Брендовый якорный текст, когда бренд — это ваше имя

Якорь — это просто кликабельные слова

Якорь — это кликабельный текст ссылки. Поисковые системы воспринимают его как короткую подсказку о целевой странице, именно поэтому люди годами злоупотребляли им.

Обновление Google Penguin от апреля 2012 года нацелилось на переоптимизированные анкеры, а Penguin 4.0 в сентябре 2016 года перевел этот процесс в непрерывный режим. Профиль, состоящий из одной коммерческой фразы, выглядит купленным. Запомните это.

Для соло-бренда самой надежной основой является брендовый якорный текст: ваше имя или название вашего бизнеса, а также чистый URL. Все остальное — лишь приправа.

Большинство советов по анкорам в интернете написано для крупных сайтов с большими командами. Личный сайт решает гораздо более простую задачу, и эту простую задачу легче выполнить хорошо.

Примерный микс для семи ссылок (гипотетический)

Допустим, карьерный коуч покупает семь размещений. Это пример, а не формула, и соотношения лишь иллюстрируют форму, которую может принять микс.

Три используют имя, одно — название бизнеса, одно — чистый URL, одно — частичная фраза о ее руководстве по найму, а одно — точная фраза, привязанная к ее городу. Только последняя выглядит коммерческой. Тем не менее, убедитесь, что предложение вокруг нее читается так, будто его написал человек.

Через месяц проверьте подсчет в Ahrefs или Semrush. Наблюдайте за смещением. Если одна фраза начинает преобладать, измените следующий пакет. См. $200 план, куда будет вести каждая ссылка, или заметки на главной странице.

Суть примера — в форме, а не в цифрах. Микс с одной точной фразой среди семи размещений легко читается, а микс с пятью точными фразами среди семи — нет, независимо от цветовой диаграммы инструмента.

Бренд или создатель: какое имя использовать в анкете?

Некоторые строят сайт вокруг никнейма, другие — вокруг бизнеса с собственным названием. Анкор должен следовать этому выбору, поэтому определитесь с этим перед покупкой. Никнейм, который никто не вводит в строку поиска, создает слабый якорь, каким бы брендовым он ни казался в соцсетях. Выбирайте осознанно.

Когда ваше имя — это бренд

Если сайт — это вы, ваше полное имя — это якорь, на который стоит делать ставку. Он совпадает с тем, что вводят посетители, с авторством ваших руководств и материалами подкастов, где ваше имя уже фигурирует. Согласованность в этих местах помогает читателям и помогает поисковым системам связывать страницы.

Сначала проверьте написание везде. Размещение, в котором ваша фамилия написана двумя способами, оставляет две идентичности в реестре. Один вариант, используемый везде, вызывает больше доверия.

Когда имя и сайт совпадают, читатель, который встречает вас в подкасте, может найти то же имя в поиске, на странице и в футере без каких-либо догадок. Это тихое совпадение — вся ценность брендового якоря на личном сайте.

Когда название бизнеса имеет больший вес

Некоторые коучи ведут программу, студию или небольшую фирму, название которой сильнее их собственного. В этом случае название бизнеса может быть основным, а ваше личное имя — рядом в статьях, где вас цитируют. Страница тогда читается как бизнес, которым управляет человек, что является ожидаемой картиной для большинства читателей.

Протестируйте короткое имя с другом, прежде чем окончательно выбрать. Произнесите его вслух, затем введите. Если одно из них сбивает с толку, редактор донора тоже запнется, и якорь будет выглядеть неуклюже в любом месте.

Названия бизнеса также стареют. Студия, которая позже сменит бренд, оставляет старые анкеры позади, поэтому выбирайте имя, которое вы ожидаете сохранять несколько лет, а не то, которое подходит для текущего сезона запуска.

Если позже вы добавите свое имя как вторую строку на сайте, оставьте название бизнеса как основной якорь на странице программы, а свое имя — на главной странице. Тогда у каждой страницы будет одно четкое лицо, и ни одному посетителю не придется гадать, с кем он встречается.

Сохранение стабильности микса по мере роста профиля

Якоря — это не разовый выбор. Каждая новая партия немного сдвигает микс, и профиль может сместиться в сторону одной фразы без чьего-либо решения. Еженедельный обзор делает это смещение видимым, так что вы можете исправить его, пока партия еще мала.

Профиль, который месяцами остается в одной семье анкеров, — это не преступление, но это сигнал, на который стоит обратить внимание. Заметьте его рано, пока исправление все еще представляет собой небольшую покупку.

Наблюдайте за смещением каждый месяц

Раз в месяц экспортируйте ваши якоря-ссылки из любого инструмента, который вы используете, и подсчитайте семьи. Вы не гонитесь за идеальным соотношением, так как его не существует. Вы ищете одну семью, которая тихо захватывает весь профиль.

Если ваша семейная группа отстает от остальных, направьте следующую партию в ее сторону. Если одна точная фраза начинает доминировать, приостановите эту фразу и дайте другим догнать ее, прежде чем добавлять больше.

Храните экспорт в одном и том же месте каждый месяц, с датой в имени файла, чтобы следующий обзор был сравнением, а не реконструкцией. Пять минут аккуратных заметок спасают от полудня догадок позже.

Читайте топ-10 анкеров по количеству, а не только по процентам. Список из десяти имен показывает форму профиля одним взглядом, и смещение гораздо легче заметить, чем по одной доле.

Добавляйте анкеры небольшими партиями

Покупайте партиями, достаточно маленькими для чтения. Две или три размещения за раз показывают, как усаживается каждая семья анкеров, в то время как одна большая партия скрывает паттерн под своим объемом.

Когда планируете следующий раунд, сначала перечитайте $200 сплит. Он показывает, как резерв оставляет место для корректировки микса без новой покупки.

Если партия оказалась неудачной, не спешите компенсировать ее потоком новых имен. Тихий месяц без покупок — вполне адекватный ответ профилю, который уже выглядит загруженным.

Записывайте семьи анкеров каждой партии в тот же лист, что и даты. Когда партия позже покажется странной, вы сможете отследить ее до выбора, который ее вызвал, за минуту.