홈페이지 백링크: 다섯 가지 실수와 해결 방법

그럼에도 불구하고 홈페이지가 먼저 오는 이유

팟캐스트 호스트, 이벤트 페이지, 뉴스레터 작성자는 사람이 입력하는 주소인 만큼 당신의 홈페이지로 링크를 걸곤 합니다. 따라서 첫 번째 홈페이지 백링크는 당신이 자연스럽게 얻을 수 있는 링크처럼 보입니다. 좋은 일입니다.

또한 홈페이지는 메뉴를 통해 그 아래 있는 페이지들의 권위를 높여줍니다. 검색 엔진은 홈페이지에서 다른 페이지로 이어지는 링크를 따라가므로, 강력한 홈페이지는 간접적으로 그리고 느리게나마 오퍼 페이지와 가이드 페이지에 도움을 줍니다.

하지만 그 계승 효과는 미미합니다. 오퍼 페이지까지 원클릭으로 접근 가능하게 하고, 중요 링크가 사람이나 크롤러가 기대하지 않는 푸터가 아닌 페이지 상단에 HTML 내부 링크로 배치하세요.

좋은 홈페이지는 어떤 모습이어야 할까요? 당신 이름으로 명명된 앵커 텍스트에 대한 우리의 노트를 통해 우리가 사용할 문구를 확인하세요. 그런 다음 타임라인을 읽어보고, 언제 확인을 멈춰야 하는지 파악하세요. 인내심이 도움이 됩니다.

첫 화면에서 홈페이지가 말해야 할 내용

홈페이지 백링크는 방문자가 다음 클릭을 얻으려면 노력해야 하는 페이지로 사람을 보냅니다. 첫 화면이 가장 중요합니다. 방문자가 머무를지 결정하기 전에 보는 것이 바로 그 화면이며, 그 화면이 모호하다면 페이지 하단에 무엇이 있든 구제할 수 없습니다.

무엇보다 먼저 소리 내어 읽어보세요. 당신이 막히면 방문자도 막힙니다.

누구를 돕는지 한 줄로 말하세요

페이지 상단에 가까운 곳에 대상 고객과 그들이 얻을 수 있는 결과를 한 문장으로 명시하세요. 예를 들어 신규 매니저를 위한 코치라면, 독자가 한눈에 사이트의 나머지 부분이 자신에게 맞는지 알 수 있어야 합니다.

당신의 문장을 두 번 읽어야 한다면, 그 링크는 방문자에게 퍼즐과 같습니다. 평이한 어휘는 방문자에게 도움이 되며, 검색 스니펫이 인용할 명확한 문장을 제공합니다.

낯선 사람에게 효과적인 문장은 돌아오는 독자에게도 일반적으로 효과적입니다. 당신이 문구를 인식하지 못하는 사이에 달라질 수 있으므로 분기마다 한 번씩 테스트하세요.

오퍼까지 원클릭을 유지하세요

첫 화면에 오퍼 페이지로 가는 평이한 링크를 넣고, 페이지 하단에 한 번 더 반복하세요. 앞 페이지를 읽은 방문자가 구매하려는 것을 찾기 위해 헤매지 않아야 합니다.

링크를 장식처럼 꾸미지 마세요. 명확한 라벨이 붙은 일반 텍스트는 그래픽보다 더 많은 역할을 하며, 크롤러가 따라가기에도 더 쉽습니다.

휴대전화에서 페이지를 확인하세요

많은 방문자가 팟캐스트 에피소드나 공유된 게시물을 통해 직접 모바일로 개인 사이트에 접근합니다. 작은 화면에서 홈페이지를 열고 오퍼 링크가 긴 스크롤 없이 보이는지 확인하세요. 보이지 않으면 위로 이동하세요.

같은 작은 화면에서 메뉴를 확인하세요. 모호한 라벨 뒤에 오퍼를 숨기는 메뉴는 페이지 하단이 아무리 좋아도 방문자를 잘못된 곳으로 보냅니다.

