Značkový kotvený text, když je značkou vaše vlastní jméno

Kotva jsou jen klikatelná slova

Kotva je klikatelný text odkazu. Vyhledávače ji čtou jako krátkou nápovědu k cílové stránce, což je důvod, proč ji lidé po celá léta přehnaně používali.

Aktualizace Penguin od Googlu z dubna 2012 se zaměřila na přeoptymalizované kotvy a Penguin 4.0 v září 2016 učinil toto hodnocení průběžným. Profil složený z jedné obchodní fráze vypadá jako koupený. Nezapomeňte na to.

Pro samostatnou značku je nejbezpečnější páteří značkový kotvený text: vaše jméno nebo název vašeho podniku, plus prosté URL. Všechno ostatní je jen kořením.

Většina rad o kotvách na internetu byla napsána pro velké weby s velkými týmy. Osobní web má mnohem jednodušší úkol a jednodušší úkol je snazší udělat dobře.

Vzorek směsi pro sedm odkazů (hypotetický)

Řekněme, že si trenér kariéry koupí sedm umístění. Toto je příklad, ne vzorec, a poměry jsou pouze ilustrací tvaru, jakého může směs dosáhnout.

Tři používají jméno, jeden používá název firmy, jeden je prosté URL, jeden je částečná fráze o jejím průvodci pro nábor a jeden je přesná fráze vázaná na její město. Pouze ta poslední vypadá obchodně. I tak zkontrolujte, zda věta kolem ní zní, jako by ji napsal člověk.

O měsíc později proveďte součet v Ahrefs nebo Semrush. Sledujte posun. Pokud se jedna fráze začíná prosazovat, změňte další dávku. Podívejte se na $200 plan, kam by který odkaz směřoval, nebo na poznámky na domovské stránce.

Podstatou příkladu je tvar, ne čísla. Směs s jednou přesnou frází mezi sedmi umístěními je snadno čitelná a směs s pěti přesnými frázemi mezi sedmi není, ať už říká barevný graf nástroje cokoliv.

Značka nebo tvůrce: které jméno dát do kotvy?

Někteří lidé staví web kolem přezdívky, jiní kolem firmy s vlastním názvem. Kotva by měla toto volbu následovat, takže se rozhodněte předtím, než cokoliv koupíte. Přezdívka, kterou nikdo nezadává do vyhledávacího pole, tvoří slabou kotvu, i když na sociálních médiích vypadá jako značka. Vyberte si záměrně.

Když je jméno značkou

Pokud je web vámi, vaše celé jméno je kotva, kterou byste měli uvést jako první. Odpovídá tomu, co návštěvníci zadávají, autorství vašich průvodců a poznámkám k podcastu, kde vaše jméno již figuruje. Konzistence napříč těmito místy pomáhá čtenářům a pomáhá vyhledávačům propojit stránky.

Nejprve zkontrolujte pravopis všude. Umístění, které píše vaše příjmení dvěma způsoby, zanechává v záznamu dvě identity. Jedna verze používaná všude je snazší důvěryhodná.

Když se jméno a web shodují, čtenář, který vás potká na podcastu, najde stejné jméno ve vyhledávání, na stránce a v patičce bez jakéhokoliv hádání. Tato tichá shoda je celou hodnotou značkové kotvy na osobním webu.

Když název firmy váží více

Někteří trenéři vedou program, studio nebo malou firmu, jejíž název je silnější než jejich vlastní. V takovém případě může vést název firmy, zatímco vaše osobní jméno stojí vedle v článcích, které vás citují. Stránka pak působí jako podnik, který někdo provozuje, což je obraz, který většina čtenářů očekává.

Před závazným rozhodnutím otestujte krátký název s přítelem. Řekněte ho nahlas, pak ho napište. Pokud vás to v jednom nebo druhém případě zamotá, editor dárce se také zamotá a kotva bude působit neohrabaně, kamkoliv dopadne.

Názvy firem také stárnou. Studio, které se později přejmenuje, nechá své staré kotvy za sebou, takže zvolte název, který budete chtít zachovat po několik let, spíše než ten, který sedí na letošní launch.

Pokud později přidáte své jméno jako druhý řádek na webu, ponechte název firmy jako hlavní kotvu na stránce programu a své jméno na domovské stránce. Každá stránka pak má jednu jasnou tvář a žádný návštěvník si nemusí lámat hlavu, kterou z nich potkává.

Udržení stabilní směsi, jak profil roste

Kotvy nejsou jednorázovým rozhodnutím. Každá nová dávka míru mírně posune a profil se může posunout k jedné frázi, aniž by si to někdo uvědomil. Měsíční kontrola tento posun viditelný udržuje, takže ho můžete napravit, zatímco je dávka ještě malá.

Profil, který zůstává několik měsíců u jedné rodiny kotev, není zločin, ale je to signál, na který stojí za to si všimnout. Všimněte si ho včas, zatímco je oprava ještě malým nákupem.

Sledujte posun každý měsíc

Jednou měsíčně exportujte své kotvy odkazující z nástroje, který používáte, a spočítejte rodiny. Nehoníte dokonalý poměr, protože žádný neexistuje. Hledáte jednu rodinu, která tiše převládá v celém profilu.

Pokud vaše rodina jmen výrazně zaostává za zbytkem, nakloňte další dávku k ní. Pokud jedna přesná fráze začíná dominovat, pozastavte tuto frázi a nechte ostatky dohnat, než přidáte více.

Udržujte export na stejném místě každý měsíc s datem v názvu souboru, aby další kontrola byla srovnáním, nikoliv rekonstrukcí. Pět minut úhledných poznámek ušetří odpoledne hádání později.

Čtěte top deset kotev podle počtu, ne pouze procent. Seznam deseti jmen vám ukáže tvar profilu na první pohled a posun je mnohem snazší odhalit než u jednoho podílového údaje.

Přidávejte kotvy v malých dávkách

Kupujte v dávkách dostatečně malých, aby se daly číst. Dvě nebo tři umístění najednou vám ukážou, jak se každá rodina kotev ustálí, zatímco jedna velká dávka skryje vzor pod svým vlastním objemem.

Když plánujete další kolo, nejprve si znovu přečtěte rozdělení za $200. Ukazuje, jak záloza ponechává prostor pro úpravu směsi bez nového nákupu.

Pokud se dávka umístí špatně, nespěchejte ji kompenzovat přívalem nových jmen. Tichý měsíc bez nákupů je zcela zdravá reakce na profil, který již vypadá rušně.

Zaznamenejte rodiny kotev každé dávky do stejného listu jako její data. Když se později zdá být dávka zvláštní, můžete ji za minutu vystopovat zpět k rozhodnutí, které ji způsobilo.