Брендований якірний текст, коли бренд — це ваше власне ім'я

Якір — це просто клікабельні слова

Якір — це текст посилання, на який можна натиснути. Пошукові системи сприймають його як короткий підказку щодо цільової сторінки, саме тому ним довго надмірно користувалися.

Оновлення Google Penguin від квітня 2012 року карало за переоптимізовані якіри, а Penguin 4.0 у вересні 2016 року зробила цей процес безперервним. Профіль, що складається з однієї комерційної фрази, виглядає купленим. Пам’ятайте про це.

Для особистого бренду найбезпечнішим каркасом є брендований якірний текст: ваше ім'я або назва вашого бізнесу, а також звичайний URL. Все інше — лише приправа.

Більшість порад щодо якірів онлайн написані для великих сайтів із великими командами. Особистий сайт має набагато простішу задачу, і цю простішу задачу легше виконати якісно.

Приклад розподілу для семи посилань (гіпотетичний)

Припустимо, кар’єрний тренер купує сім розміщень. Це приклад, а не формула, а співвідношення лише ілюструють форму, яку може мати суміш.

Три посилання використовують ім'я, одне — назву бізнесу, одне — голу URL-адресу, одне — часткову фразу про її посібник з найму, а одне — точну фразу, пов’язану з її містом. Лише останнє виглядає комерційним. Навіть у цьому випадку переконайтеся, що речення навколо нього звучить так, ніби його написала людина.

Через місяць перевірте підрахунок в Ahrefs або Semrush. Спостерігайте за змінами. Якщо одна фраза починає домінувати, змініть наступну партію. Дивіться на $200 план, щоб дізнатися, куди буде вести кожне посилання, або на примітки головної сторінки.

Суть прикладу — у формі, а не в цифрах. Суміш із однією точною фразою серед семи розміщень легко сприймається, а суміш із п’ятьма точними фразами серед семи — ні, незалежно від кольорової діаграми інструменту.

Бренд чи творець: яке ім'я використовувати в якорі?

Деякі будують сайт навколо ніку, а інші — навколо бізнесу з власною назвою. Якір має слідувати за цим вибором, тому визначтеся з ним перед покупкою. Нік, який ніхто не вводить у рядок пошуку, створює слабкий якір, навіть якщо він виглядає як бренд у соцмережах. Обирайте свідомо.

Коли ваше ім'я — це бренд

Якщо сайт — це ви, ваше повне ім'я є основним якіром. Воно збігається з тим, що відвідувачі вводять у пошук, підписом у ваших посібниках та нотатках до подкастів, де ваше ім'я вже з’являється. Узгодженість у цих місцях допомагає читачам та пошуковим системам пов’язати сторінки між собою.

Спочатку перевірте написання всюди. Розміщення, де ваше прізвище пишеться двома способами, створює дві ідентичності в реєстрі. Одна версія, що використовується всюди, викликає більше довіри.

Коли ім'я збігається з сайтом, читач, який зустрів вас у подкасті, зможе знайти те саме ім'я в пошуку, на сторінці та в підвалі без жодних припущень. Ця тиха узгодженість — вся цінність брендованого якоря на особистому сайті.

Коли назва бізнесу має більшу вагу

Деякі тренери керують програмою, студією або невеликою фірмою, назва якої сильніша за їхнє власне ім'я. У такому разі назва бізнесу може бути основною, а ваше особисте ім'я — поруч у статтях, де вас цитують. Сторінка тоді виглядає як бізнес, яким керує людина, що є звичним очікуванням більшості читачів.

Перевірте коротку назву з другом перед тим, як остаточно визначитися. Вимовіть її вголос, а потім наберіть. Якщо хоча б один із варіантів викликає труднощі, редактор донора також запнеться, і якір виглядатиме незграбно, де б він не з’явився.

Назви бізнесу також старіють. Студія, яка змінює брендинг пізніше, залишає свої старі якіри позаду, тому обирайте назву, яку ви очікуєте зберігати кілька років, а не ту, що підходить для поточного запуску.

Якщо пізніше ви додасте своє ім'я як другий рядок на сайті, залишайте назву бізнесу як основний якір на сторінці програми, а своє ім'я — на головній сторінці. Тоді кожна сторінка матиме один чіткий обличчя, і жодному відвідувачеві не доведеться вгадувати, з ким він зустрічається.

Збереження стабільності суміші по мірі зростання профілю

Якіри — це не одноразовий вибір. Кожна нова партія трохи змінює суміш, і профіль може зміститися в бік однієї фрази без явного рішення про це. Щомісячний огляд робить цей зсув помітним, щоб ви могли виправити його, поки партія ще мала.

Профіль, який протягом місяців залишається в одній сімействі якірів, — це не злочин, але це сигнал, вартий уваги. Зверніть на нього увагу рано, поки виправлення ще є невеликою покупкою.

Спостерігайте за зсувами щомісяця

Раз на місяць експортуйте свої якіри посилань з будь-якого інструменту, яким ви користуєтесь, і підрахуйте сімейства. Ви не гонитеся за ідеальним співвідношенням, оскільки його не існує. Ви шукаєте одне сімейство, яке тихо не помітно захоплює весь профіль.

Якщо сімейство з вашим ім'ям сильно відстає від решти, змістіть наступну партію в його бік. Якщо одна точна фраза починає домінувати, призупиніть її та дайте іншим наздогнати, перш ніж додавати більше.

Зберігайте експорт в одному місці щомісяця, вказуючи дату в назві файлу, щоб наступний огляд був порівнянням, а не реконструкцією. П’ять хвилин акуратних нотаток економить цілий день вгадувань пізніше.

Читайте топ-10 якірів за кількістю, а не лише відсотки. Список із десяти імен показує форму профілю одним поглядом, і зсув набагато легше помітити, ніж за одним показником частки.

Додавайте якіри невеликими партіями

Купуйте партіями, достатньо малими для аналізу. Дві-три розміщення за раз показують, як осідає кожне сімейство якірів, тоді як одна велика партія ховає закономірність під власним обсягом.

Коли плануєте наступний раунд, спочатку перечитайте $200 розподіл. Він показує, як резерв залишає місце для корекції суміші без нової покупки.

Якщо партія впала невдало, не поспішайте компенсувати її потоком нових імен. Тихий місяць без покупок — цілком адекватна реакція на профіль, який вже виглядає зайнятим.

Записуйте сімейства якірів кожної партії в тому ж аркуші, що й дати. Коли пізніше партія виглядатиме дивно, ви зможете відстежити її до вибору, який її спричинив, за хвилину.