Varumärkesankertext när varumärket är ditt eget namn

Ankaret är bara de klickbara orden

Ett ankare är den klickbara texten i en länk. Sökmotorer läser det som en kort ledtråd om målsidan, vilket är varför folk överanvände det under år.

Googles Penguin-uppdatering i april 2012 gick efter överoptimerade ankare, och Penguin 4.0 i september 2016 gjorde att den bedömningen kördes kontinuerligt. Ett profil bestående av en enda kommersiell fras ser ut att vara köpt. Kom ihåg det.

För en soloprenör är den säkraste ryggraden varumärkesankertext: ditt namn eller ditt företagsnamn, plus den vanliga URL:en. Allt annat är krydda.

De flesta råden om ankare online skrevs för stora webbplatser med stora team. En personlig webbplats har en mycket enklare uppgift, och den enklare uppgiften är lättare att göra bra.

En exempelblandning för sju länkar (hypotetisk)

Säg att en karriärcoach köper sju placeringar. Detta är ett exempel, ingen formel, och balansen är bara en illustration av hur en blandning kan se ut.

Tre använder namnet, en använder företagsnamnet, en är den nakna URL:en, en är en delvis fras om hennes anvisningar för rekrytering, och en är en exakt fras kopplad till hennes stad. Endast den sista ser kommersiell ut. Kontrollera ändå att meningen runt den läser ut som om en person skrev den.

Kör sammanställningen i Ahrefs eller Semrush en månad senare. Övervaka förskjutningen. Om en fras kryper uppåt, variera nästa omgång. Se $200-planen för vart varje länk skulle peka, eller hemsidans anteckningar.

Poängen med exemplet är formen, inte siffrorna. En blandning med en exakt fras bland sju placeringar är lätt att läsa, och en blandning med fem exakta fraser bland sju är det inte, oavsett vad verktygets färgdiagram säger.

Varumärke eller skapare: vilket namn ska stå i ankaret?

Vissa bygger en webbplats runt ett användarnamn, och andra bygger den runt ett företag med eget namn. Ankaret ska följa det valet, så avgör det innan du köper något. Ett användarnamn som ingen skriver in i en sökruta blir ett svagt ankare, hur mycket det än ser ut som ett varumärke på sociala medier. Välj medvetet.

När ditt namn är varumärket

Om webbplatsen är du, är ditt fullständiga namn det ankare du ska leda med. Det matchar vad besökare skriver, författaruppgiften i dina guider och programinformationen där ditt namn redan förekommer. Konsistens över dessa ställen hjälper läsare, och det hjälper sökmotorer att koppla ihop sidorna.

Kontrollera stavningen överallt först. En placering som stavar ditt efternamn på två sätt lämnar två identiteter på register. En version, använd i varje plats, är lättare att lita på.

När namnet och webbplatsen matchar, kan en läsare som möter dig på en podcast hitta samma namn i en sökning, på sidan och i footern utan gissningar. Den tysta matchningen är hela värdet av ett varumärkesankare på en personlig webbplats.

När företagsnamnet väger tyngre

Vissa coaches driver ett program, ett studio eller ett litet företag vars namn är starkare än deras eget. I det fallet kan företagsnamnet leda, med ditt personliga namn bredvid det i artiklarna som citerar dig. Sidan läser då ut som ett företag en person driver, vilket är bilden de flesta läsare förväntar sig.

Testa ett kort namn med en vän innan du bestämmer dig. Säg det högt, skriv det sedan. Om något av dem snubblar du på, kommer en donators redaktör att snubbla också, och ankaret kommer att se klumpigt ut var som helst det landar.

Företagsnamn åldras också. Ett studio som byter varumärke senare lämnar sina gamla ankare bakom sig, så välj ett namn du förväntar dig att behålla i flera år snarare än ett som passar denna säsongs lansering.

Om du senare lägger till ditt namn som en andra rad på webbplatsen, behåll företagsnamnet som ledande ankare på programsidan och ditt namn på hemsidan. Varje sida har då ett tydligt ansikte, och ingen besökare behöver gissa vilket de möter.

Att hålla blandningen stabil när profilen växer

Ankare är inte ett engångsval. Varje ny omgång förändrar blandningen lite, och en profil kan glida mot en fras utan att någon bestämmer att den ska. En månatlig titt håller den förskjutningen synlig, så att du kan korrigera den medan omgången fortfarande är liten.

En profil som stannar på en ankargrupp i flera månader är inte ett brott, men det är en signal värd att notera. Notera det tidigt, medan en korrigering fortfarande är ett litet köp.

Övervaka förskjutningen varje månad

En gång i månaden, exportera dina hänvisande ankare från vilket verktyg du använder och räkna grupperna. Du jagar inte en perfekt balans, eftersom ingen finns. Du letar efter en grupp som tyst tar över hela profilen.

Om din namngrupp faller långt efter resten, luta nästa omgång mot den. Om en exakt fras börjar dominera, pausa den frasen och låt de andra hinna ikapp innan du lägger till mer.

Behåll exporten på samma ställe varje månad, med datumet i filnamnet, så att nästa titt är en jämförelse snarare än en rekonstruktion. Fem minuter av prydliga anteckningar sparar en eftermiddag av gissningar senare.

Läs de tio främsta ankarna efter antal, inte bara procentandelarna. En lista med tio namn visar dig formen på profilen med ett ögonkast, och det gör en förskjutning mycket lättare att upptäcka än en enda andelssiffra.

Lägg till ankare i små omgångar

Köp i omgångar små nog att läsa. Två eller tre placeringar i taget visar dig hur varje ankargrupp slår sig ner, medan en stor omgång döljer mönstret under sin egen volym.

När du planerar nästa runda, läs den $200-spliten först. Den visar hur en reserv lämnar utrymme att korrigera blandningen utan ett nytt köp.

Om en omgång landar dåligt, skynda inte att kompensera den med en skyndsam mängd nya namn. En tyst månad utan köp är ett perfekt sunt svar på en profil som redan ser upptagen ut.

Registrera varje omgangs ankargrupper i samma ark som dess datum. När en omgång senare ser konstig ut, kan du spåra den tillbaka till valet som orsakade det på en minut.