神話と現実
あなたの名前がブランドである場合、アンカーの選択は意外にシンプルになります。よく耳にする神話と、実際に機能するものをご紹介します。
アンカーとはリンクのクリック可能なテキストのことです。検索エンジンはそれをターゲットページに関する短いヒントとして読み取り、そのため人々は長年にわたりそれを過剰に使用してきました。
2012年4月のGoogleのペンギンアップデートは過剰最適化されたアンカーを標的とし、2016年9月のペンギン4.0ではその判断が継続的に行われるようになりました。商業的なフレーズのみで構成されるプロファイルは購入されたように見えます。これを覚えておいてください。
ソロブランドにとって最も安全な基盤は、ブランドアンカーテキスト（あなたの名前またはビジネス名）とプレーンなURLです。それ以外はすべて調味料のようなものです。
オンライン上のアンカーに関するアドバイスは、大規模なチームを持つ大規模サイト向けに書かれたものがほとんどです。個人サイトにははるかにシンプルな役割があり、そのシンプルなタスクはうまく遂行しやすいものです。
| 神話 | 現実 |
|---|---|
| すべてのアンカーにキーワードを含める必要がある。 | いくつかの完全一致フレーズは問題ありません。それらだけで構成されるプロファイルは人為的に作られたように見えます。 |
| 自分の名前を使うとリンクの価値が失われる。 | 名前によるアンカーは、Googleや読者にあなたの正体を知らせるもので、これは個人サイトが最も必要とするものです。 |
| 裸のURLはだらしない印象を与える。 | それらはウェブ上で最も一般的なアンカーです。それらを混ぜて使用すると自然に見えます。 |
| 「ここをクリック」は無駄である。 | 汎用的なアンカーは適度な量であれば害ありません。それらに依存した計画を立てないでください。 |
| Ahrefsが完璧な比率を教えてくれる。 | AhrefsやSemrushはあなたのミックスを表示しますが、どのツールも魔法のようなパーセンテージを知っているわけではありません。 |
キャリアコーチが7つの配置を購入すると仮定します。これは例示であり、公式でもなく、比率はミックスが取り得る形状を示すためのものです。
3つが名前を使用し、1つがビジネス名を使用し、1つが裸のURL、1つが採用ガイドに関する部分的なフレーズ、1つが都市に関連する完全一致フレーズです。最後のものだけが商業的に見えます。それでも、その周囲の文章が人間が書いたように読めることを確認してください。
1ヶ月後にAhrefsやSemrushで集計を実行し、変動を観察してください。特定のフレーズが増加傾向にある場合は、次のバッチで変えてください。各リンクがどこを指すかについては、$200プランまたはホームページのノートをご覧ください。
この例のポイント数は数字そのものではなく形状にあります。7つの配置の中に完全一致フレーズが1つあるミックスは読みやすく、7つの中に5つあるミックスは読みづらいものです。ツールのカラーチャートが何と言おうと関係ありません。
個人サイトにおいて各々が果たす役割を持つ5つのアンカーファミリー。
ホームページへのリンクとして「フルネーム」を使用します。これが最適なデフォルトです。名前が一般的な場合は説明文を追加してください。
「あなたのビジネス名」を使用します。独自のタイトルを持つスタジオやプログラムに適合します。
プレーンなアドレスです。少し退屈ですが非常に自然で、ポッドキャストのショーノートページなどに適しています。
「彼女の初アシスタント採用ガイド」のような、見出しキーワードではなくページの内容を説明するフレーズ。
「オースティンのエグゼクティブコーチ」のようなフレーズ。稀に使用し、記事が本当にそれを示している場合のみ使用してください。
あなたの名前が千人の他の人と共有されている場合、職業を追加してください：「キャリアコーチ」をあなたの名前に加えます。この小さな追加により、あなたは群衆から区別され、依然としてブランドアンカーとしてカウントされ、読者があなたが千人の誰なのかを特定するのを助けます。
ハンドルネームを中心にサイトを作る人もいれば、独自のビジネス名を持つビジネスを中心にサイトを作る人もいます。アンカーはその選択に従うべきなので、何かを購入する前にそれを確定させてください。検索バーに入力されないハンドルネームは、ソーシャルメディア上でブランドのように見えても、アンカーとしては弱くなります。意図的に選択してください。
サイトがあなた自身である場合、先頭に持ってくるべきアンカーはあなたのフルネームです。それは訪問者が入力する内容、あなたのガイドやショーノートに記載されている著者名、そしてすでにあなたの名前が出現する場所と一致します。それらの場所での一貫性は読者にとって役立ち、検索エンジンがページを結びつけるのにも役立ちます。
まずどこでもスペルを確認してください。姓のスペルが2通りで記載された配置は、レコード上に2つのアイデンティティを残します。すべての場所で使用される1つのバージョンの方が、信頼されやすくなります。
