Обратная ссылка на главную страницу: пять ошибок и способы их исправления

Почему главная страница становится первой

Ведущие подкастов, организаторы мероприятий и авторы рассылок ссылаются на «входную дверь» человека, потому что именно это они вводят в адресную строку. Поэтому первая обратная ссылка на главную страницу выглядит так, как если бы вы заработали её естественным путем. Это хорошо.

Она также передает авторитет страницам, расположенным ниже, через ваше меню. Поисковые системы переходят по ссылкам с вашей главной страницы на другие страницы, поэтому более сильный «фасад» косвенно, albeit медленно, помогает странице предложений и руководствам.

Эта передача авторитета слаба. Держите предложение в одном клике от доступа и разместите HTML-ссылку в верхней части страницы, а не в подвале, где никто — ни человек, ни краулер — не ожидает важную ссылку.

Хотите знать, как должна выглядеть хорошая «входная дверь»? Наша заметка о якорях, названных в вашу честь показывает формулировки, которые мы бы использовали. Затем прочитайте временную шкалу, чтобы знать, когда прекратить проверки. Терпение помогает.

Что должна говорить входная дверь на первом экране

Обратная ссылка на главную страницу отправляет людей на страницу, которая должна заслужить следующий клик. Первый экран имеет наибольшее значение. Это то, что видит посетитель, прежде чем решить, оставаться ли ему, и если этот экран неясен, ничто, расположенное ниже на странице, не сможет его спасти.

Прочитайте вслух перед всем остальным. Если вы запнетесь, посетитель тоже запнется.

Скажите, кому вы помогаете, в одной строке

Назовите аудиторию и результат одним предложением в верхней части страницы. Например, коуч для менеджеров-новичков дает читателю понять с первого взгляда, предназначена ли остальная часть сайта для него.

Если ваше предложение требует второго прочтения, ссылка попадает на головоломку. Более простые формулировки помогают посетителю и дают поисковой сниппет четкое предложение для использования.

Предложение, которое работает для незнакомца, обычно работает и для возвращающегося читателя. Проверяйте его раз в квартал, потому что ваши собственные формулировки могут измениться, пока вы перестаете их замечать.

Держите предложение в одном клике

Разместите простую ссылку на страницу предложений в первом экране и повторите её один раз в конце. Посетитель, который прочитал главную страницу, никогда не должен искать то, за чем он пришел.

Избегайте оформления ссылки как украшения. Обычный текст с четкой меткой обычно работает лучше, чем графика, и его легче прокраулить.

Проверьте страницу на телефоне

Многие посетители заходят на личный сайт с телефона, часто прямо из эпизода подкаста или общей публикации. Откройте свою главную страницу на маленьком экране и посмотрите, видна ли ссылка на предложение без долгой прокрутки. Если нет, переместите её вверх.

Проверьте меню на том же маленьком экране. Меню, которое скрывает предложение под неясной меткой, отправляет посетителя не туда, каким бы хорошим ни был сайт ниже.

Гипотетическое «до» и «после»

Возьмите вымышленного бизнес-коуча с бюджетом $200. Она размещает все семь ссылок на своей главной странице, примерно по $30 каждая, все с якорем «бизнес-коуч для основателей». Выглядит аккуратно.

Через три месяца Search Console показывает показы по её имени, но ничего по странице программы, которая фактически продает, а Ahrefs показывает одну входящую ссылку от каждого донора без глубины. Ничего не сломано. Она просто построила входную дверь без коридора.

Повторите с двумя на главной странице, четырьмя на странице программы и одной на руководстве, согласно $200 плану, и те же деньги дают профиль, который имеет смысл для человеческого читателя.

Урок о балансе, а не о том, что главная страница плоха. Оставьте несколько ссылок там, потому что именно там люди их ожидают, затем подпитывайте страницы, которые фактически несут ваше предложение.

Вымышленный коуч мог бы оставить ссылки на главной странице и все же спросить, нужна ли странице предложений своя история. Этот вопрос гораздо дешевле ответить до заказа, чем после первого разочаровывающего квартала.

Измерение входной двери без самообмана

Главная страница может выглядеть лучше в ваших отчетах и хуже для людей, которые её читают. Оптимизировать число легко, не замечая этого, поэтому решите, что вы будете измерять, прежде чем что-либо менять на странице.

Изменение, которое поднимает метрику и вредит читателю

Добавление большего количества ключевых слов, ссылок или разделов может поднять метрику и все же сделать страницу труднее для чтения. Если посетителю теперь нужно просканировать три блока, прежде чем найти ваше предложение, метрика победила, а читатель проиграл.

Спросите, помогает ли изменение кому-то принять решение. Если оно только делает отчет более загруженным, исключите его.

На что обращать внимание после получения ссылки на главную страницу

Посмотрите на показы по вашему имени, клики по ссылке на предложение и любые запросы, упоминающие страницу. Каждая строка рассказывает что-то разное, поэтому держите их отдельно, а не смешивайте в один показатель.

Используйте те же окна, что и для остальной части сайта, чтобы сравнение оставалось справедливым от месяца к месяцу.

Напишите три строки на одном листе с одинаковыми датами вверху. Когда одна меняется, а другие остаются на месте, у вас есть вопрос для ответа, а не приговор для вынесения.

Маленькие визуальные изменения, которые кажутся продуктивными

Новые шрифты, свежий цвет и другое главное изображение могут казаться прогрессом. Они редко отвечают на вопрос, который приносит посетитель, а именно: предназначен ли этот сайт для него. Потратьте время на предложение первого экрана, прежде чем тратить его на украшение.

Если вы хотите обновить стиль страницы, меняйте по одному элементу за раз и фиксируйте дату. Обновление стиля, совпадающее по времени с новой ссылкой, делает ссылку невозможной для оценки.