팟캐스트 백링크, 게스트 포스팅 및 유료 언급: 점수 매기기

표가 실제로 전하는 메시지

유료 링크는 빠르고 계획 가능하다는 점에서 총점에서 승리하지만, 신뢰도 측면에서는 뒤집니다. 이것이 현실적인 트레이드오프입니다. 팟캐스트 에피소드는 구매한 링크가 줄 수 없는 신뢰를 구축하며, 어떤 점수표로도 이를 바꿀 수 없습니다.

대부분의 솔로 운영자는 두 가지를 모두 병행합니다: 분기별 1회 방송 출연과 사이트 신호가 필요할 때 소규모 유료 링크 구매. 좋아하는 작업은 계속하고 나머지는 구매하세요. 간단합니다.

게스트 포스팅 초보자라면, 독자층이 겹치는 호스트 한 명을 정해 유용한 아이디어 하나에 대한 두 문장 정도의 메시지를 보내고, 완성된 기고문을 제안하세요. 호스트들은 대개 당신의 개요를 만들어주려 하지 않으므로, 그들에게 부담을 주지 마세요.

매년 다시 평가하세요. 목표는 변하고, 호스트도 바뀌며, 작년 1월의 표는 올해의 좋은 기준이 될 수 없습니다.

두 옵션이 동점일 때는, 클라이언트에게 한 문장으로 설명할 수 있는 쪽을 선택하세요. 평범하게 설명할 수 없는 링크는 보통 구매 후 후회하게 되는 링크입니다.

초보자가 호스트에게 피칭할 때

피칭은 120단어 이내로 유지하세요. 청취자의 문제점 하나를 지적하고, 유용한 아이디어 하나를 제안하며, 무엇을 보낼지 명시하세요. 호스트들은 긴 이메일을 삭제합니다.

시간도 예산에 포함하세요. 양질의 게스트 기고문 작성에는 몇 시간이 걸립니다. 팟캐스트 준비에는 오전 시간이 필요하며, 시간당 $100의 비용으로 생각하면 링크가 하나도 계산되지 않더라도 건당 $300~$500의 자기 시간 비용이 발생합니다.

이 $49 번들 분석과 비교하면 상황이 달라집니다. 유료 게재는 종이에선 저렴해 보이지만, 획득한 링크는 어떤 마켓플레이스 행도 보여주지 못하는 신뢰를 담고 있습니다. 바로 이 때문에 $200 플랜은 두 가지를 혼합합니다.

일부 호스트는 빠르게 답하고 일부는 전혀 답하지 않는데, 둘 다 정상입니다. 각 피칭 날짜를 기록하여, 답이 없는 호스트에게 동일한 내용을 다시 묻는 두 번째 긴 메시지를 보내지 마세요.

광고처럼 보이지 않게 호스트 피칭하기

피칭은 브로슈어가 아닌 초대장입니다. 호스트는 단 한 문장으로도 당신이 그들의 쇼를 실제로 들었는지, 아니면 제목만 읽었는지를 파악하며, 이 차이가 답변 여부를 결정합니다.

에피소드 하나에서 시작하세요

최근 에피소드를 선택해 그중 구체적인 포인트 하나를 언급하세요. 그런 다음 청취자가 아직 듣지 못한 아이디어 하나를 제안하세요. 이는 긴 서론 없이 준비 과정을 보여주고, 호스트가 쉽게 예/아니오를 결정할 수 있게 합니다.

어떤 쇼에도 적용될 수 있는 일반적인 칭찬을 피하세요. 포괄적인 칭찬은 템플릿으로 읽히며, 호스트들은 그런 메시지를 많이 받습니다.

선택한 에피소드가 오래되었다면, 그렇게 말하고 여전히 유효한 부분이 무엇인지 설명하세요. 호스트는 에피소드가 몇 시즌 전이라도 쇼의 역사를 잘 알고 있다는 피칭을 존중합니다.

