Зворотне посилання на головну сторінку: п’ять помилок і як їх виправити
На особистому сайті головна сторінка зазвичай є єдиною, на яку посилаються інші. Це робить її правильною першою метою, але неправильною єдиною.
Редакційна команда Linkpreneur ·
Напруга
Посилання на вашу головну сторінку несе ваше ім’я, що чудово. Але головна сторінка не може бути точною відповіддю на конкретне запитання, тому вона рідко буде посиланням, яке ранжується за одним із них, скільки б посилань вона не збирала.
Чому головна сторінка йде першою
Ведучі подкастів, сторінки заходів та автори розсилок посилаються на «передні двері» людини, тому що саме це вони вводять у пошуковий рядок. Тому перше зворотне посилання на головну сторінку виглядає так, ніби ви його заробили б у будь-якому разі. Це добре.
Воно також підтягує сторінки, що знаходяться під ним у вашому меню. Пошукові системи переходять за посиланнями з вашої головної сторінки на інші, тому сильні «передні двері» допомагають сторінці пропозиції та посібникам опосередковано, хоча й повільно.
Ця спадщина є тонкою. Зберігайте доступ до пропозиції в один клік і розміщуйте HTML-посилання на початку сторінки, а не в нижньому колонтитулі, де ніхто, ні людина, ні краулер, не очікує побачити важливе посилання.
Цікаво, як мають виглядати хороші «передні двері»? Наш матеріал про якорі, названі на вашу честь показує формулювання, яке б ми використали. Потім прочитайте таймлайн, щоб знати, коли припинити перевірки. Терпіння допомагає.
Помилки та їх виправлення
Помилка
Чому це шкодить
Виправлення
Всі посилання на головну сторінку
Профіль з однією метою виглядає бідним і не дає нічого вашій пропозиції
Направте близько 40 відсотків на сторінку пропозиції
Точні ключові якорі на головній сторінці
Головні сторінки природним чином пов’язані за іменем
Використовуйте своє ім’я або назву бізнесу
Головна сторінка говорить про все, але чітко ні про що
Посилання не може виправити розмиту першу екранну частину
Переписайте перший екран перед покупкою
Пропозиція схована за трьома кліками
Авторитет приходить до дверей і ніколи не досягає кімнати
Посилання на неї з тіла головної сторінки та меню
Покупка посилання на сторінку, яку ви переробите наступного місяця
Старі URL-адреси зникають, і посилання вказує на помилку
Заморозьте URL-адресу або спочатку додайте редирект
Що мають говорити «передні двері» на першому екрані
Зворотне посилання на головну сторінку направляє людей на сторінку, яка має заробити наступний клік. Перший екран має найбільше значення. Це те, що бачить відвідувач, перш ніж вирішити, залишатися чи ні, і якщо цей екран розмитий, ніщо, що знаходиться нижче на сторінці, не може його врятувати.
Прочитайте його вголос перед усім іншим. Якщо ви запнетесь, відвідувач теж запнеться.
Скажіть, кому ви допомагаєте, в одному рядку
Назвіть аудиторію та результат одним реченням біля верхньої частини сторінки. Наприклад, коуч для менеджерів-початківців дає читачеві зрозуміти з першого погляду, чи призначений решта сайту для нього.
Якщо ваше речення потребує другого прочитання, посилання потрапляє на головоломку. Простіше формулювання допомагає відвідувачеві і дає будь-якому пошуковому фрагменту чітке речення для використання.
Речення, яке працює для незнайомця, зазвичай працює і для повертаючогося читача. Перевіряйте його раз на квартал, оскільки ваше власне формулювання може змінюватися, поки ви перестаєте помічати це.
Зберігайте доступ до пропозиції в один клік
Розмістіть просте посилання на сторінку пропозиції на першому екрані і повторіть його раз біля кінця. Відвідувач, який прочитав головну сторінку, ніколи не повинен шукати те, заради чого він прийшов.
Уникайте оформлення посилання як декору. Звичайний текст з чіткою міткою зазвичай працює краще, ніж графіка, і його легше прокраулити.
Перевірте сторінку на телефоні
Багато відвідувачів стикаються з особистим сайтом на телефоні, часто прямо з епізоду подкасту або спільного допису. Відкрийте свою головну сторінку на маленькому екрані і подивіться, чи видно посилання на пропозицію без довгого скролу. Якщо ні, перемістіть його вгору.
Перевірте меню на тому ж маленькому екрані. Меню, яке ховає пропозицію за розмитою міткою, направляє відвідувача не туди, яким би хорошим не був сайт під ним.
Гіпотетичний до і після
Візьміть вигаданого бізнес-коуча з бюджетом $200. Вона розміщує всі сім позицій на своїй головній сторінці, приблизно по $30 за кожну, усі з якорем «бізнес-коуч для засновників». Виглядає акуратно.
Через три місяці Search Console показує покази за її ім’ям, але нічого на сторінці програми, яка реально продає, а Ahrefs показує одну посилаючуся сторінку на кожного донора без глибини. Нічого не зламано. Вона просто побудувала передні двері без коридору.
Запустіть це знову з двома на головній сторінці, чотирма на сторінці програми та одним у посібнику, згідно з $200 планом, і ті ж самі гроші дадуть профіль, який має сенс для людського читача.