名前とサイトが一致する場合、ポッドキャストであなたに出会った読者は、検索、ページ、フッターのどこでも同じ名前を見つけることができます。この静かな一致こそが、個人サイトにおけるブランドアンカーの全価値です。
一部のコーチは、自分の名前よりも強力なプログラム、スタジオ、または小規模な法人を運営しています。その場合、ビジネス名を先頭に置き、あなたを引用する記事の中であなたの個人名を並べて使用します。ページは人が運営するビジネスのように読み、これは多くの読者が期待する像です。
コミットする前に、短い名前を友人でテストしてください。口に出して言い、その後入力してみてください。どちらかがつまずく場合、寄付者の編集者もつまずき、アンカーはどこに配置されても不格好に見えます。
ビジネス名も時代とともに変化します。後でリブランディングを行うスタジオは、古いアンカーを置き去りにします。今シーズンのローンチに合う名前ではなく、数年間維持すると予想される名前を選んでください。
後でサイトに名前を2行目に追加する場合、プログラムページではビジネス名を先頭のアンカーとして、ホームページではあなたの名前を使用し続けます。各ページには明確な顔が1つだけあり、訪問者は自分が誰と出会っているのかを推測する必要がありません。
バスケット（購入リスト）を書く前に計画を立ててください。後で羅列された行を修復するよりも、計画に従う方がはるかに簡単です。
ホームページ、オファーページ、そして1つのガイドの名前を記載します。各ページには、あなたが願う内容ではなく、そのページが何を示しているかに適合するアンカーを得るべきです。
各配置に上記の表のファミリーのいずれかを割り当て、寄付者の横にメモしてください。同じページに2つの完全一致フレーズは多すぎます。
完全一致フレーズを含む行は、ブランドリンクが定着するまで後回しにしてください。商業的な要素を追加する前に、名前ベースのリンクがどのように振る舞うかを確認したいものです。
アンカーがあなたのコーチングに関する文章の中に突然現れた広告のように読める場合、周囲のテキストを書き換えるか、異なる寄付者を選んでください。
アンカーは一度限りの選択ではありません。新しいバッチごとにミックスが少し変化し、プロファイルは誰も決定しなくても特定のフレーズへと drifting することがあります。月次で確認することで、その drifting を可視化し、バッチがまだ小さいうちに修正できます。
数ヶ月間同じアンカーファミリーに留まるプロファイルは罪ではありませんが、注意すべきシグナルです。修正がまだ小さな購入で済むうちに、早期にそれを見つけてください。
月に一度、使用しているツールから参照元アンカーをエクスポートし、ファミリーごとの数を数えてください。完璧な比率を追っているわけではありません（存在しないため）。プロファイル全体を静かに支配し始めているファミリーがないかを探しています。
あなたの名前ファミリーが他のものより大きく遅れている場合、次のバッチでそれを優先してください。特定の完全一致フレーズが支配し始めたら、そのフレーズを一時停止し、他のものが追いつくまで待ってからさらに追加してください。
エクスポートは毎月同じ場所に、ファイル名に日付を含めて保存してください。そうすれば、次の確認は再構築ではなく比較になります。5分の整理整頓されたノートは、後の推測に費やす午後の時間を節約します。
パーセンテージだけでなく、数による上位10位のアンカーを読んでください。10個の名前のリストは、プロファイルの形状を一瞥させ、単一のシェア数値よりも drifting を発見しやすくします。
読みやすいサイズで購入してください。一度に2〜3つの配置は、各アンカーファミリーがどのように定着するかを示しますが、1つの大きなバッチは、その量自体のパターンを隠してしまいます。
次のラウンドを計画する際は、まず$200の分割を読み直してください。これは、新しい購入なしでミックスを修正する余地を残すための予備がどのように機能するかを示しています。
バッチが不調に終わった場合、新しい名前の急増でそれを相殺しようと急がないでください。すでに忙しそうなプロファイルに対しては、購入のない静かな月が完全に健全な対応です。
各バッチのアンカーファミリーと日付を同じシートに記録してください。後でバッチが奇妙に見える場合、それを引き起こした選択を数分で遡ることができます。
あなたの名前、ビジネス名、またはドメインから構築されたアンカー。「あなたのビジネス名」も該当し、「yourname.com」も該当します。「初マネージャー向けのコーチ」のような説明は部分的一致グループに属します。引用符で囲まれたタイトルやスローガンも通常は部分的一致としてカウントされます。
安全な数はありません。それを引用する人は誰でも推測しています。リンクがわずかしかない場合、1つの完全一致フレーズですでに目立つシェアになります。それらを少数派に保ち、周囲の文章が意味をなすか確認してください。
ターゲットURLとキーワード、またはあなた自身の手順、または完成した記事を渡します。自動モードでは、あなたが供給したキーワードがアンカーを誘導します。ブランドリンクにしたい場合は、そこにあなたの名前を入れてください。