호스트에게 제공할 내용

완성된 작품이나 작성 준비가 된 짧은 개요를 제안하고, 단어 수를 명시하세요. 호스트들은 대개 당신의 기사를 대신 만들어주려 하지 않으므로, 완성된 초안은 그들의 '승낙' 비용을 낮춥니다.

청중의 겹침을 한 줄로 명시하세요. 당신의 클라이언트가 그들의 청중이라면, 그렇게 명시하고 호스트가 직접 확인할 수 있게 하세요.

호스트가 다른 각도를 제안한다면 진지하게 받아들이세요. 그들의 청중은 쇼를 당신보다 더 잘 알고 있으며, 유연한 답변은 보통 두 번째 대화로 이어집니다.

자신의 니치에 있는 어떤 호스트에게도 제안할 수 있는 두세 가지 아이디어의 짧은 목록을 유지하세요. 그런 목록은 다음 피칭을 더 빠르게 작성하게 해주며, 피칭 간의 일관성을 유지합니다.

압박 없이 후속 조치하기

적당한 간격을 두고 한 번의 정중한 후속 조치는 일반적입니다. 두 번이 보통 한계입니다. 호스트가 답하지 않는다면 넘어가고, 시트에는 메모를 남겨두어 동일한 아이디어로 같은 사람에게 두 번 피칭하지 않도록 하세요.

침묵도 정보입니다. 두 번의 메모 후 호스트가 침묵했다면, 세 번째 메시지를 쓰기보다는 동일한 아이디어로 다른 쇼를 선택하세요. 당신의 시간은 새로운 피칭에 더 잘 쓰여야 합니다.

측정할 수 없는 것들의 점수 매기기

시트의 일부 항목은 정성적입니다. 신뢰와 온기는 숫자로 깔끔하게 줄어들지 않으므로, 점수를 매기기 전에 고정된 규칙을 정하세요. 순간적인 느낌에 의존하지 마세요.

정성 항목에 대한 규칙 작성하기

테이블을 열기 전에 신뢰에 대해 '2'가 무엇을 의미하는지 결정하세요. '2'는 청중이 힌트 없이도 당신의 이름을 알아볼 수 있는 수준을 의미할 수 있습니다. 규칙을 기록해 두면 지난 달의 점수가 이번 달의 점수와 비교 가능해집니다.

규칙을 작성할 수 없다면 해당 항목을 삭제하세요. 정의할 수 없는 기준은 이미 가장 좋아하는 옵션에 유리하게 작용할 것입니다.

각 규칙을 짧은 문장으로 작성하고, 시트에서 점수 옆에 문장을 유지하세요. 미래의 당신은 현재 당신이 예상하는 것보다 이 규칙들을 더 필요로 하게 될 것입니다. 특히 점수가 이상해 보일 때요.

두 번째 시선으로 점수 매기기

당신의 업무를 아는 친구나 클라이언트는 당신의 총점을 보지 않고도 동일한 테이블에 점수를 매길 수 있습니다. 두 결과를 비교하세요. 차이가 나는 부분은 보통 더 날카로운 정의가 필요한 기준입니다.

공식 패널이 필요하지 않습니다. 하나의 정직한 두 번째 의견만으로도 희망에 기반해 매긴 점수를 잡을 수 있습니다.

두 번째 점수 매긴이 당신과 의견이 일치하지 않는 항목에 대해 설명을 요청하세요. 그 설명은 종종 숫자보다 더 유용합니다. 정의가 더 명확해져야 하는 부분을 보여주기 때문입니다.

목표에 맞게 가중치 조정하기

테이블은 모든 기준을 동등하게 취급하지만, 이는 편리한 시작점일 뿐 규칙은 아닙니다. 다음 분기에서 신뢰가 속도보다 더 중요하다면, 총점을 읽기 전에 신뢰 항목의 가중치를 두 배로 높이세요.

가중치는 한 번 변경하고 그 이유를 기록한 후, 시즌 내내 그대로 두세요. 결과를 본 후에 가중치를 변경하는 것은 점수판이 당신이 스스로에게 하는 이야기가 되는 방법입니다.