Backlink na domovskou stránku: pět chyb a jak je opravit
Na osobním webu je domovská stránka obvykle tou jedinou, na kterou lidé odkazují. To z ní dělá správný první cíl, ale také jediný špatný cíl.
Redakce Linkpreneur ·
Napětí
Odkaz na vaši domovskou stránku nese vaše jméno, což je hezké. Domovská stránka však nemůže být přesnou odpovědí na konkrétní otázku, takže se zřídka dostane na první příčku ve vyhledávání, a to i přesto, že shromáždí mnoho odkazů.
Proč je domovská stránka prvním cílem
Hosté podcastů, stránky akcí a autoři newsletterů odkazují na vstupní bránu dané osoby, protože je to adresa, kterou běžně zadávají. První backlink na domovskou stránku tedy vypadá jako odkazy, které byste získali přirozeně. To je dobré.
Zlepšuje také stránky pod ní přes vaše menu. Vyhledávače sledují odkazy z vaší domovské stránky na ostatní stránky, takže silnější vstupní brána nepřímo a pomalu pomůže i nabídce a průvodcům.
Toto dědictví je však slabé. Udržujte nabídku na jedno kliknutí a umístěte HTML interní odkaz vysoko na stránce, nikoliv do paty, kde ho nikdo – člověk ani crawler – neočekává.
Zajímá vás, jak by měla vypadat dobrá vstupní brána? Naše poznámka o kotvách pojmenovaných podle vás ukazuje formulaci, kterou bychom použili. Pak si přečtěte časový harmonogram, abyste věděli, kdy přestat kontrolovat. Trpělivost pomáhá.
Chyby a jejich řešení
Chyba
Proč to škodí
Řešení
Všechny odkazy na domovskou stránku
Profil s jedním cílem působí tence a vaší nabídce nic nepřináší
Pošlete asi 40 procent na stránku nabídky
Přesné klíčová slova v kotvách na domovské stránce
Domovské stránky jsou přirozeně odkazovány podle jména
Použijte své jméno nebo název firmy
Domovská stránka říká všechno, jasně nic
Odkaz nemůže napravit nejistý první dojem
Přepracujte první obrazovku před nákupem
Nabídka je pohřbena tři kliknutí hluboko
Autorita dorazí ke dveřím a nikdy se nedostane do místnosti
Odkazujte na ni z těla domovské stránky i z menu
Nákup odkazu na stránku, kterou příští měsíc přepracujete
Staré URL mizí a odkaz ukazuje na chybu
Zamrazte URL nebo nejprve přidejte přesměrování
Co by měla vstupní brána říkat na první obrazovce
Backlink na domovskou stránku posílá lidi na stránku, která musí získat další kliknutí. První obrazovka je nejdůležitější. Je to to, co návštěvník uvidí, než se rozhodne, zda zůstane, a pokud je tento úvod nejistý, nic hlouběji na stránce ho nezachrání.
Přečtěte ji nahlas před čímkoliv jiným. Pokud se zakousnete, návštěvník se zakousne také.
Řekněte, komu pomáháte, v jedné větě
Uveďte cílovou skupinu a výsledek v jedné větě vysoko na stránce. Kouč pro nové manažery například dá čtenáři najevo na první pohled, zda je zbytek webu pro něj.
Pokud vaše věta vyžaduje druhé čtení, odkaz dopadá na hádanku. Jednodušší formulace pomůže návštěvníkovi a poskytne jakémukoli vyhledávacímu úryvku jasnou větu, ze které může čerpat.
Věta, která funguje pro cizince, obvykle funguje i pro vracejícího se čtenáře. Otestujte ji jednou za čtvrtletí, protože vaše vlastní formulace se může posouvat, aniž byste si toho všimli.
Udržujte nabídku na jedno kliknutí
Umístěte jednoduchý odkaz na stránku nabídky do první obrazovky a zopakujte ho jednou blízko konce. Návštěvník, který si přečetl úvod, by nikdy neměl muset pátrat po věci, pro kterou přišel.
Vyhněte se tomu, abyste odkaz oblékli do dekorace. Čistý text s jasným popiskem obvykle odvede více práce než grafika a je pro crawlera snazší ho sledovat.
Zkontrolujte stránku na telefonu
Mnoho návštěvníků navštíví osobní web na telefonu, často přímo z epizody podcastu nebo sdíleného příspěvku. Otevřete svou domovskou stránku na malém displeji a podívejte se, zda je odkaz na nabídku viditelný bez dlouhého scrollování. Pokud není, přesuňte ho nahoru.
Zkontrolujte menu na stejném malém displeji. Menu, které skrývá nabídku za nejistým popiskem, pošle návštěvníka na špatné místo, ať už je stránka pod ním jakákoliv.
Hypotetické před a po
Vezměte vymyšlenou koučačku pro firmy s rozpočtem 200 $. Všechnch sedm umístění umístí na svou domovskou stránku, přibližně za 30 $ každé, všechny s kotvou „kouč pro zakladatele“. Vypadá to čistě.
Po třech měsících Search Console ukazuje impresia pro její jméno, ale nic pro stránku programu, která skutečně prodává, a Ahrefs ukazuje jeden odkazující web na každého dárce bez hloubky. Nic není rozbité. Postavila jen vstupní bránu bez chodby.
Spusťte to znovu se dvěma na domovské stránce, čtyřmi na stránce programu a jedním na průvodci, podle $200 plánu, a stejné peníze vytvoří profil, který dává smysl i lidskému čtenáři.