가상의 비포 앤 애프터 사례

$200 예산을 가진 가상의 비즈니스 코치를 생각해 보세요. 그녀는 7개의 배치를 모두 홈페이지에 배치하고, 각각 약 $30에 '창업자를 위한 비즈니스 코치'라는 앵커 텍스트를 사용합니다. 깔끔해 보입니다.

3개월 후 Search Console은 그녀의 이름에 대한 임프레션을 보여주지만, 실제로 판매되는 프로그램 페이지에는 아무것도 보여주지 않으며, Ahrefs는 각 기부처당 참조 페이지가 하나뿐이고 깊이가 없음을 보여줍니다. 아무것도 깨지지 않았습니다. 그녀는 단지 복도가 없는 정문만 만들었을 뿐입니다.

$200 플랜에 따라 홈페이지에 두 개, 프로그램 페이지에 네 개, 가이드에 하나씩 재실행하면, 같은 돈으로 인간 독자에게도 의미가 있는 프로필을 만들 수 있습니다.

교훈은 홈페이지가 나쁘다는 것이 아니라 균형에 관한 것입니다. 사람들이 링크를 기대하는 곳인 만큼 홈페이지에 몇 개를 유지하되, 실제로 오퍼를 전달하는 페이지에 힘을 실어주세요.

가상의 코치는 홈페이지 링크를 유지하면서도 오퍼 페이지가 자체 스토리가 필요한지 물어볼 수 있습니다. 이 질문은 첫 번째 실망스러운 분기 이후가 아니라 주문 전에 답변하는 것이 훨씬 저렴합니다.

자기 기만 없이 정문 측정하기

홈페이지는 보고서에서는 더 나아 보일 수 있지만, 실제로 읽는 사람들에게는 더 나빠 보일 수 있습니다. 숫자를 최적화하는 것은 쉽게 할 수 있으므로 페이지에 변경을 하기 전에 무엇을 측정할지 결정하세요.

지표를 높이지만 독자를 해치는 변화

더 많은 키워드, 링크 또는 섹션을 추가하면 지표는 높아질 수 있지만 페이지 읽기가 더 어려워질 수 있습니다. 방문자가 이제 오퍼를 찾기 전에 세 개의 블록을 스캔해야 한다면, 지표는 승리했지만 독자는 패배한 것입니다.

변화가 누군가의 결정을 돕는지 물어보세요. 보고서가 더 바빠 보이게 만드는 것뿐이라면 제외하세요.

홈페이지 링크가 도착한 후 주의할 사항

이름에 대한 임프레션, 오퍼 링크 클릭, 페이지를 언급하는 문의 건수를 확인하세요. 각 항목은 서로 다른 정보를 제공하므로, 하나의 점수로 혼합하기보다 분리해서 유지하세요.

사이트의 나머지 부분과 동일한 기간을 사용하세요. 그러면 월별 비교가 공정하게 유지됩니다.

하단 날짜를 동일하게 하여 세 줄을 하나의 시트에 작성하세요. 하나만 움직이고 나머지는 고정되어 있을 때, 당신은 결론에 도달하는 것이 아니라 답변해야 할 질문을 갖게 됩니다.

생산적으로 느껴지는 작은 시각적 변화

새로운 폰트, 새로운 색상, 다른 히어로 이미지는 진보처럼 느껴질 수 있습니다. 하지만 이는 방문자가 가져온 질문, 즉 이 사이트가 자신용인지에 대한 답을 거의 제공하지 않습니다. 장식에 시간을 쓰기 전에 첫 화면 문구에 시간을 쓰세요.

페이지 스타일을 변경하고 싶다면 한 번에 하나의 요소만 변경하고 날짜를 기록하세요. 새로운 링크와 같은 주에 스타일이 변경되면 링크의 효과를 판단하기 어려워집니다.