și totuși poate face pagina mai greu de citit. Dacă un vizitator trebuie acum să scaneze trei blocuri înainte de a-ți găsi oferta, metrica a câștigat, iar cititorul a pierdut.

Întreabă dacă o schimbare ajută pe cineva să decidă. Dacă face doar un raport să arate mai aglomerat, lasă-l deoparte.

Ce să urmărești după ce un link de homepage aterizează

Uită-te la impresiile pentru numele tău, click-uri pe linkul de ofertă și orice solicitări care menționează pagina. Fiecare linie îți spune ceva diferit, așa că ține-le separate în loc să le îmbini într-un singur scor.

Folosește aceleași ferestre pe care le folosești pentru restul site-ului, astfel încât comparația să rămână corectă de la lună la lună.

Scrie cele trei linii pe o singură foaie cu aceleași date în partea de sus. Când una se mișcă și celelalte rămân nemișcate, ai o întrebare de răspuns, nu un verdict de atins.

Mici schimbări vizuale care par productive

Fonturi noi, o culoare proaspătă și o imagine hero diferită pot părea ca un progres. Rareori răspund la întrebarea pe care o aduce un vizitator, și anume dacă acest site este pentru el. Petrece timpul pe propoziția din ecranul de start înainte de a o petrece pe decorațiuni.

Dacă dorești să redesignezi pagina, schimbă un singur lucru pe rând și notează data. O redesenare care aterizează în aceeași săptămână cu un link nou face imposibilă evaluarea linkului.