Урок полягає в балансі, а не в тому, що головна сторінка погана. Залиште кілька посилань там, тому що саме їх люди очікують побачити, потім годуйте сторінки, які дійсно несуть вашу пропозицію.
Вигаданий коуч міг би зберегти посилання на головній сторінці і все ж запитати, чи потребує сторінка пропозиції власну історію. Це запитання набагато дешевше відповісти до замовлення, ніж після першого розчарування в кварталі.
Налаштуйте «передні двері» перед першим замовленням
Зробіть це перед покупкою, тому що посилання, яке потрапляє на незавершену сторінку, марнує свій перший враження.
01
Напишіть речення для першого екрану
Намалюйте одне речення, яке говорить, кому ви допомагаєте і що вони отримують від вас. Прочитайте його комусь, хто вас не знає, і переконайтеся, що вони можуть повторити його.
02
Додайте посилання на пропозицію
Розмістіть одне чітке посилання на сторінку пропозиції там, де відвідувач бачить його першим. Позначте його справжньою назвою пропозиції, а не хитромудрою фразою, яку розумієте тільки ви.
03
Заморозьте адреси
Підтвердіть, що адреси головної сторінки та сторінки пропозиції не зміняться цього сезону. Якщо вони мають змінитися, додайте редирект перед покупкою чогось.
04
Запишіть базовий рівень
Збережіть скріншот сторінки з датою та запишіть поточні покази за вашим ім’ям. Вам знадобляться обидва, коли ви оцінюватимете результат.
Вимірювання «передніх дверей» без обману себе
Головна сторінка може виглядати краще в ваших звітах і гірше для людей, які її читають. Оптимізувати число легко, не помічаючи цього, тому вирішіть, що ви будете вимірювати, перш ніж змінити щось на сторінці.
Зміна, яка піднімає метрику і шкодить читачеві
Додавання більшої кількості ключових слів, посилань або секцій може підняти метрику і все одно зробити сторінку складнішою для читання. Якщо відвідувачеві тепер доводиться сканувати три блоки, перш ніж знайти вашу пропозицію, метрика виграла, а читач програв.
Запитайте, чи допомагає зміна комусь прийняти рішення. Якщо вона лише робить звіт більш зайнятим, залиште її.
На що звертати увагу після того, як посилання на головну сторінку запрацювало
Подивіться на покази за вашим ім’ям, кліки на посиланні пропозиції та будь-які запити, що згадують сторінку. Кожна лінія розповідає щось інше, тому тримайте їх окремо, а не змішуючи в один бал.
Використовуйте ті ж вікна, що й для решти сайту, щоб порівняння залишалося справедливим з місяця в місяць.
Напишіть три рядки на одному аркуші з однаковими датами зверху. Коли одна рухається, а інші залишаються на місці, у вас є питання, на яке треба відповісти, а не вирок, який треба винести.
Малі візуальні зміни, які здаються продуктивними
Нові шрифти, свіжий колір та інше зображення героя можуть відчуватися як прогрес. Вони рідко відповідають на запитання, яке приносить відвідувач, а саме: чи призначений цей сайт для нього. Витратьте час на речення першого екрану, перш ніж витрачати його на декор.
Якщо ви все ж хочете оновити дизайн сторінки, змінюйте одну річ за раз і зазначайте дату. Оновлення дизайну, яке відбувається в той же тиждень, що й нове посилання, робить посилання неможливим для оцінки.
Передайте цінність своїми власними посиланнями
Після того, як посилання на головну сторінку запрацювало, ваші внутрішні посилання здійснюють розподіл.
Посилання на пропозицію на першому екрані
Одне чітке HTML-посилання біля верхньої частини сторінки перевершує п’ять прихованих.
Назвіть сторінки у своєму меню
Використовуйте прості мітки, такі як «Коучинг для засновників», а не хитромудрі слова, які розумієте тільки ви.
Додайте розділ посібника
Два або три посилання з головної сторінки на ваші найкращі статті розподіляють увагу за межами «передніх дверей».
Питання до головної сторінки, які люди ставлять після першого посилання
Чи має бути зворотне посилання на головну сторінку першим посиланням, яке я куплю?
Це найприродніша перша ціль, тому що люди зазвичай посилаються на «передні двері» людини. Не зупиняйтеся там. Більша частина раннього бюджету також має підтримувати сторінки, які несуть пропозицію.
Чи нормально використовувати своє ім’я як якорь на головній сторінці?
Так, і це зазвичай найбезпечніший вибір. Якорь з ім’ям відповідає тому, що люди шукають і бачать на вашому сайті. Додайте описник лише тоді, коли ваше ім’я є загальним.
Скільки посилань має вказувати на головну сторінку?
Фіксованого числа немає. Малий сайт часто добре працює з двома або трьома, тоді як решта бюджету йде на сторінку пропозиції та один посібник. Перевірте свій власний профіль, перш ніж приймати будь-які інші рішення.
Чи виправить посилання на головну сторінку слабку головну сторінку?
Ні. Посилання направляє людей на сторінку, а розмита сторінка знову їх відправляє. Виправте перший екран перед покупкою, потім додайте посилання, коли сторінка зможе утримати відвідувача.