Poučením je rovnováha, ne to, že je domovská stránka špatná. Ponechte tam pár odkazů, protože tam je lidé očekávají, a pak napájejte stránky, které skutečně nesou vaši nabídku.
Vymyšlená koučačka může ponechat odkazy na domovské stránce a stále se ptát, zda stránka nabídky nepotřebuje vlastní příběh. Tato otázka je mnohem levnější zodpovědět před objednávkou než po prvním zklamávajícím čtvrtletí.
Nastavte vstupní bránu před první objednávkou
Udělejte to před nákupem, protože odkaz, který dopadne na nedokončenou stránku, plýtvá svým prvním dojemem.
01
Napište větu pro první obrazovku
Návrhněte jednu větu, která říká, komu pomáháte a co od vás získají. Přečtěte ji někomu, kdo vás nikdy neviděl, a zkontrolujte, zda ji dokáže zopakovat.
02
Přidejte odkaz na nabídku
Umístěte jeden jasný odkaz na stránku nabídky tam, kde ho návštěvník uvidí jako první. Označte ho skutečným názvem nabídky, ne chytrou frází, které rozumíte jen vy.
03
Zamrazte adresy
Potvrďte, že adresy domovské stránky a stránky nabídky se v této sezóně nezmění. Pokud se musí změnit, přidejte přesměrování před nákupem čehokoliv.
04
Zaznamenejte základní stav
Uložte datovanou snímku obrazovky stránky a poznamenejte si aktuální impresia pro vaše jméno. Budete je potřebovat obě, když budete hodnotit výsledek.
Měření vstupní brány bez klamání sebe sama
Domovská stránka může ve vašich reportech vypadat lépe a hůře lidem, kteří ji čtou. Optimalizovat číslo je snadné udělat bez povšimnutí, takže se rozhodněte, co budete měřit, než na stránce cokoliv změníte.
Změna, která zvedne metriku a zraní čtenáře
Přidání více klíčových slov, více odkazů nebo více sekcí může zvednout metriku a stále ztížit čtení stránky. Pokud musí návštěvník nyní skenovat tři bloky, než najde vaši nabídku, metrika vyhrála a čtenář prohrál.
Zeptejte se, zda změna někomu pomůže se rozhodnout. Pokud jen zaneprazdní report, vynechte ji.
Na co se dívat po získání odkazu na domovskou stránku
Podívejte se na impresia pro vaše jméno, kliknutí na odkaz nabídky a jakékoliv dotazy, které zmiňují stránku. Každá čára vám říká něco jiného, takže je udržujte odděleně, nikoliv sloučené do jednoho skóre.
Použijte stejná časová okna, která používáte pro zbytek webu, aby zůstalo srovnání férové z měsíce na měsíc.
Napište tři řádky na jeden list se stejnými daty nahoře. Když se jeden hýbe a ostatní stojí, máte otázku, na kterou je třeba odpovědět, nikoliv verdikt, který je třeba vynést.
Malé vizuální změny, které působí produktivně
Nová písma, čerstvá barva a jiný hero obrázek mohou působit jako pokrok. Zřídka odpovídají na otázku, kterou návštěvník přináší, tedy zda je tento web pro něj. Věnujte čas větě na první obrazovce, než ho věnujete dekoraci.
Pokud chcete stránku přestylizovat, měňte jednu věc najednou a poznamenejte si datum. Přestylizování, které dopadne do stejného týdne jako nový odkaz, znemožňuje hodnocení odkazu.
Předávejte hodnotu pomocí vlastních odkazů
Po získání odkazu na domovskou stránku zajišťuje distribuci vaše interní odkazy.
Odkazujte na nabídku v první obrazovce
Jeden jasný HTML odkaz vysoko na stránce porazí pět pohřbených.
Pojmenujte stránky v menu
Použijte prosté popisky jako „Koučink pro zakladatele“, ne chytrá slova, kterým rozumíte jen vy.
Přidejte sekci s průvodci
Dva nebo tři odkazy z domovské stránky na vaše nejlepší články rozptýlí pozornost za vstupní bránu.
Otázky na domovskou stránku, které si lidé kladou po prvním odkazu
Měl by být backlink na domovskou stránku prvním odkazem, který koupím?
Je to nejpřirozenější první cíl, protože lidé mají tendenci odkazovat na vstupní bránu osoby. Nezůstávejte tam. Většina počátečního rozpočtu by měla také podporovat stránky, které nesou nabídku.
Je v pořádku použít své jméno jako kotvu na domovské stránce?
Ano, a obvykle je to nejbezpečnější volba. Kotva s jménem odpovídá tomu, co lidé hledají a co vidí na vašem webu. Přidejte popis pouze tehdy, pokud je vaše jméno běžné.
Kolik odkazů by mělo směřovat na domovskou stránku?
Neexistuje pevné číslo. Malý web často dobře funguje se dvěma nebo třemi, zatímco zbytek rozpočtu jde na stránku nabídky a jeden průvodce. Před rozhodnutím o čemkoliv dalším zkontrolujte svůj vlastní profil.
Opraví slabou domovskou stránku odkaz?
Ne. Odkaz posílá lidi na stránku a nejistá stránka je zase pošle pryč. Opravte první obrazovku před nákupem, pak přidejte odkazy, až stránka dokáže udržet návštěvníka.
