Odkazy z podcastů, hostitelské příspěvky a placené zmínky: ohodnoťte je

Co tabulka ve skutečnosti říká

Placené umístění vyhrává celkovým součtem, protože je rychlé a plánovatelné, ale prohrává ve vřelosti. To je upřímný kompromis. Epizoda podcastu buduje důvěru, kterou koupený odkaz nedokáže, a žádná hodnotící tabulka to nezmění.

Většina samostatných provozovatelů nakonec dělá obojí: jednu objednanou show za čtvrtletí a malou placenou kolo, když web potřebuje více signálů. Zachovejte práci, která vás baví, a kupte zbytek. Jednoduché.

Začátečník v hostitelských příspěvcích by měl začít s jedním hostitelem, jehož čtenáři překrývají vaše, poslat dvě věty o jedné užitečné myšlence a nabídnout článek hotový. Hostitelé zřídka chtějí sestavovat váš osnovu, takže je to nezatěžujte.

Přeohodnoťte každý rok. Vaše cíle se mění, hostitelé přicházejí a odcházejí a tabulka z ledna loňského roku je špatným vodíkem pro ten letošní.

Když se dvě možnosti rovnají, vyberte tu, kterou dokážete klientovi vysvětlit jednou větou. Odkaz, který neumíte jednoduše popsat, je obvykle odkaz, který budete litovat, že jste koupili.

Navrhování hostiteli, když jste nováček

Udržte návrh pod 120 slov. Uveďte jeden problém posluchačů, nabídněte jednu užitečnou myšlenku a řekněte, co pošlete. Hostitelé mažou dlouhé e-maily.

Naplánujte si i čas. Dobrý hostitelský článek zabere několik hodin. Příprava na podcast zabere ráno, takže při hodinové sazbě $100 je to $300 až $500 vašeho vlastního času na zmínku, než se započítá jediný odkaz.

Postavte to proti rozboru balíčku za $49 a obraz se změní. Placená umístění vypadají na papíře levně, ale získaná nesou důvěru, kterou žádný řádek na tržišti nezobrazí, což je důvod, proč $200 plán je kombinuje.

Někteří hostitelé odpovídají rychle a někteří nikdy neodpoví, a obojí je normální. Zaznamenejte každý návrh s datem, aby tichý hostitel nedostal druhou, delší zprávu, která se ptá na to samé znovu.

Navrhování hostiteli bez toho, abyste působili jako reklama

Návrh je pozvánka, ne brožura. Hostitelé poznají do jedné věty, zda jste poslouchali jejich podcast, nebo jste si přečetli jen jeho název, a tento rozdíl ovlivní, zda odpoví.

Začněte jedním z jejich epizod

Vyberte nedávnou epizodu a pojmenujte jeden konkrétní bod z ní. Pak nabídněte jednu myšlenku, kterou posluchači nesly. To ukazuje, že jste udělali domácí úkol bez dlouhého předmluvy, a dává hostiteli snadnou možnost ano nebo ne.

Vyhněte se chvále, která by mohla sedět na jakýkoli podcast. Obecný kompliment působí jako šablona a hostitelé dostávají mnoho takových.

Pokud je epizoda, kterou jste vybrali, stará, řekněte to a vysvětlete, co stále platí. Hostitelé oceňují návrh, který ukazuje, že sledují historii podcastu, i když je epizoda o několik sérií zpět.

Co nabídnout hostiteli

Nabídněte hotový článek nebo krátkou osnovu, kterou jste připraveni napsat, a řekněte, kolik slov bude zabírat. Hostitelé zřídka chtějí sestavovat váš článek za vás, takže hotový návrh snižuje jejich náklady na řízení ano.

Uveďte překrytí publika v jedné větě. Pokud jsou vaši klienti lidé v jejich publiku, řekněte to jasně a nechte hostitele to zkontrolovat.

Pokud hostitel navrhne jiný úhel, vezměte ho vážně. Jejich publikum zná podcast lépe než vy, a flexibilní odpověď obvykle získá druhou konverzaci.

Mějte krátký seznam dvou nebo tří nápadů, které můžete navrhnout jakémukoli hostiteli ve vašem oboru. Takový seznam usnadní psaní dalšího návrhu a udržuje návrhy konzistentní.

Následování bez tlaku

Jedna zdvořilá následná zpráva po rozumné prodlevě je normální. Dvě jsou obvykle limit. Pokud hostitel neodpoví, přesuňte se dál a udržujte poznámku v tabulce, abyste neposílali stejné osobě stejnou myšlenku dvakrát.

Ticho je také informace. Pokud hostitel po dvou zprávách ztichl, vyberte jiný podcast pro stejnou myšlenku místo psaní třetí zprávy. Váš čas lépe využijete na nový návrh.

Hodnocení toho, co nelze změřit

Některé řádky v tabulce jsou měkké. Důvěra a vřelost se nedají snadno převést na číslo, takže před hodnocením stanovte pevné pravidlo, spíše než pocit, který máte v daný moment.

Napište pravidlo pro měkké řádky

Rozhodněte, co znamená 2 pro důvěru, než otevřete tabulku. 2 by mohlo znamenat, že by posluchač poznal vaše jméno bez podnětu. Napsání pravidla dolů udržuje skóre z minulého měsíce srovnatelné s tímto měsícem.

Pokud nemůžete napsat pravidlo, vynechte řádek. Kritérium, které nemůžete definovat, bude lichotit možnosti, kterou již nejvíce preferujete.

Napište každé pravidlo jako krátkou větu a udržujte věty v tabulce vedle skóre. Budoucí vy je bude potřebovat více, než současné vy čeká, zejména když se skóre zdá divné.

Hodnocení s druhým párem očí

Přítel nebo klient, který zná vaši práci, může ohodnotit stejnou tabulku bez vidění vašich celkových součtů. Porovnejte dva výsledky. Kde se liší, důvodem je obvykle kritérium, které potřebuje ostrější definici.

Nepotřebujete formální panel. Jedno upřímné druhé mínění stačí k zachycení skóre, které jste dali z naděje.

Požádejte druhého hodnotitele, aby vysvětlil jakýkoli řádek, kde s vámi nesouhlasí. Vysvětlení je často užitečnější než číslo, protože ukazuje, které definici je třeba zpřísit.

Upravte váhy pro vaše cíle

Tabulka považuje každé kritérium za rovné, což je pohodlný výchozí bod, ale ne pravidlo. Pokud je důvěra důležitější než rychlost pro vaše další čtvrtletí, zdvojnásobte řádek důvěry před čtením celkových součtů.

Změňte váhy jednou, zapište proč a pak je nechte být po sezónu. Změna váh po vidění výsledku je způsob, jak se hodnotící tabulka stane příběhem, který si vyprávíte.